迪奥
Influencer Marketing Manager - Makeup
Influencer Marketing Manager - Makeup
发布于 1 天前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公社交媒体营销
社交媒体营销
Kol管理
品牌营销
奢侈品
小红书
抖音
数据分析
社交媒体营销
网红营销
美妆
值不值得投
71综合评分
综合评分 71
顶级美妆品牌核心营销岗，聚焦社交网红与商业转化，强调数据与创意结合，发展性强但工作强度未知。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
35K
比社交媒体营销中位数高
发布情况
新岗位 · 昨天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
88 个在招 · 其中社交媒体营销 4 个
市场机会
选择适中
上海 · 社交媒体营销 · 11 个在招
职位详情
关于这个职位
本职位负责迪奥美妆品类的网红营销战略与执行，核心聚焦于中腰部网红、微网红及关键意见消费者的管理与激活
你需要将品牌战略转化为具体的创作者计划，以强化品牌吸引力、放大新品发布声量，并在社交互动、搜索热度、线上转化及线下门店客流上产生可衡量的商业影响，同时确保内容符合品牌奢侈品定位与视觉标准
最低要求
理想情况下，在奢侈、高端美妆、高端时尚或相关美容行业拥有5年以上工作经验，具备网红营销、社交营销或内容营销的扎实实操经验
深入了解高端美妆格局、消费趋势和创作者生态
拥有在中国主要平台上管理社交活动和网红项目的经验
具备强烈的商业头脑，能够将社交互动与流量、搜索和转化联系起来
具备出色的审美判断力，对奢侈品牌调性敏感
拥有出色的沟通能力和利益相关者管理技能
具备良好的中英文沟通能力
彩妆品类专长：深入理解彩妆产品、消费行为、美妆趋势、使用场景及创作者内容形式
平台精通：熟知小红书和抖音生态、创作者动态、商业工具及社交电商
网红管理：能够识别、评估并与中腰部、微网红及KOC建立并发展关系
商业与数据敏锐度：能够解读活动数据，并将绩效洞察转化为创作者、内容及投资决策
审美判断：具备适合高端美妆和奢侈品传播的强烈视觉品味
出色执行力：具备强大的项目管理能力，注重细节，能够同时管理多个产品发布和营销活动
工作职责
彩妆网红策略与创作者组合管理
· 品类策略：将整体网红营销框架转化为彩妆品类明确的年度、季度及活动级计划
· 创作者组合：构建并持续优化与彩妆消费者相关的、结构化的中腰部网红、微网红及KOC组合
· 创作者细分：根据专业能力、内容风格、受众画像、平台相关性和商业效果来识别创作者，确保品牌吸引力和效果之间的适当平衡
· 趋势与机会映射：密切关注美妆趋势、新兴创作者、妆容趋势、社交对话和平台动态，为品牌发现新机会
· 预算管理：管理分配的彩妆网红预算，涵盖付费合作、产品种草和代理商支持，确保在商定的SOV、互动和ROI目标上保持效率
社交内容与活动执行
· 平台执行：主导彩妆网红在小红书、抖音、微信和微博上的端到端激活
· 视觉与趋势驱动内容：制定创作者简报和内容方案，利用彩妆的视觉优势，包括妆容创作、变妆、上妆技巧、产品演示和趋势参与
· 新品上市与关键品牌时刻：负责彩妆新品上市和品牌重大时刻的网红激活，确保强劲且协同的社交声量
· 种草引擎：建立并维护一个灵活的网红产品种草计划，针对新兴美妆创作者和相关KOC，以激发真实推荐和有机对话
· 零售激活：执行地理定向的创作者计划、到店活动和线下事件放大，以驱动专柜客流、咨询和转化
· 内容质量控制：确保创作者内容符合品牌视觉标准，同时保持平台原生性、吸引力和有效性
跨职能协作
· 公关协作：与公关团队合作，通过中腰部和KOC生态系统放大明星资产、顶级KOL内容和重大活动时刻
· 电商与效果整合：与电商和效果营销团队紧密合作，将网红活动与搜索流量、社交电商和线上转化相连接
· 零售协作：与零售团队协调相关网红活动，以支持门店客流、专柜咨询和本地商业重点
· 品牌合规：与中国公关及总部团队合作，确保创作者内容符合品牌标识、产品沟通指南和监管要求
绩效、代理商与风险管理
· 通过关键指标跟踪活动绩效，包括CPE、CPM、互动率、搜索指数增长、SOV及直接/间接ROI
· 进行活动和新品上市后分析，并将发现转化为未来创作者选择、内容形式和投资分配的可操作建议
· 管理代理商合作伙伴和创作者关系，确保执行质量、成本效益和及时交付
· 保持严格的网红审核、内容审查和披露流程，以最大限度地降低声誉和合规风险
· 建立品类知识和创作者洞察，以贡献于更广泛的网红营销团队
