联合利华
品牌主管/助理经理-通路
品牌主管/助理经理-通路
发布于 大约 15 小时前基层主管/组长
上海市
中级经验
全职员工
仅现场办公
学历未注明
品牌管理
全渠道营销
内容营销
品牌营销
快消行业
消费者洞察
电商营销
营销策划
跨部门协作
项目管理
AI 估算 · 15k–25k
快消巨头品牌核心岗位，需全渠道营销经验，薪资处于行业中高水平，上海生活成本高但福利完善。
职位详情
关于这个职位
作为联合利华品牌主管/助理经理，你将负责品牌营销活动在全渠道的规划与落地，将品牌战略转化为消费者可感知的营销方案
这个岗位需要你深度参与消费者营销、POSM资产管理及电商零售支持，并与跨部门团队协同推动项目执行，是快消品牌营销领域的核心实战岗位
最低要求
核心能力要求
一、强营销敏感度（Strong Marketing Sense）
具备良好的品牌思维和消费者洞察能力
能够将品牌战略转化为消费者能够理解和感知的营销语言
具备优秀的内容判断力和创意审美能力
二、全渠道营销能力（Omni-channel Marketing）
理解线上线下消费者触点及购买旅程
具备全渠道营销项目规划与执行经验
能够平衡品牌建设与生意增长需求
三、消费者导向（Consumer Centricity）
能够从消费者视角思考营销解决方案
深刻理解消费者需求和行为变化
四、项目管理能力（Project Management）
能够管理多个项目并推动高效落地
具备优秀的执行力和结果导向意识
工作职责
核心职责
一、全渠道营销规划与落地
负责品牌营销活动、新品上市及重点项目的全渠道规划与执行
将品牌战略及营销理念转化为消费者可感知的营销方案
推动线上线下营销活动协同落地，确保品牌信息和消费者体验的一致性
参与年度营销规划及重点生意节点营销项目执行
二、消费者营销与品牌激活
基于消费者洞察，制定品牌沟通及消费者激活方案
打造能够驱动消费者参与、体验及购买的营销项目
推动品牌活动在各类消费者触点的高质量呈现
持续提升品牌影响力和消费者互动体验
三、POSM及营销资产管理
负责POSM、店内传播物料及营销资产的开发与管理
确保品牌视觉形象及核心卖点在各渠道的一致呈现
管理营销物料从概念开发、设计制作到投放执行的全过程
协同供应商及合作伙伴确保项目高质量交付
四、电商及零售营销支持
支持品牌内容在电商平台及零售渠道的应用与优化
参与站内营销资源（PSO）、品牌活动页面及内容资产规划
结合消费者购买路径优化营销触点，提升转化效率
五、项目管理与效果评估
负责营销项目的跨部门协同和进度管理
跟踪项目执行效果及关键业务指标
分析消费者及市场反馈，推动营销项目持续优化
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 联合利华是全球顶尖快消企业，品牌营销体系成熟，能学到系统方法论和最佳实践
- 岗位覆盖全渠道，接触线上电商和线下零售，视野开阔，能力锻炼全面
- 职位层级为管理岗，有机会参与策略决策，提升战略思维和领导力
- 快消行业竞争激烈，营销活动节奏快，多任务并行可能需要较强抗压能力
- 需要平衡品牌建设与短期生意增长，有时面临资源限制和多方利益协调
- 作为主管/助理经理，需要承担较大执行责任，管理精细度要求高
缺点 / 挑战
- 有2-5年快消或零售营销经验，热爱品牌事业，具备消费者洞察力和项目管理能力，勇于挑战的求职者
角色解读
- 从品牌主管/助理经理可晋升至品牌经理，独立负责品牌整体策略和生意目标
- 在联合利华这类快消巨头，可接触全球性项目和最前沿营销实践，积累丰富经验
- 未来可转向市场总监、电商运营总监等高级管理岗位，或向美妆、食品等其他快消领域发展
- 负责品牌营销活动和新品上市的全渠道规划与执行，确保线上线下协同一致
- 基于消费者洞察制定品牌激活方案，打造互动体验提升品牌影响力
- 管理POSM物料和营销资产的全流程，保证品牌视觉在各渠道一致呈现
- 支持电商平台内容优化和站内营销资源规划，提升转化效率
- 具备敏锐的品牌思维和消费者洞察能力，能将战略转化为营销语言
- 熟悉全渠道营销触点，有线上线下整合营销项目经验
- 较强的项目管理能力，能协调多方资源推动项目高效落地
- 优秀的沟通能力和内容审美，善于与供应商及跨部门合作
申请策略
- 在简历和面试中强调自己的品牌热忱和生意敏感度，展示既能天马行空又能脚踏实地
- 深入了解联合利华的可持续发展战略，因为其品牌营销常与社会责任结合，展现价值观共鸣
- 突出全渠道营销项目的成功案例，包括线上线下的具体成果和数字
- 强调消费者洞察如何驱动营销决策，并转化为可衡量的业务结果
- 展示POSM或活动物料管理经验，体现对细节和视觉把控能力
- 如果在快消或零售行业有经验，一定凸显行业熟悉度
- 学习电商平台营销玩法（如天猫、京东的站内推广资源）和内容营销趋势
- 提升数据分析能力，能通过消费者数据指导营销优化
面试指南
- 采用STAR法则，清晰描述情景、任务、行动和结果，并量化成果
- 在回答营销案例时，强调消费者洞察-策略-创意-执行的逻辑链，体现营销系统性
- 对于冲突类问题，展示平衡思维，并给出明确的优先级和判断依据
- 请分享一个你主导的线上线下整合营销案例，具体如何策划和落地？
- 如何通过消费者洞察来制定品牌沟通策略？请举例说明
- 你如何管理多个项目并确保按时优质交付？
- 在快消行业，你如何平衡品牌长期建设与短期销售目标？
- 请评价一个你认为很成功的品牌营销活动，你认为它好在哪？
职位点评
70
综合评分
快消巨头品牌核心岗，发展空间好，薪资中上，WLB未明确。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
最适合看重职业发展、希望在品牌营销领域快速成长的求职者，对工作生活平衡要求不高。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利70
成长发展80
工作生活60
使命价值65
薪资福利
70中等
联合利华作为跨国巨头，薪资福利在快消行业具有竞争力，但职位描述未披露具体待遇。
薪资信号未披露（AI估算：15K-25K/月）
成长发展
80较高
品牌核心岗位，能接触全渠道营销和领先方法论，成长空间大，但JD未明确晋升路径。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活
60中等
工作地点位于上海市区，办公便利，但JD未提及弹性或远程工作，节奏可能较快。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
65中等
快消行业成熟，品牌营销能带来成就感，但社会影响力相对中性，JD中无使命导向描述。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度稳健跟随主流
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