品牌营销策划（梦幻手游）

优缺点分析

角色解读

• 在网易这样的大型游戏公司，可向高级营销策划、营销专家或市场经理方向发展，负责更大规模的品牌战役和IP合作
• 积累爆款案例后，可转向市场管理岗位，带领团队负责多个产品的营销策略，或向游戏发行、品牌管理等方向拓展
• 随着游戏行业对内容营销和AI应用的重视，可成为兼具创意与技术能力的复合型营销专家，具有广阔的职业前景
• 负责梦幻西游手游的短视频营销活动策划与执行，包括热点事件、话题打造，目标是实现用户增长和品牌曝光
• 结合游戏版本节奏和IP联动/明星合作项目，策划短视频、直播、话题互动等内容，提升用户参与度和社交裂变效果
• 基于传播创意反向推动IP联动选题，挖掘适配的IP/明星合作方向，并协同产品团队设计游戏内承接玩法
• 具备3-5年游戏行业营销或传播经验，熟悉抖音等平台的内容生态和流量机制，能独立产出完整传播方案
• 拥有全案策划及IP联动项目经验，具备敏锐的市场洞察力和网感，有爆款创意内容或事件策划经验者优先
• 具备良好的跨团队沟通协调能力，能同时推进多线程项目，并熟悉梦幻西游或其他长线MMO游戏玩家生态
• 具备AI应用能力，能利用AI辅助创意构思、热点推演、方案优化和素材文案提效

申请策略

• 在申请时，可以附上你的作品集或策划案例，展示你的创意和执行能力
• 了解网易和海神事业部的最新动态和游戏产品，在面试中展现你对公司和业务的热情
• 突出你主导或参与过的游戏营销全案项目，特别是IP联动或明星合作的案例，量化传播效果和用户增长数据
• 强调你对抖音等平台内容生态的熟悉程度，展示你策划的爆款内容或事件，并说明其背后的策略和思考
• 体现你的AI应用能力，如使用AI工具辅助创意、优化文案或提升效率的实例，展示你对新技术的拥抱
• 如果你是梦幻西游或其他MMO游戏玩家，务必在简历中突出，并展示你对玩家社区生态和情感需求的理解
• 系统学习抖音等平台的算法和流量机制，关注最新营销趋势和案例，提升内容策划能力
• 学习使用AI工具（如ChatGPT、Midjourney等）辅助创意构思、文案生成和数据分析，提高工作效率

面试指南

• 回答案例类问题时，可采用STAR法则（情境、任务、行动、结果），清晰阐述背景、目标、具体行动和量化成果
• 回答策划类问题时，先明确目标，再分析用户和平台，提出创意核心，最后给出执行和评估方案
• 回答AI应用类问题时，强调AI如何提升效率、激发创意，并展示你的实际应用案例和思考
• 请分享一个你主导的IP联动或明星合作营销案例，具体谈谈你的策划思路和执行过程
• 如何策划一个短视频热点事件来提升游戏用户增长？请给出具体方案
• 你如何利用AI工具来辅助营销创意和内容生产？请举例说明
• 作为梦幻西游的玩家，你如何理解玩家社区生态？请谈谈你的洞察
• 如果让你为梦幻西游手游策划一个与某热门IP的联动，你会如何选择IP并设计传播方案？