路威酩轩
Influencer Marketing Manager - Makeup
Influencer Marketing Manager - Makeup
发布于 5 天前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公社交媒体营销
社交媒体营销
Analytics
Content Marketing
Douyin
Influencer Marketing
Kol Management
Makeup
Red
Social Media
值不值得投
74综合评分
综合评分 74
奢侈品彩妆网红营销管理岗，薪资有竞争力，技术前沿，但WLB可能一般。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
35K
比社交媒体营销中位数高
发布情况
正常在招 · 5 天前发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 550 个在招
市场机会
选择适中
上海 · 社交媒体营销 · 13 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位负责彩妆类别的网红营销策略与执行，专注于中腰部网红、微网红和KOC
主要工作包括制定年度和季度计划、管理创作者组合、执行跨平台内容活动，并与公关、电商和零售团队协作，以提升品牌吸引力、驱动产品发布和线下流量，同时保持奢侈品定位和视觉标准
最低要求
理想情况下拥有5年以上奢侈、高端美容、高端时尚或相关美容行业的经验，在网红营销、社交营销或内容方面有扎实的实践经验
• 深刻理解高端彩妆市场、消费者趋势和创作者生态
• 有管理中国主要平台上社交活动和网红项目的经验
• 强大的商业思维，能够将社交互动与流量、搜索和转化联系起来
• 强大的审美判断力，对奢侈品品牌代码敏感
• 优秀的沟通和利益相关者管理能力
• 良好的普通话和英语能力
工作职责
彩妆网红策略与创作者组合管理： • 品类策略：将整体网红营销框架转化为彩妆品类的清晰年度、季度和活动级计划
• 创作者组合：构建并持续优化与彩妆消费者相关的中腰部网红、微网红和KOC结构化组合
• 创作者细分：基于专业知识、内容风格、受众画像、平台相关性和商业有效性识别创作者，确保品牌吸引力和性能之间的适当平衡
• 趋势与机会映射：密切监控美容趋势、新兴创作者、妆容、社交对话和平台趋势，为品牌识别新机会
• 预算管理：管理分配给彩妆网红的预算，包括付费合作、产品寄送和代理商支持，确保在约定的SOV、参与度和ROI目标下高效执行
社交内容与活动执行： • 平台执行：领导彩妆网红在RED、抖音、微信和微博上的端到端激活
• 视觉与趋势驱动内容：制定创作者简报和内容方法，利用彩妆的视觉优势，包括妆容创作、转化、应用技巧、产品演示和趋势参与
• 新品发布与关键品牌时刻：负责彩妆新品发布和主要品牌时刻的网红激活，确保强大且协调的社交势头
• 种子引擎：构建并维护一个灵活的产品寄送计划，针对新兴美容创作者和相关KOC，以激发真实倡导和有机对话
• 零售激活：执行地理定向的创作者计划、进店活动和线下事件放大，以驱动柜台流量、咨询和转化
• 内容质量控制：确保创作者内容符合品牌视觉标准，同时保持平台原生、引人入胜和有效
跨职能协作： • 公关协作：与公关合作，通过中腰部和KOC生态系统放大明星资产、顶级KOL内容和重大事件时刻
• 电商与性能整合：与电商和性能营销团队紧密合作，将网红活动与搜索流量、社交商务和线上转化连接起来
• 零售协作：与零售团队协调相关网红活动，以支持门店流量、柜台咨询和本地商业优先事项
• 品牌合规：与中国公关和中央团队合作，确保创作者内容符合品牌身份、产品传播指南和监管要求
绩效、代理商与风险管理： • 通过关键指标跟踪活动绩效，包括CPE、CPM、参与度、搜索指数增长、SOV和直接/间接ROI
• 进行活动和新品发布后分析，并将发现转化为未来创作者选择、内容格式和投资分配的可行建议
• 管理代理商合作伙伴和创作者关系，确保执行质量、成本效率和及时交付
• 保持严格的创作者审核、内容审查和披露流程，以最小化声誉和合规风险
• 建立品类学习和创作者情报，为更广泛的网红营销团队做出贡献
优先资格
彩妆品类专业知识：对彩妆产品、消费者行为、美容趋势、应用场合和创作者内容格式有深刻理解
