露露乐蒙
Senior Manager, Social Content
Senior Manager, Social Content
发布于 3 小时前中层管理(经理/总监)
全职员工混合式弹性办公社交媒体营销
社交媒体营销
Kol管理
内容策略
双语沟通
品牌故事
小红书运营
抖音运营
数据分析
社交媒体营销
跨部门协作
值不值得投
80综合评分
综合评分 80
顶尖运动品牌社媒高管岗，使命感强、福利完善、成长空间大，但需适应高频现场办公与跨部门协同挑战。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
4.5万
比社交媒体营销中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 350 个在招
市场机会
选择适中
上海 · 社交媒体营销 · 17 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位负责制定和执行lululemon中国区的社交媒体与内容编辑战略，统筹小红书、微信、抖音等平台的内容运营与KOL生态管理
你需要带领团队打造品牌故事，推动跨部门协作，将内容策略与电商业务目标深度结合，实现品牌声量与商业转化的双赢
最低要求
年以上体育/时尚/生活方式领域的社交媒体营销与内容策略经验
在品牌方或高增长初创企业有扎实的内容优先社交策略构建经验，并有带领多人社交团队的 proven experience
对体育、健身和健康生活方式有深厚热情与扎实的行业知识
具备强大的学习敏捷性以跟上行业发展
对数字内容创新、中国社交文化和平台趋势有敏锐的洞察力
具备将品牌愿景转化为本地化、高影响力社交故事的 proven capability
出色的战略逻辑、跨层级利益相关者沟通与影响力技巧
能够在矩阵组织中推动对齐并交付结果
强大的数据素养：熟练从多源数据中提取可操作的业务洞察以指导策略迭代
高级MS Office和演示能力，能够为高层审查制作清晰、有说服力的策略报告
高度的自我主动性和解决问题的思维
能够在紧迫的期限内管理多个复杂的优先事项
优秀的中英文双语口头和书面沟通能力
具备在中国工作的合法授权
核心价值观要求（Must Haves）：承认每个时刻都有选择的自由并对自己的生活负责
具备企业家精神并不断创新以取得优异成绩
以诚实和善良进行沟通，并为他人创造同样的空间
勇敢地领导，认识到伟大的可能性大于对失败的恐惧
通过以人为本并与内外部合作伙伴建立信任关系来培养联系
将乐趣和喜悦作为工作和生活方式的一部分，即不要太把自己当回事
工作职责
负责中国区关键品牌营销活动的端到端社交传播策略
领导官方社交账号的整合内容规划，指导KOL/创作者策略与激活，确保所有触点品牌故事的一致性，并推动活动级别的社交KPI（知名度、互动率、品牌好感度及业务贡献）
为小红书、微信、微博、抖音等本地渠道制定特定平台的社交内容与编辑策略
建立运营框架、管理手册、绩效评估标准，监督大型项目规划、端到端预算规划、跟踪和优化
监督日常社交运营质量，同时提升团队的内容基准
领导常态化品牌故事路线图
利用平台洞察、社区趋势和跨职能内部资源，持续创新内容形式，扩大高绩效内容专案的规模，最大化触达和业务影响
平衡品牌资产和商业目标
与电商团队紧密合作，建立统一的社交日历
将内容发布与产品发布和业务优先级相连接，定义内容到业务的指标，并推动可操作的社交到商业的成果
负责中国创作者生态战略：利用数据和工具识别高潜力创作者，建立分层创作者合作框架，指导大规模创作者激活项目，对标行业最佳实践并为品牌迭代创作者手册
领导社交数据分析与洞察项目：负责跨活动和常规报告框架，综合绩效数据、受众和竞争洞察，将发现转化为可操作的战略建议，以持续升级社交和编辑策略
为团队成员提供指导、引导和能力建设
推动工作流程优化，协调跨职能合作伙伴（创意、公关、产品、零售、电商）的优先事项，作为内部利益相关者的关键社交策略思想伙伴
监测本地社交文化、平台迭代和竞争格局
主动识别机会与风险，为领导团队提供关于社交能力升级的前瞻性建议
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台优势：lululemon作为全球顶尖运动生活方式品牌，拥有极高的品牌势能和丰富的资源，履历含金量高
- 业务核心：岗位直接对接品牌声量与电商转化，是品牌数字化的核心枢纽，能积累深厚的品效合一实战经验
- 福利完善：提供具有竞争力的薪酬、补充医疗、员工股票购买计划及丰富的健康福利，契合品牌健康理念
- 跨部门协同复杂：需要在矩阵组织中平衡创意、电商、零售等多方诉求，对沟通与项目管理能力要求极高
- 平台变化快：国内社交平台（如小红书、抖音）规则和趋势迭代迅速，需要保持极高的敏锐度和持续学习能力
