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Marketing Manager - Lavazza
Marketing Manager - Lavazza
发布于 4 小时前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
Gtm
Npd
产品上市
品牌管理
数据分析
整合营销传播
消费者洞察
跨部门协作
预算管理
值不值得投
74综合评分
综合评分 74
上市跨国巨头核心品牌营销岗，业务挑战大、成长空间广阔，但工作节奏快、压力较高。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
4万
与品牌管理中位数基本持平
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 490 个在招
市场机会
选择面较广
上海 · 品牌管理 · 88 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位负责Lavazza品牌在中国市场的非咖啡产品线战略与营销，涵盖从消费者洞察、产品研发到全渠道上市及整合营销的全链路管理
你需要跨部门协同，推动产品创新与门店落地，并管理营销预算以实现业务增长目标
最低要求
本科及以上学历，市场营销、工商管理、食品科学或相关专业优先
英语流利，可作为工作语言，能与全球和区域团队顺畅沟通
具备中级计算机技能，尤其精通Excel和PowerPoint
具备良好的文案撰写和演示能力
至少8年以上市场营销、品牌或产品营销经验
具备端到端的产品上市经验，从产品开发到门店/渠道执行
熟悉完整的NPD和GTM流程
深刻理解中国饮品消费者、门店运营和数字传播
具备敏锐的商业嗅觉、数据分析、项目管理和跨部门影响力
积极主动，结果导向，能够在快节奏环境中管理多个项目
对咖啡和饮品创新充满热情
具备良好的跨职能和跨层级沟通能力，以获得承诺并建立合作伙伴关系
具备良好的逻辑和分析能力
具有高度的创新意识和推动持续改进的变革动力
以客户为导向
在高压下保持必胜态度
具有高度的个人诚信
自我驱动
工作职责
消费者洞察与产品组合战略：分析中国咖啡店和饮品市场趋势、竞争对手动态及消费者需求
识别非咖啡产品线的增长机会
制定年度产品路线图、增长战略及上市日历和活动
产品开发与创新：与FIT、采购、RE、QA和质量团队合作，主导产品概念、配方方向、包装设计、定价建议及线上线下推广机制
确保产品从概念到量产的可扩展性，并符合品牌定位和食品安全标准
端到端上市管理：制定门店上市计划，包括产品定位、核心卖点、菜单架构、定价策略、门店SOP、POSM及培训材料
端到端领导新产品上市，确保按时、保质、在预算内交付
门店与渠道执行：与门店运营、LSM、企划和数字渠道团队紧密合作，确保产品在门店和线上渠道成功上市
追踪门店执行标准、覆盖率和消费者反馈，持续优化产品和运营动作
整合营销传播：制定并执行跨品牌传播、数字/社交、KOL/KOC、公关、活动及会员/CRM的整合营销传播计划
提升产品组合知名度、尝试率和复购率，打造具有文化相关性和话题性的饮品
商业分析与预算管理：管理营销预算，追踪销售、毛利率、ROI、复购率和市场份额等关键指标
定期回顾业务表现，并相应调整产品、定价、传播和渠道策略
跨职能与外部协作：与全球/区域总部、品牌团队、代理商和供应商紧密合作，确保品牌一致性
管理外部代理商和合作伙伴，推动高效、高质量的项目交付
IP合作与跨界品牌合作
项目管理与团队协作：管理项目时间表、资源和风险，并在需要时领导或辅导初级团队成员
在快节奏和模糊的环境中推动跨部门协作
优先资格
饮品行业经验优先（咖啡、茶、果汁、饮料、连锁餐饮等）
星巴克、瑞幸、Grid、喜茶、茶姬、古茗、茶百道等品牌经验优先
快消品背景亦可
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托百胜中国强大的供应链和门店网络，拥有极佳的资源平台来验证和落地营销创意
- 接触国际品牌与本土化创新的结合，能积累丰富的跨国企业品牌管理与全链路操盘经验
- 需要在快节奏和模糊的环境中管理多个项目，跨部门协调（研发、运营、采购等）难度较大，对沟通与推动能力要求极高
- 适合在饮品或快消行业有丰富产品营销经验，具备全盘操盘能力，且能在高压和复杂跨部门环境中推动项目落地的资深营销人才
缺点 / 挑战
- 中国饮品市场竞争激烈，需持续保持敏锐的消费者洞察，面临较大的产品创新与业绩增长压力
角色解读
- 可从品牌营销经理向高级品牌经理、营销总监方向发展，或横向拓展至品类管理、消费者洞察等核心业务领域
- 未来有望成为具备全盘商业视角和跨国企业运作经验的资深营销专家
- 负责Lavazza品牌在中国市场的非咖啡产品线战略，涵盖从消费者洞察、产品研发到全渠道上市的全链路管理
- 制定并执行整合营销传播计划，管理营销预算，推动跨部门协作以确保产品在门店和线上渠道的成功落地
- 需要具备端到端的产品上市（NPD/GTM）经验，深刻理解中国饮品消费者和门店运营
- 同时要求出色的跨部门沟通能力、数据分析能力以及在快节奏环境下的项目管理能力
申请策略
- 在面试前深入体验Lavazza门店产品，并准备一份针对其非咖啡产品线的竞品分析与创新建议，展现你的商业嗅觉和品牌热情
- 重点突出端到端的产品上市成功案例，包括从概念到门店落地的具体数据（如销量、ROI、复购率）
- 强调在知名饮品或连锁餐饮品牌的工作经历，以及主导跨部门协作和整合营销传播的实际经验
- 建议深入了解当前中国新茶饮和咖啡市场的最新趋势、消费者偏好变化及数字化营销玩法
- 提升财务分析与预算管理能力，以便更好地进行商业回报评估和策略调整
面试指南
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）回答项目经验类问题，重点突出数据结果和个人在其中的核心推动作用
- 对于策略类问题，采用“市场洞察-策略制定-执行落地-数据复盘”的逻辑框架进行结构化表达
- 请分享一个你主导的端到端产品上市案例，遇到了哪些挑战及如何解决的？
- 如何分析当前中国咖啡/饮品市场的趋势，并为Lavazza的非咖啡产品线制定增长策略？
- 在跨部门协作中，如果研发或运营团队对你的产品方案有异议，你如何推动达成共识？
- 如何评估一个营销活动的ROI，并举例说明你如何根据数据调整策略？
- 提前调研Lavazza在中国市场的产品线、门店分布及近期营销活动，对比竞品找出差异化机会
- 准备好展示你过往成功项目的数据报告或复盘总结，以证明你的商业分析能力
职位点评
薪资福利80
成长发展85
工作生活50
使命价值75
薪资福利
80较高
作为上市跨国企业的资深营销管理岗，薪资福利体系完善，整体薪酬在上海市场具备较强竞争力，但JD未披露具体数字。
薪资信号未披露（AI估算：3千–5万/月）
成长发展
85较高
岗位涉及全链路产品营销与跨国团队协作，能显著提升商业操盘能力与国际化视野，成长空间广阔。
技术前沿非技术岗（不适用）
成长机会lead or coach junior team members
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD中明确提及快节奏和高压环境，暗示工作强度较大，WLB可能面临一定挑战。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况JD含高强度暗示词
使命价值
75中等
负责国际知名咖啡品牌在中国市场的创新与增长，能够打造具有文化相关性的饮品，具备一定的品牌成就感。
行业发展高速增长赛道
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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