资生堂
Digital Marketing Assistant Manager(J12998)
Digital Marketing Assistant Manager(J12998)
发布于 大约 14 小时前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
数据分析
A/B测试
预算管理
数字营销
CRM
内容创作
品牌推广
社交媒体运营
抖音
AI 估算 · 25k–40k
资生堂是跨国巨头，数字营销副经理级别，上海地区，薪资竞争力强，结合市场行情估算月薪25K-40K。
职位详情
关于这个职位
该职位是资生堂（已上市跨国巨头）的数字营销副经理，专注于防晒市场的数字策略规划与执行
你将负责制定抖音等渠道的营销策略，管理内容创作、社交媒体运营及效果分析，推动品牌资产积累和销售增长
适合有5年以上数字营销经验、精通抖音生态的资深人才
最低要求
Bachelor’s degree in marketing, Communications, Business, or a related field.
+ years of experience in digital marketing, with a focus on Douyin. with strong understanding of Douyin's algorithm, features, audience, and marketing best practices.
Experience in developing and executing successful marketing strategies and campaigns.
Excellent creative skills, with the ability to develop engaging content ideas and concepts.
Good communication and collaboration skills, with the ability to work effectively with cross-functional teams and external partners.
Strong organizational and time management skills, with the ability to manage multiple projects and deadlines, plus Commercial awareness
Strong ownership and open mind to corporate with both internal and external partner
Fluency in English (both written and spoken)
工作职责
Develop and implement digital marketing strategies aligned with marketing objectives and target audience in the suncare market.
Identify digital channel and platforms suitable for reaching and engaging with the target audience
Drive brand awareness, audience engagement and sales growth through digital communication
Know the digital media trend and connect with consumer insights, especially on Douyin.
Ensure the digital content is aligned with brand messaging, catch the social trend and best practices on traffic driven
Oversee the creation and optimization of digital content inducing social media video, copies and re-edit video plan.
Collaborate with internal teams and external agencies to develop compelling content that resonate with the target audience
implement A/B testing, multivariate testing, and other optimization techniques to improve performance and effectiveness
Regular social media daily execution with optimization on KFS allocation and KOL selection matrix keywords for covering and key audience targeting.
Drive one consumer journey experience with a closed loop , especially on Douyin
Plan and execute digital campaigns to drive brand AIPL asset accumulation and conversion rate.
Track and analyze key performance indicators (KPIs) for digital campaigns including impression, conversion rates, engagement
Monitor the consumer behavior change to improve communication development. Explore and find business growth opportunities from consumer data analysis.
Prepare regular reports and presentations on performance, highlighting key metrics, insights, and recommendations for improvement.
Budget/ROI management and KPI management.
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 资生堂是知名跨国企业，平台大，品牌影响力强，有利于职业背书
- 职位专注抖音这一高速增长的渠道，能积累前沿的数字营销实战经验
- 工作内容涵盖策略、内容、投放、数据分析，全面锻炼数字营销能力
- 抖音平台变化快，需要持续学习，工作节奏可能较快
- 要求英文流利，对跨文化沟通有一定要求
- 适合5年以上数字营销经验、对抖音生态有深入理解、希望在美妆行业长期发展的营销人才
缺点 / 挑战
- 需要在多个项目中平衡并管理广告预算，ROI压力较大
角色解读
- 在资生堂这样的跨国美妆巨头积累宝贵的数字营销经验，未来可晋升为数字营销经理或总监
- 深耕抖音生态，成为该领域的专家，也可横向拓展至其他社交平台或整合营销角色
- 有机会参与全球项目，向品牌市场负责人或电商负责人方向发展
- 制定并执行防晒品类的数字营销策略，重点在抖音平台提升品牌知名度和销售转化
- 负责内容创作与管理，包括社交媒体视频、文案、再剪辑等，确保与品牌调性一致
- 管理社交媒体日常运营和KOL投放，优化KFS（KOL+Feeds+Search）分配和达人矩阵
- 跟踪分析营销活动KPI（曝光、转化率、互动等），提出优化建议并管理预算和ROI
- 精通抖音算法、功能、用户画像及最佳实践，具备5年以上数字营销经验
- 出色的内容创意能力，能开发有吸引力的营销内容
- 良好的沟通协作能力，与跨部门团队及外部机构高效合作
- 较强的组织管理能力，能同时处理多个项目并遵守截止日期，同时具备商业敏感度
申请策略
- 研究资生堂旗下防晒品牌（如安热沙）的抖音账号和竞品，面试中展示对品牌的深入理解
- 准备一份针对防晒品类的抖音营销初步方案，展示策略思维和执行力
- 突出抖音营销的成功案例，包括KOL合作、内容爆款、转化提升等具体数据
- 强调策略规划能力，如如何制定并执行数字营销战略达成业务目标
- 展示数据分析能力，如通过A/B测试优化投放，提升ROI的实例
- 如有美妆/快消行业经验，务必重点提及
- 提前熟悉抖音的最新功能、算法更新和热趋，准备抖音营销方案
- 补充消费者行为分析技能（AIPL模型等），可阅读相关方法论
面试指南
- STAR法则：情境(Situation)、任务(Task)、行动(Action)、结果(Result)，用数据支撑
- 策略思考公式：目标→受众→渠道→内容→预算→优化→复盘
- 请分享一个你在抖音上成功提升品牌声量的案例，具体做了什么，结果如何？
- 你如何制定一个抖音营销策略？如何选择KOL和分配预算？
- 如何衡量抖音营销活动的ROI？你监控哪些KPI？
- 描述一次你优化营销活动并取得显著改进的经历
- 你如何看待抖音未来的趋势？我们的防晒品牌应如何布局？
- 深入了解资生堂的防晒产品线和抖音官方账号，分析其内容策略和用户互动
职位点评
66
综合评分
跨国美妆公司数字营销中高层，专注抖音，薪资中上，成长性好，但WLB一般。
更适合这类人
最适合重视技能成长和职业发展的求职者，尤其是希望在数字营销领域深耕、能接受一定工作压力的人。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利75
成长发展80
工作生活50
使命价值60
薪资福利
75中等
薪资水平在市场中上等，外企福利完善，但未在JD中详细列出具体福利，整体补偿性较好。
薪资信号未披露（AI估算：25K-40K/月）
成长发展
80较高
职位涉及抖音前沿营销，技能成长空间大，但JD未明确提及培训或晋升通道，发展性较好但非最优。
技术前沿主流现代技术
技术栈抖音、A/B测试、KOL投放、数据分析
业务类型profit_center
工作生活
50较低
预计为现场办公，未提及弹性工作或远程，且可能面临加班，生活化满足一般。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
60中等
美妆行业稳定，但职位聚焦商业目标，社会使命感不突出，意义感中等。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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