• 平台精通：对RED和抖音生态系统、创作者动态、商业工具和社会商务有深入了解
• 创作者管理：能够识别、评估和开发中腰部、微网红和KOC关系
• 商业和数据敏锐度：能够解读活动数据并将其转化为创作者、内容和投资决策
• 审美判断力：适合高端美容和奢侈品传播的强烈视觉品味
• 卓越的执行能力：强大的项目管理能力，注重细节，能够同时管理多个发布和活动
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 在奢侈品行业积累高端品牌营销经验，提升职业履历
- 接触前沿的社交媒体平台和网红生态，保持行业敏感度
- 与跨职能团队协作，提升综合营销能力和商业思维
- 在知名跨国公司工作，有良好的职业发展平台和资源
- 需要平衡奢侈品定位和可衡量的商业结果，策略制定难度高
- 竞争激烈的网红市场，需不断创新内容策略以保持品牌吸引力
- 适合拥有5年以上美妆或奢侈品营销经验，具备强大社交平台操作能力、审美判断力和项目管理技能的求职者
缺点 / 挑战
- 工作可能涉及多项目并行管理，时间压力和细节要求较高
角色解读
- 从网红营销经理晋升为高级经理或总监，负责更广泛的营销策略
- 转向品牌营销或数字营销的其他领域，如电商营销或社交媒体战略
- 在奢侈品行业内担任更高级别的市场管理职位，如市场总监或首席营销官
- 制定彩妆品类网红营销年度和季度计划，管理中腰部网红、微网红和KOC组合
- 执行跨平台（RED、抖音、微信、微博）的网红激活活动，确保内容符合奢侈品视觉标准
- 与公关、电商、零售团队协作，整合网红活动以驱动线上转化和线下流量
- 跟踪活动性能指标，如CPE、CPM、参与度、搜索指数增长等，并提供优化建议
- 彩妆品类专业知识，了解产品、消费者趋势和创作者生态
- 平台精通，特别是RED和抖音的生态系统和商业工具
- 创作者管理能力，包括识别、评估和开发关系
- 商业和数据敏锐度，能够将社交互动与转化联系起来
- 审美判断力，适合奢侈品传播的视觉品味
申请策略
- 研究路威酩轩旗下彩妆品牌（如迪奥、纪梵希等）的近期营销活动，理解品牌定位
- 准备展示你如何平衡品牌吸引力和商业转化的具体案例，用数据支撑
- 突出在美妆或奢侈品行业的网红营销项目经验，强调量化结果（如参与度、转化率）
- 展示管理跨平台社交活动的成功案例，包括创作者合作和内容创作
- 强调与创作者、公关、电商等团队协作的能力，以及沟通技巧
- 深化对RED和抖音商业工具、算法和趋势的了解，提升平台操作技能
- 加强数据分析和活动优化能力，学习使用相关分析工具
- 提升奢侈品品牌知识，关注高端美妆市场的最新动态
面试指南
- 使用STAR方法（情境、任务、行动、结果）结构化回答，突出具体行动和量化结果
- 强调数据驱动的决策，展示如何分析活动性能并优化未来策略
- 展示对奢侈品品牌和社交平台的深刻理解，结合具体例子说明
- 你如何制定一个彩妆品类的网红营销策略？
- 请描述一次你管理网红活动并取得成功的经历，包括挑战和结果
- 你如何衡量网红营销活动的效果？使用哪些关键指标？
- 你如何确保创作者内容符合奢侈品品牌标准？
- 你如何与公关和电商团队协作，整合网红活动？
职位点评
薪资福利80
成长发展85
工作生活50
使命价值75
薪资福利
80较高
该职位在奢侈品行业，通常薪资具有竞争力，且公司规模大，福利体系相对完善。
薪资信号未披露（AI估算：25K-45K/月）
成长发展
85较高
职位涉及前沿的社交媒体和网红营销技能，有跨职能协作机会，有利于职业成长和技能积累。
技术前沿主流现代技术
技术栈RED、Douyin、WeChat、Weibo、Influencer Marketing、Analytics
业务类型profit_center
工作生活
50较低
JD未明确工作模式，但涉及多平台执行和线下活动，可能工作强度较高，生活平衡一般。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
75中等
在奢侈品行业工作，推动品牌影响力和美容趋势，具有较高的社会吸引力和创新性。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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