Senior Manager (AD), Influencer Marketing

优缺点分析

角色解读

• 可在奢侈品美妆领域深耕，向市场营销总监或品牌总经理职位发展
• 通过管理更大的预算和团队，积累全链路营销经验，有机会转向品牌管理或电商运营高层
• 在LVMH这样的大型集团，可跨品牌轮岗，拓展国际视野和职业广度
• 负责搭建和管理中腰部、微影响者及KOC的达人矩阵，结合顶级明星资源打造金字塔式传播生态
• 针对彩妆、护肤、香水等不同品类制定专属的内容种草策略，并在小红书、抖音、微信等平台落地执行
• 联动电商、公关和零售团队，策划线上线下联动的营销活动，驱动品牌声量提升和线下门店转化
• 监控核心数据指标（SOV、ROI、CPE等），优化预算分配，并确保内容合规与品牌调性一致
• 出色的社交营销与达人管理能力，熟悉小红书、抖音等平台的算法和商业工具
• 深刻理解高端美妆行业，能区分护肤、彩妆、香水的消费者心理和内容偏好
• 强大的数据分析能力，能够将社交互动数据转化为商业决策，并严格管理ROI
• 优秀的跨部门协作和语言能力，中英文流利，能与总部及本地团队高效沟通

申请策略

• 深入了解Dior品牌调性和现有营销活动，在面试中展示品牌敏感度
• 准备一个针对特定品类的完整社交营销方案，体现策略性和落地能力
• 突出过往管理中腰部/KOC达人矩阵的成功案例，包括规模化增长和转化效果
• 强调在美妆细分品类（护肤、彩妆、香水）的实战经验，展示内容策略的差异化
• 重点体现对小红书、抖音等平台机制的理解，以及如何利用数据驱动ROI优化
• 展示与PR、电商、零售等跨部门协同的成果，体现全渠道思维
• 学习小红书和抖音的最新商业产品及算法变化，掌握LBS营销和社交电商玩法
• 提升数据分析能力，熟悉归因模型和品牌声量监测工具

面试指南

• 采用STAR法则，清晰描述情境、任务、行动和结果，量化数据支撑
• 突出全渠道思维，说明如何整合线上线下资源，并注重品牌一致性
• 展示数据导向的决策过程，同时强调对品牌美学的理解
• 如何设计一个针对新品上市的达人矩阵策略，平衡头部、腰部和KOC的预算分配？
• 请举例说明你曾经如何管理一个多平台社交营销活动，并提升ROI？
• 面对品牌调性与带货效果冲突时，你会如何决策？
• 如何评估一个KOL或KOC的内容质量与转化潜力？
• 描述一次你通过社交营销带动线下门店客流的成功案例