哔哩哔哩
市场经理
市场经理
发布于 2 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公市场营销与传播
市场营销与传播
Campaign策划
内容创意
品牌营销
游戏市场
竞品分析
线下展会
英语/日语
跨界营销
达人合作
值不值得投
69综合评分
综合评分 69
头部大厂游戏市场岗，侧重实战与成长，挑战与机遇并存，WLB相对较弱。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
2.8万
比市场营销与传播中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 870 个在招 · 其中市场营销与传播 86 个
市场机会
选择面较广
上海 · 市场营销与传播 · 约 970 个在招
职位详情
关于这个职位
负责哔哩哔哩游戏业务的品牌宣传与市场活动执行，涵盖线上Campaign策划、线下展会统筹及达人/跨界合作管理
需把控素材创意品质，进行竞品分析与市场洞察，协调内外部资源推动项目落地，以提升品牌声量并支持游戏产品从0到1的市场化进程
最低要求
经验要求：3年以上游戏品牌/市场相关经验，有从0到1的游戏品宣策划到落地执行的完整项目经历优先，同时具备线上campaign与线下展会策划执行经验
专业能力：具备素材策划与落地能力，熟悉PV规划、通稿撰写、达人合作及跨界项目推进，能独立输出创意方案并推动执行到位
审美与创意：审美在线，对视觉呈现和内容质感有较高要求，善于把控素材品质与品牌调性
综合素质：学习能力强，能快速理解游戏产品并适应行业变化
沟通能力突出，善于跨部门、跨团队协作
抗压能力强，适应游戏行业快节奏，能在多线程并行下保证交付质量
语言能力：精通一门外语（英语/日语/韩语等），能进行商务沟通与内容产出
工作职责
品宣素材统筹与落地：落实品宣排期并推动素材按时交付，负责关键素材、文章等内容的创意规划与品质把控，提供传播内容，管理素材从策划到落地的全流程
线上 Campaign 策划与执行：配合落地游戏产品从 0 到 1 的线上品宣 campaign，覆盖预热至长尾全阶段，参与传播主题规划制定、社交媒体/短视频等多渠道传播，跟踪数据并输出内容复盘与优化建议
线下展会策划与执行：协同负责线下展会/活动的策划与执行，协调展位设计、现场互动、媒体邀约、物料制作等关键环节，管理展会预算与供应商，确保活动效果最大化
达人合作管理：针对不同情境，制定达人合作策略并跟进内容创作把控品牌调性，监测投放效果并输出复盘优化合作模式
跨界合作推进：结合游戏节点需求，推进品牌跨界合作机会，负责合作方对接、方案共创与项目落地执行，扩大品牌声量
竞品分析与市场洞察：持续跟踪行业竞品动态并输出分析报告，洞察游戏行业趋势与用户偏好，为品牌策略提供数据支撑
内外部沟通协调：对接外部合作方与供应商管理合作进度与交付质量，协调内部研发/运营/设计/法务等多部门资源，推动项目高效运转
优先资格
加分项：有爆款游戏宣发案例或知名IP合作经验，熟悉国内外主流游戏类型及其用户生态，具备视频脚本策划或视觉设计相关经验
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托哔哩哔哩头部平台资源，接触大量优质游戏IP和跨界合作机会
- 工作内容多元，涵盖策划、执行、数据分析，利于综合能力提升
- 需应对激烈的市场竞争和不断变化的用户偏好，对创新能力和抗压能力要求极高
- 热爱游戏文化，具备较强创意和执行力的市场人员，能适应互联网快节奏工作环境，且有游戏行业背景者优先
缺点 / 挑战
- 游戏行业节奏快、压力大，需同时处理多线程任务
角色解读
- 可向高级市场经理、市场总监方向发展，或深耕游戏发行、品牌战略专家路线，积累大型IP操盘经验
- 负责哔哩哔哩游戏业务的整体品牌宣传与市场活动落地，包括线上Campaign策划、线下展会执行及达人/KOL合作管理
- 具备游戏行业市场敏锐度，擅长整合营销（线上+线下），拥有优秀的文案创意、视觉审美及跨部门协调能力
申请策略
- 了解哔哩哔哩社区文化和游戏用户画像，准备针对具体游戏产品的营销思路案例，展现对平台的认同感和专业度
- 重点突出过往游戏市场项目的成功案例（如Campaign数据、爆款内容），展示从0到1的策划执行能力及跨部门协作经验
- 强化数据分析能力，学习如何通过数据驱动营销优化
- 提升外语能力（特别是日语/英语），以便更好地对接海外游戏或国际品牌合作
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答案例问题
- 强调数据驱动决策过程
- 展示跨部门沟通中的同理心与目标对齐能力
- 请分享一个你主导过的最成功的游戏市场活动案例，你是如何策划并评估效果的？
- 面对一款新游戏从0到1的冷启动，你会制定怎样的品牌宣传策略？
- 如何处理与KOL/达人的合作关系，确保内容既符合品牌调性又能获得良好传播？
- 当内部研发/运营部门与市场预期不一致时，你如何协调解决？
- 深入研究哔哩哔哩近期热门游戏及其市场动作
职位点评
薪资福利75
成长发展80
工作生活45
使命价值70
薪资福利
75中等
作为已上市的互联网大厂，提供具有竞争力的薪酬体系和完善的福利保障，满足求职者对稳定性和收入的基本期望。
薪资信号未披露（AI估算：2.0千–3.5万/月）
成长发展
80较高
岗位涉及从0到1的项目经验、多渠道营销及跨界合作，技术栈虽非硬核编程但属于前沿的数字营销领域，成长空间大。
技术前沿主流现代技术
技术栈Campaign策划、数据分析、社交媒体营销、视频脚本策划
业务类型profit_center
工作生活
45较低
游戏行业以快节奏著称，JD明确提及“适应游戏行业快节奏”、“多线程并行”，暗示工作强度较大，WLB可能受限。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况JD含高强度暗示词
使命价值
70中等
通过推广优质游戏内容和IP，丰富玩家文化生活，具有一定的文化娱乐价值和社会影响力，符合部分求职者的兴趣导向。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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