线上营销活动经理（景区合作方向）(MJ037817)

优缺点分析

角色解读

• 可向更高级别的营销总监或业务线负责人方向发展，负责更大规模的品类运营
• 也可横向拓展至其他文旅板块或集团级核心营销项目，成为复合型营销专家
• 长期来看有机会进入公司核心管理层
• 负责携程景区及文旅品类的整体线上营销策略制定与执行，包括年度营销日历规划及大促活动落地
• 主导创新营销玩法（如直播、社交裂变）的设计与全流程管理，协调产研、设计等多部门资源
• 整合内外部流量资源，通过数据监控与复盘优化活动效果，对GMV和ROI负责
• 具备3-5年以上OTA或电商营销经验，熟悉主流平台运营规则
• 拥有极强的策略拆解能力，能将集团战略转化为具体执行方案
• 擅长跨界资源整合与商务谈判，具备大型项目全盘管理经验
• 熟练掌握数据分析工具，能通过数据驱动决策

申请策略

• 了解携程近期在文旅板块的战略重点与主推产品，在面试中展现对业务的深刻理解
• 准备具体的成功案例，使用STAR法则清晰阐述自己在其中的角色与贡献
• 重点突出主导过的S级或集团级大型营销活动案例，量化GMV增长、ROI提升等关键成果
• 强调跨部门协同与资源整合能力，展示如何协调产研、设计等资源保障项目交付
• 列举熟悉的创新玩法（如直播、社交裂变）及其实际落地效果
• 深化对OTA平台流量逻辑与算法的理解，提升数据驱动决策的能力
• 加强商务谈判技巧，特别是与异业品牌合作的案例积累
• 关注文旅行业最新趋势，如沉浸式体验、数字化营销等前沿方向

面试指南

• 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答案例类问题，重点突出个人在其中的关键作用与决策逻辑
• 对于策略类问题，先阐述宏观思路，再结合具体数据与案例支撑，最后总结方法论
• 请分享一个你主导过的最成功的S级营销活动案例，你是如何制定策略并确保落地的？
• 面对集团大促与品类特色之间的平衡，你有什么具体的处理方法？
• 如何评估和优化一场营销活动的ROI？你常用的数据指标有哪些？
• 在与异业品牌进行资源置换或合作时，你遇到过哪些挑战？是如何解决的？
• 深入研究携程官网及APP上的景区板块现状，识别潜在优化点
• 复习过往成功案例的数据细节，确保能清晰复述