米哈游
资深IP内容营销策划-原神
资深IP内容营销策划-原神
发布于 3 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公内容营销
内容营销
Ai工具应用
Ip运营
内容营销
品牌联名
数据复盘
粉丝文化
线下活动策划
营销策略
值不值得投
79综合评分
综合评分 79
顶级游戏IP核心营销岗，专业成长空间大、薪资竞争力强，但项目节奏快、时间压力较大。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
3.5万
比内容营销中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 920 个在招 · 其中内容营销 3 个
市场机会
选择适中
上海 · 内容营销 · 32 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位负责《原神》的IP内容营销策划，包括制定营销策略、挖掘IP内容并推进线下活动与品牌联名
你需要与研发、内容生态等团队协同，推动线上线下联动，并通过数据复盘优化营销效果，扩大游戏声量与粉丝粘性
最低要求
本科及以上学历，5年以上游戏营销、内容营销或与内容相关的工作经验
具备内容营销策略制定能力，能从原神定位出发搭建完整的营销方案，而不仅限于执行层面
有线下活动或联名合作项目的完整操盘经验，熟悉活动从策划到落地的全流程，能管控预算与风险
对内容有真正的兴趣和敏感度，关注动漫、游戏、影视、潮玩、文创等领域，了解粉丝文化与年轻用户的偏好
责任心强，做事有始有终，能在多方协作和时间压力下推动项目按质按时落地
沟通协调能力出色，能与内部团队、合作品牌、供应商高效对接
工作职责
营销策略制定：根据原神的内容定位与产品需求，制定营销策略和年度/阶段性推广计划，明确目标人群、传播节奏与核心打法，并对效果进行复盘优化
IP内容挖掘：挖掘并推进内容营销、IP线下活动、品牌联名等项目，从创意策划、合作方筛选、预算制定、供应商协调与现场执行，确保活动体验与IP调性一致，确保方案提案到落地执行全程跟进
协同合作：与研发、内容生态、舆情等团队协作，围绕营销节点产出传播物料和话题，推动线上线下联动，扩大原神声量与粉丝粘性
数据与复盘：跟踪活动及营销项目的数据表现（曝光、参与、转化、粉丝增长等），输出复盘报告，沉淀可复用的方法论
优先资格
有知名IP（动漫/游戏/潮玩/影视等）的营销或联名案例
本身是某类内容的深度爱好者或创作者
熟练运用市面上的AI产品，能够独立将AI和所需的工作流程结合，提升工作交付质量
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 参与顶级游戏IP《原神》的营销操盘，项目体量大、资源充足，能积累行业顶尖的实战经验
- 公司平台实力雄厚，能接触到最前沿的内容营销玩法和跨界联名资源
- 游戏行业节奏较快，需时刻关注舆情和粉丝反馈，应对突发状况
- 适合对二次元文化有深厚热爱、具备大型项目操盘经验且逻辑严密的资深营销人才
缺点 / 挑战
- 顶级IP的营销项目对创意和落地质量要求极高，需在多方协作和时间压力下保证项目按质按时交付
角色解读
- 从资深内容营销策划向营销专家或营销总监方向发展，负责更大体量的全球级IP营销战役
- 也可横向拓展至品牌管理、IP商业化运营等核心业务线，成为游戏行业顶尖的营销操盘手
- 负责《原神》IP内容营销的整体策略制定与落地，包括年度及阶段性推广计划
- 操盘IP线下活动、品牌联名等项目，把控从创意策划到现场执行的全流程
- 与研发、内容生态等团队协同，产出传播物料并跟踪数据复盘
- 具备扎实的内容营销策略制定能力，能独立搭建完整营销方案
- 拥有丰富的线下活动或联名项目完整操盘经验，熟悉全流程及预算风险管控
- 对动漫、游戏等泛二次元内容有极高敏感度，深谙粉丝文化与年轻用户偏好
申请策略
- 在简历或作品集中展现你对内容的“天生敏感度”和独特品味，体现你不仅是执行者，更是懂玩家、懂内容的策略制定者
- 重点突出知名IP的营销或联名成功案例，量化数据表现（如曝光量、转化率、粉丝增长等）
- 展示从策略制定到落地执行的全流程把控能力，以及预算和风险管理经验
- 提前了解并熟练掌握市面上的主流AI产品，思考如何将其融入内容营销工作流以提升效率
- 深入研究《原神》近期的营销动作、玩家社区生态及竞品动态
面试指南
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）讲述项目案例，重点突出你的策略思考、跨部门协同能力和最终的数据复盘结果
- 对于策略类问题，采用“目标拆解-核心洞察-创意打法-执行节奏-数据复盘”的框架进行结构化回答
- 请分享一个你完整操盘的知名IP联名或线下活动案例，遇到了什么困难及如何解决？
- 针对《原神》当前的版本或节点，你会如何制定一套内容营销策略？
- 如何平衡IP调性保持与商业化/破圈传播之间的关系？
- 你平时如何使用AI工具提升工作效率？请举例说明
- 深度体验《原神》或深入了解其社区文化、近期重大营销事件（如周年庆、海灯节等）及玩家反馈
- 准备1-2个自己作为深度内容爱好者的视角，展现你对内容的真正热爱和敏感度
职位点评
薪资福利85
成长发展90
工作生活50
使命价值85
薪资福利
85较高
米哈游作为超大型游戏公司，薪资福利在行业内具有较强竞争力，资深岗位薪资水平处于市场中上游。
薪资信号未披露（AI估算：2.5千–4.5万/月）
成长发展
90较高
参与顶级IP《原神》的营销操盘，能接触到行业最前沿的内容营销玩法，个人专业能力和行业视野将得到极大提升。
技术前沿主流现代技术
技术栈AI产品、工作流程结合
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD未提及工作模式和加班情况，但游戏行业资深营销岗通常面临较高的项目压力和节点交付要求，WLB可能受限。
工作模式未明确
办公地点科技园/产业园
加班情况JD含高强度暗示词
使命价值
85较高
负责全球顶级游戏IP的内容营销，能够直接影响千万级玩家的体验与情感共鸣，具有极高的行业成就感。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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