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 能接触并操盘顶级奢侈品牌的营销战役，获得前沿的美妆行业洞察和创作者资源
- 岗位位于营销核心，工作成果能直接看到对销售和品牌的影响，商业价值感强
- 能积累小红书、抖音等核心平台的高阶运营经验和高端人脉
- 需要持续追踪快速变化的社交平台趋势和算法，保持敏锐度
- 工作涉及大量跨部门协调和项目管理，对沟通和执行力要求极高
- 适合热爱美妆、时尚，对社交媒体营销有极大热情，并具备较强数据思维和商业意识的求职者
- 要求你能平衡创意与商业目标，在高标准下高效执行，并善于在复杂协作中推进项目
缺点 / 挑战
- 奢侈品品牌对内容品质和品牌调性有极高要求，工作压力和审美压力大
角色解读
- 可以从资深网红营销专家发展为社交媒体营销负责人或品类市场负责人，进一步负责更广泛的市场传播或品牌管理工作
- 长期可向集团层面的数字营销或客户洞察方向发展
- 制定并执行迪奥彩妆线在小红书、抖音等社交平台的网红营销战略，管理中腰部创作者及KOC资源，通过策划内容活动、优化种草效果，直接驱动品牌声量、线上转化和线下客流，并协调内部团队确保项目落地
- 需要具备深厚的美妆行业知识和对奢侈品调性的把握，精通中国主流社交平台的玩法和生态，拥有从策略到执行的全链路网红营销经验，并能用数据（CPE、ROI等）衡量效果、驱动决策
- 同时，需要出色的项目管理、跨部门沟通和审美能力
申请策略
- 申请前，深入研究迪奥彩妆的品牌定位、近期新品和营销活动，思考你如何能在其现有策略上进行创新
- 在面试中，展示你对“如何衡量奢侈品网红营销效果”的深刻理解，不仅要看互动，更要关联到品牌搜索度和实际销售转化
- 准备好分享你对当前中国美妆市场和社交电商格局的观察
- 重点突出过往在高端美妆、奢侈品或时尚行业从事网红/社交媒体营销的成功案例，详细说明你管理过的创作者规模、平台（特别是小红书、抖音）、关键活动成果（如互动量、搜索指数提升、转化数据）
- 强调你对奢侈品品牌调性的理解和维护经验，以及预算管理和跨团队协作经历
- 深入研究小红书和抖音最新的网红营销玩法、商业工具和算法趋势，可以考取平台官方认证
- 学习基础的数据分析工具（如Excel高级函数、数据看板），提升从数据中提炼洞察的能力
- 持续关注全球高端美妆潮流和创意内容，提升审美和创意策划能力
面试指南
- 深入研究迪奥彩妆近期在社交媒体上的营销活动，尤其是KOL/KOC的使用案例和爆款内容
- 准备1-2个你过去最成功的网红营销案例，并整理好关键数据
- 了解小红书、抖音的最新网红合作模式、广告产品和数据工具
- 思考并准备回答关于“如何在保持奢侈品高级感的同时实现销售转化”的核心问题
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答案例问题
- 对于策略性问题，先阐述核心思路（如目标人群、平台选择、内容钩子），再分解具体步骤
- 所有回答都尽量结合数据指标（即使是假设的）来佐证你的商业思维和结果导向
- 请分享一个你主导过的，从策略制定到执行再到效果复盘的完整网红营销案例，你是如何确保它既符合品牌调性又取得商业效果的？
职位点评
薪资福利75
成长发展90
工作生活40
使命价值65
薪资福利
75中等
作为顶级奢侈品牌的市场岗，薪资通常具有市场竞争力，但JD未披露具体数字。福利体系完善，但工作压力可能较大。
薪资信号市场水准 (25K-45K/月)
成长发展
90较高
该职位能深度接触前沿的社交营销玩法和高端美妆行业，要求并提升从策略、创意到数据分析的复合能力，且位于核心业务部门，成长路径清晰。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈小红书、抖音、社交电商、CPE、CPM、SOV、ROI、数据分析
业务类型profit_center
工作生活
40较低
工作涉及大量跨平台执行、活动落地和跨部门协作，预计工作节奏快，需应对多任务和高标准要求。JD未提及任何工作模式或WLB相关信息。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
65中等
在知名的奢侈品牌从事营销工作具有一定的品牌光环和社会影响力，但工作本质是商业营销驱动，社会价值创造不直接明显。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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