达能
(Assistant) Brand Manager
(Assistant) Brand Manager
发布于 大约 8 小时前普通员工/个人贡献者
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
跨团队协作
项目管理
数据分析
产品创新
预算管理
数字营销
英语
社交媒体
品牌营销
AI 估算 · 20k–30k
跨国快消品牌公司，5年经验品牌营销岗位，上海核心城市，薪资具有竞争力。
职位详情
关于这个职位
作为助理品牌经理，你将负责达能旗下高端饮用水和植物基品牌（如依云、Volvic、Alpro）在中国区的市场营销工作
主要职责包括制定年度营销传播与激活计划、管理产品创新与包装更新、跟踪消费者与市场趋势、以及监控营销预算
这是一个接触国际品牌、与多文化团队合作、并在快消领域积累核心品牌管理经验的绝佳机会
最低要求
· 至少5年相关市场经验（具有强大的品牌营销经验，涵盖产品创新和传播），理想情况下在强大的跨国FMCG公司（高端/优质FMCG）工作过
· 具有管理小品牌的经验
· 具备EC经验者优先
工作职责
年度营销传播与激活计划的制定和执行：
· 监控年度激活日历，包括ATL/BTL及终端激活
· 向代理商简要说明，为指定项目交付强大的激活计划和内容创作（新内容或本地化全球内容）
· 与贸易团队、BDM和分销商协调执行，并监控活动ROI
· 管理品牌在活动/赞助中的存在
· 定期与本地和中央利益相关者联系，对齐激活日历，并与其他区域分享最佳实践
领导创新/翻新过程：
· 创新/翻新流程的本地负责人
· 创新管道管理：监控包装翻新/促销/包装上激活项目时间表，制定上市计划并与销售团队协作跟踪KPI
· 包装：为中国市场的创新和翻新启动并管理图形链流程，作为EVI中央团队和相关机构的联络点
· 管理现有产品组合，进行产品绩效跟踪、审查和改进计划
· 本地合规：确保创新/翻新SKU和标签符合当地法规
消费者、市场与竞争洞察：
· 洞察分析：分析来自分销商和代理合作伙伴的市场和竞争报告，必要时提出行动计划
· 市场趋势：理解并监控中国最新的消费者/品类趋势和行为
进行市场访问，监控店内执行和与我们品类相关的激活活动
PPE（预算）营销活动报告：
· 彻底执行预算流程，监控每项活动的预算与分配支出
根据工作量和持续决定的分配，实施和跟进各种营销项目
优先资格
· 电子商务经验
· 数字平台（微博、微信、抖音、小红书、电商等）的熟练使用者
· 中文或法语能力
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 达能为全球顶尖快消集团，品牌知名度高，平台资源丰富，职业发展路径清晰
- 职责涵盖品牌营销核心环节（创新、传播、预算、洞察），能快速积累全面能力
- 国际化团队，与多文化同事合作，锻炼跨文化沟通能力
- 上海工作，城市机会多，生活便利
- 需要同时管理多个项目，工作强度较大，对多任务处理和时间管理要求高
- 作为助理岗，可能需要在策略和执行层面兼顾，细碎事务较多
- 竞争激烈，行业内人才济济，晋升需要突出的业绩表现
缺点 / 挑战
- 适合有3-5年快消品牌营销经验、渴望在国际化平台承担更大职责、喜欢挑战且注重细节的职场人
角色解读
- 在达能EVAI积累国际品牌管理经验后，可晋升为品牌经理或高级品牌经理，负责更大品牌或区域
- 向市场总监方向发展，统筹多个品牌或品类，或者转向电商、数字营销等细分领域深化
- 凭借FMCG品牌经验，也可跳槽至其他跨国快消公司或高端消费品牌担任对应级别岗位
- 制定并执行品牌年度营销计划，包括线上广告、线下活动及终端促销
- 主导产品创新与包装更新，从概念到上市的全流程管理
- 分析市场数据和消费者洞察，为品牌决策提供依据，并监控竞品动态
- 管理营销预算，确保按计划分配并跟踪投入产出比
- 扎实的品牌营销知识，尤其在快消品行业有产品创新和传播经验
- 优秀的项目管理能力，能并行推进多个项目并严格把控时间线
- 数据敏感，能从销售报告、消费者研究中提炼洞察驱动决策
- 出色的沟通协调能力，能与内部跨部门及外部代理商、分销商高效协作
申请策略
- 在申请信中表达对达能品牌（依云、Volvic、Alpro）的热情，并展示对健康饮品和植物基趋势的理解
- 面试前研究EVAI的业务模式和中国市场动态，准备1-2个品牌激活创意
- 突出过往品牌营销项目中的具体成果，如新品上市销售额、活动ROI、市场份额提升等量化数据
- 强调产品创新或翻新的项目管理经验，包括时间线、跨部门协作和上市效果
- 展示数据分析能力，例如通过消费者洞察推动策略调整的案例
- 提及电商或数字营销经验，尤其是中国本地社交平台（微博、微信、抖音等）的使用
- 若缺乏电商经验，可学习电商平台运作模式或通过相关课程补充
- 提升数据可视化能力，如熟练使用Excel透视表、Power BI或Tableau
面试指南
- 使用STAR法则（情境-任务-行动-结果）结构化回答，突出个人贡献和价值
- 对于策略类问题，先展示分析框架（如SWOT、漏斗模型），再给出具体建议
- 请分享一个你成功推动新品上市或产品创新的案例，你是如何制定策略并执行的？
- 如何利用消费者洞察和数据来驱动营销决策？请举例
- 描述一次你与多个部门（如销售、贸易、财务）协作的经历，遇到了什么挑战，如何解决？
- 你对中国的社交媒体和数字营销趋势有什么看法？如何将其融入品牌传播？
- 给你一笔预算，你会如何规划一个季度内的品牌活动？请说明优先级和衡量标准
- 回顾过往品牌营销项目，准备3-4个有亮点的故事，涵盖创新、传播、数据驱动等
职位点评
68
综合评分
大外品牌营销岗，成长空间好，薪资有竞争力，WLB一般。
更适合这类人
适合追求职业成长和品牌能力积累、对薪资福利要求中等、能接受办公室工作的求职者。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利70
成长发展75
工作生活60
使命价值65
薪资福利
70中等
达能为大型外企，薪资福利在行业中上水平，但JD未明确具体薪资和福利，因此补偿性动机满足程度中等偏上。
薪资信号未披露（AI估算：20K-30K/月）
成长发展
75中等
职位涉及品牌营销全链路，公司提供国际化平台和成长机会，但技术属性弱，发展性动机较好。
技术前沿非技术岗（不适用）
成长机会growth opportunities
业务类型profit_center
工作生活
60中等
上海办公室现场办公，未提及灵活工作或加班情况，通常外企节奏相对健康，但不确定性较大。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
65中等
品牌关注健康饮水与植物基，有一定社会价值，但JD未突出使命，行业成熟，意义感中等。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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