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Director, Frontline Marketing, CBL
立即应聘

Director, Frontline Marketing, CBL

发布于 大约 14 小时前

普通员工/个人贡献者

北京市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
P&L管理
品牌战略
品牌激活
增长思维
本地化执行
消费者营销
渠道营销
跨职能协作
Dme管理

AI 估算 · 40k–60k

Director级别，跨国快消巨头，北京，市场营销职位，经验要求高，薪资具有竞争力

职位详情

关于这个职位

作为前线营销总监，你将负责可口可乐在中国大陆市场的品牌激活与消费者体验优化，通过本地化执行全国营销活动和新品上市，推动品类增长

该职位需要与特许经营、渠道及装瓶集团紧密协作，将品牌战略转化为市场可执行的激活方案，确保高质量的品牌呈现和消费者互动

最低要求

本科及以上学历，商业、金融、市场营销、管理或相关专业

年以上消费者营销、品牌激活或前线运营相关经验
直接销售、重点客户或特许经营管理经验，并承担P&L责任
拥有领导复杂营销执行并协调多方利益相关者的成功经验
流利的中文和英文，能够在商业环境中有效沟通

工作职责

领导前线营销激活与执行，在本地市场实现强大的品牌存在感、消费者参与和品类增长

确保全国营销活动和新品上市的本地化、放大及市场执行，利用IMX平台和工具
与品类团队合作，将品牌战略和创新优先事项转化为本地相关的激活计划和执行手册
与特许经营和渠道团队紧密合作，确保营销计划与全渠道优先事项和执行日历对齐
推动体验式营销、POS执行和品牌激活项目，在关键时刻提升消费者体验
通过提供品牌资产、激活概念和执行标准来支持客户和渠道营销执行，但不拥有商业或渠道策略
管理区域DME分配和支出（ATL和BTL），确保有效投资、执行质量和ROI纪律
向品类、IMX和系统合作伙伴提供本地市场洞察、学习经验和最佳实践，以持续改进营销有效性
以明确的优先级、高标准执行和强增长心态领导并激励前线营销团队和装瓶商
根据业务需求和市场动态执行其他相关工作

AI 洞察

优缺点分析

优点

  • 加入全球顶级品牌，参与标志性品牌的营销决策，履历价值高
  • 工作内容涉及品牌战略到执行全链路，能够全面提升营销技能
  • 与多方团队合作，积累宝贵的跨职能经验和人脉
  • 公司提供丰富的学习资源和职业发展机会
  • 需要管理复杂的外部利益相关者（装瓶集团、渠道伙伴），协调难度大
  • 工作节奏快，可能需要同时推进多个项目并应对突发变化
  • 对本地市场敏感度和创新能力要求高，需持续关注消费者趋势
  • 适合拥有丰富消费者营销经验、擅长跨团队协作、且希望在快消行业前沿岗位进一步发展的资深营销人

缺点 / 挑战

暂无明显挑战项

角色解读

  • 在该岗位上积累前线市场经验后，可晋升为亚太区或全球市场营销负责人
  • 也可转向特许经营或渠道管理岗位，成为综合业务领导者
  • 通过管理大型营销项目和团队，培养战略思维和领导力
  • 领导品牌激活和营销活动在本地市场的执行，确保品牌策略落地
  • 与品类、渠道和装瓶集团合作，将全国计划转化为本地可执行的方案
  • 管理区域营销预算，评估投资回报并优化资源分配
  • 收集本地市场洞察，反馈给总部以改进营销策略
  • 深厚的消费者营销和品牌激活经验，熟悉快消行业
  • 优秀的跨部门协作和利益相关者管理能力
  • 数据分析能力，能够基于ROI进行决策
  • 流利的中英文沟通能力，适应全球化工作环境

申请策略

  • 在求职信中表达对可口可乐品牌的热爱和对前线营销角色的理解
  • 研究可口可乐最新的营销活动，并思考如何本地化
  • 突出品牌激活或营销执行的成功案例，特别是涉及多利益相关者的项目
  • 强调P&L管理经验和具体业绩数据（如ROI提升、市场份额增长）
  • 展示跨文化沟通能力，例如双语工作经历或与国际团队合作经验
  • 体现对消费者洞察的理解，如运用数据驱动决策的案例
  • 如果缺乏特许经营管理经验，可以提前学习相关模式
  • 可以补充对IMX平台或营销自动化工具的了解

面试指南

  • STAR法则：情境、任务、行动、结果，结构清晰
  • 强调协作和影响他人的能力，而非直接命令
  • 结合具体数据量化成果，展示分析能力
  • 请举例说明你如何领导一次成功的品牌激活活动
  • 如何处理与多个利益相关者（如装瓶集团）之间的分歧？
  • 你如何评估营销活动的ROI？请分享具体方法
  • 如何将全球品牌策略适应本地市场？
  • 请描述一次你通过数据洞察推动营销策略改进的经历

职位点评

74
综合评分

知名快消外企高级营销岗，薪资竞争力强，发展机会多，但工作生活平衡一般。

从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。

更适合这类人
适合重视薪资和职业发展，能够接受一定出差和现场办公的资深营销人才。
表现最好
薪资福利
相对薄弱
工作生活
薪资福利85
成长发展80
工作生活50
使命价值70

薪资福利

85较高

该职位薪资福利在快消行业具有竞争力，且为高管级别，整体补偿性动机满足度较高。

薪资信号未披露（AI估算：40K-60K/月）

成长发展

80较高

职位涉及品牌战略到执行全过程，有跨职能协作机会，并且公司明确提供职业发展支持，发展性动机满足良好。

技术前沿非技术岗（不适用）
成长机会Professional Growth
业务类型profit_center

工作生活

50较低

虽然基于北京办公，但出差频率0-25%，未提及灵活办公，生活化动机满足一般。

工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）

使命价值

70中等

可口可乐品牌具有全球影响力，工作内容直接触达消费者，有一定社会意义，但行业成熟，创新以跟随为主。

行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
使命信号refresh the world and make a difference
创新程度稳健跟随主流

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