迪奥
Senior Manager (AD), Influencer Marketing
Senior Manager (AD), Influencer Marketing
发布于 1 天前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
学历未注明
社交媒体营销
Influencer Marketing
Koc
Roi优化
全渠道营销
内容策略
奢侈美妆
小红书
微信
微博
AI 估算 · 40k–60k
高级管理岗，奢侈品美妆行业，上海核心地段，8年以上经验要求，薪资在市场上具有竞争力。
职位详情
关于这个职位
该职位负责领导迪奥中国的中腰部及KOC（关键意见消费者）影响者生态系统，构建全渠道、高ROI的影响者营销引擎，以驱动品牌声量、搜索溢出和线下门店客流转化，同时维护奢侈品牌形象
作为社交媒体营销的高级经理，需要深度运营小红书、抖音、微信、微博等平台，制定并执行分层级的内容和种草策略，并与电商、PR、零售团队紧密协作，实现商业目标
最低要求
· 8年以上奢侈品、高端美妆或高级时尚行业经验，其中至少3-5年担任社交营销、影响者管理或内容策略方面的领导职务
· 在小红书（RED）、抖音（DY）、微信广告或即时零售领域担任过内部KA（重点客户）或运营负责人经验者优先
· 硬技能要求包括：全渠道思维（O2O营销动态、线下零售生态及数字/社交内容驱动线下客流与柜台转化的深刻理解）
品类经验（深度理解高端美妆领域，尤其是护肤、彩妆和香氛的消费者差异）
平台精通（专家级小红书生态、抖音算法及商业工具、LBS本地化营销和社会电商动态知识）
商业与数据洞察（解读绩效数据、将社交互动转化为全渠道商业策略、在严格ROI追踪下管理大预算的能力）
审美判断（符合高端美妆的卓越品味和视觉标准）
语言与领导力（优秀的中英文能力，能与中国的零售团队和总部利益相关者有效沟通）
工作职责
战略矩阵构建与金字塔管理
· 金字塔扩展：架构并扩展结构化的中腰部、微小影响者和KOC网络，与顶级PR名人互补，形成可持续的口碑生态
· 多品类玩法：为不同品类打造定制内容和种草策略：
– 彩妆：视觉驱动、趋势聚焦、妆容打造和变妆内容
– 护肤：功效、临床证明、成分教育和日常搭配
– 香氛：情感叙事、叠香技巧和生活方式向往内容
· 预算与ROI分配：在严格的SOV、互动和ROI基准下，管理并优化整体影响者营销支出（付费活动、产品种草和代理商服务费）
社交内容与活动执行
· 平台运营：监督小红书（RED）、抖音（DY）、微信、微博等核心平台的全链路执行，确保内容在品牌调性和转化效果之间取得平衡
· 线下零售与活动激活：设计基于地理位置的种草和“到店”活动，为精品店和百货商场带来客流、柜台咨询和独家线下活动激活
· NPL与品牌关键时刻：引领新品上市（NPL）和迪奥重要时刻的社交种草和影响者传播，协调线上线下同步的商业动能
· 种草引擎：建立敏捷、高容量的产品种草系统，滋养新兴美妆创作者，确保高自然口碑和真实品牌拥护
跨职能协同
· 公关协作：与PR团队紧密合作，将明星资产和顶级活动时刻向下传递给中腰部创作者进行内容放大
· 电商与效果整合：将影响者活动与电商（天猫、京东、抖音等）和效果营销团队对齐，最大化搜索流量转化和店铺销售溢出
· 品牌合规：与中国PR团队和中央团队协作，确保所有创作者内容严格符合品牌视觉形象和法律/法规合规
数据分析、代理商与风险管理
· 全渠道指标：建立数据驱动的跟踪，包括CPE、CPM、搜索指数增长、声量份额（SOV）以及直接/间接ROI
· 危机与风险缓解：执行严格的内容合规、产品宣称披露和创作者筛选流程，维护品牌资产
优先资格
在小红书（RED）、抖音（DY）、微信广告或即时零售领域具有作为内部KA或运营负责人的扎实工作经验者将优先考虑
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 奢侈品巨头迪奥的品牌影响力和丰富资源，能接触顶级明星和合作资源，个人成长快
- 岗位在行业中属于核心营销角色，掌握大型预算和平台资源，锻炼全盘整合能力
- 上海办公，环境优越，薪资待遇优厚，福利完善
- 工作强度大，需要同时管理多个平台和活动，对多任务处理和抗压能力要求高
- 效果指标严格，需在高ROI目标下持续优化，不断应对算法变化和平台政策