- 具备10年以上社媒营销经验，热爱运动生活方式，擅长内容策略与团队管理，且能在快节奏、跨文化环境中游刃有余的资深营销人
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 纵向可晋升为社交媒体与内容总监（Director），负责更大范围的品牌传播与内容生态战略
- 横向可拓展至品牌管理、数字营销或电商运营等核心业务领域，成为全链路营销专家
- 制定并执行lululemon在中国各大社交平台（小红书、抖音、微信等）的内容与编辑战略，统筹品牌故事与KOL生态
- 带领团队进行日常社交运营、大型Campaign策划及预算管控，确保内容产出符合品牌调性并驱动业务增长
- 与电商、创意、公关等跨部门团队紧密协作，将社交内容与产品发售、商业目标深度绑定，实现品效合一
- 深厚的社交媒体与内容营销功底，熟悉中国本土社交平台（小红书、抖音等）的玩法、算法及趋势
- 出色的团队管理与跨部门沟通能力，能在矩阵式组织中推动复杂项目落地
- 强大的数据分析与商业洞察力，能从数据中提炼策略并优化内容ROI
申请策略
- 在求职信或面试中展现对lululemon品牌文化（如正念、健康、社区连接）的深刻认同与个人践行
- 突出在体育/时尚/生活方式领域的社媒操盘经验，量化过往Campaign的曝光、互动及转化数据
- 强调KOL/创作者生态管理的成功案例，展示如何搭建分层合作框架并实现业务增长
- 展现跨部门协作与团队管理能力，特别是与电商团队联动实现“社交到商业”转化的具体项目
- 深入研究lululemon近期在中国区的社媒内容策略及KOL合作案例，形成自己的洞察与优化建议
- 提升数据驱动营销的能力，熟悉主流社交平台的数据分析工具及归因模型
面试指南
- STAR法则：针对过往项目，清晰阐述情境、任务、行动和结果，重点突出数据指标和业务贡献
- 策略-执行-复盘框架：回答策略类问题时，先讲顶层思考（Why），再讲落地抓手（How），最后讲数据复盘与迭代（What's next）
- 请分享一个你主导的最成功的社交媒体Campaign，你是如何平衡品牌调性与商业转化的？
- 针对小红书或抖音，你认为lululemon目前的内容策略有哪些可以优化的空间？
- 在矩阵组织中，当创意团队与电商团队的目标发生冲突时，你如何协调并推动项目落地？
- 你如何搭建和管理KOL/创作者生态？请举例说明你的分层管理策略
- 面对社交平台算法和趋势的快速变化，你如何保持团队的内容创新力？
- 深度体验lululemon的产品，参与其线下社区活动，从用户视角理解品牌精神与社区文化
职位点评
薪资福利85
成长发展80
工作生活70
使命价值85
薪资福利
85较高
作为跨国企业的高级管理岗，提供具有竞争力的基础薪资、年度奖金及员工股票购买计划，整体薪酬福利处于市场较高水平。
薪资信号偏高 (3.5千–5.5万/月)
福利待遇年度奖金计划、补充医疗和牙科福利、心理健康计划、带薪休假、员工股票购买计划、丰厚的员工折扣、健身和瑜伽课程、育儿补贴、丰富的开发课程、人员网络、导师计划和领导力系列
成长发展
80较高
岗位提供丰富的内部培训课程、导师计划及领导力系列，且作为核心业务岗，能深度参与品牌数字化与内容生态建设，个人成长空间广阔。
技术前沿非技术岗（不适用）
成长机会career development、Extensive catalog of development course offerings、People networks, mentorship programs, and leadership series
业务类型profit_center
工作生活
70中等
明确要求每周至少4天现场办公，虽然有一定弹性，但整体仍需以现场协作为主，WLB信号在JD中未明确提及不加班。
工作模式混合式弹性办公 (每周至少4天现场办公)
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
85较高
lululemon致力于提升人们的身心健康，倡导公平、包容和成长的文化，岗位本身也围绕健康生活方式展开，具有强烈的正向社会价值与使命感。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
使命信号creating positive change to build a healthier, thriving future、equitable, inclusive and growth-focused environment、support people in moving, growing, connecting, and being well
创新程度积极采用新技术
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