- 需平衡品牌调性与商业化需求，在创意和执行上保持高度一致，决策难度大
- 适合具备深厚美妆/奢侈品营销经验、擅长影响者营销和数据分析、能够在高压环境中领导跨职能项目的资深人士
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 可向营销总监（Marketing Director）或更高级别管理岗位晋升，负责更大的品牌营销矩阵
- 在奢侈美妆行业积累的核心影响者资源和全渠道经验，可横向拓展至品牌管理或电商领域
- 未来可能成为公司数字化营销负责人，主导线上线下整合链路
- 领导并管理中腰部及KOC影响者网络，构建金字塔式种草体系，与明星PR资源互补，驱动品牌口碑和声量
- 制定并执行小红书、抖音、微信等平台的营销策略，确保内容兼顾品牌调性和转化效果
- 策划线下零售和活动激活，利用LBS定位营销引流到店，提升柜台咨询和销售转化
- 与电商、PR、零售团队跨职能协同，通过数据分析追踪ROI，管理预算并合规风控
- 精通小红书、抖音等平台的算法和商业工具，有实操经验
- 优秀的商业敏感度和数据分析能力，能从数据中提炼策略并严格追踪ROI
- 对高端美妆（护肤、彩妆、香氛）有深度理解，能把握不同品类的消费者偏好
- 具备中英文双语沟通和领导力，能协调中国与总部团队
申请策略
- 申请前详细了解迪奥的品牌文化和最新营销动态，在面试中展示对品牌调性的理解
- 强调自己既能战略规划又能落地执行，并准备好分享过往项目的完整逻辑和结果
- 突出在红人营销或社交媒体领域的具体案例，例如成功搭建影响者矩阵并提升ROI的经验
- 强调对小红书、抖音生态的深度理解，包括算法、商业工具及运营策略
- 展示领导经验和跨部门协作成果，如与电商、PR、零售团队的合作项目
- 包含数据指标，如SOV增长、CPE优化、线下引流等具体的量化结果
- 学习和掌握最新的小红书和抖音平台数据工具，如蒲公英、巨量引擎等，提升实操能力
- 补充美妆护肤知识，特别是成分、功效和行业趋势，以增强内容判断力
面试指南
- 使用STAR法则：情境-任务-行动-结果，结构化描述案例，突出你的决策逻辑和量化成果
- 展示全渠道思维：从线上到线下、从声量到转化，说明如何通过社交影响线下零售
- 体现数据驱动：回答中引用具体指标如SOV、CPE、ROI，展示你对指标的深度理解
- 请分享一个你成功搭建影响者金字塔生态的项目案例，具体遇到哪些挑战？
- 如何衡量社交营销活动的ROI？你通常关注哪些核心指标？
- 如何平衡品牌调性和促销内容？举个例子说明
- 在小红书和抖音运营中，你会如何根据平台特性调整内容策略？
- 如果要为一个高端护肤新品设计种草活动，你的思路是什么？
职位点评
75
综合评分
高薪奢侈大牌高级营销岗，发展空间大，但工作强度高、生活平衡一般。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
该职位最适合追求高薪和职业发展、愿意接受较高工作强度的资深营销人才。
表现最好
薪资福利
相对薄弱
工作生活
薪资福利85
成长发展80
工作生活55
使命价值70
薪资福利
85较高
该职位提供高薪资水平，位于上海，奢侈品公司福利优厚，且有14个月薪资等。虽然JD未明确列出具体薪酬福利，但从职级和行业看，补偿性满足度较高。
薪资信号未披露（AI估算：40K-60K/月）
成长发展
80较高
该职位处于营销前沿，涉及新兴社交媒体平台和数字化技术，能积累宝贵的管理经验和行业资源，发展性良好。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活
55较低
工作地点在上海核心商圈，但JD未提及弹性工作或远程，可能需经常出差和加班，生活平衡性一般。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
迪奥作为高端奢侈品牌，产品有较高美誉度，工作能带来品牌自豪感，但对社会的影响力有限，总体意义感中等偏上。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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