欧莱雅
Digital Manager
Digital Manager
发布于 2 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公数字营销
数字营销
Ai应用
商业洞察
媒体策略
数据分析
社交媒体分析
英语流利
跨部门协作
值不值得投
81综合评分
综合评分 81
大厂核心数字营销岗，侧重数据洞察与AI创新，职业发展潜力大，薪资福利优厚
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
2.8万
与数字营销中位数基本持平
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 470 个在招 · 其中数字营销 3 个
市场机会
选择面较广
上海 · 数字营销 · 82 个在招
职位详情
关于这个职位
负责分析数字媒体与社交媒体表现，挖掘业务洞察并转化为投放优化建议
通过数据驱动决策，协同品牌方与代理商推动策略落地，同时探索AI在媒体规划与分析中的应用场景
最低要求
拥有数字媒体、社交媒体、媒体策略或活动效果评估等相关领域经验（品牌方、代理商或平台环境均可）
深刻理解媒体如何支持品牌与商业目标，并能结合背景解读表现数据
具备分析媒体/社交媒体结果并沟通实用建议的能力，而非仅生成报告
具备强大的分析判断力：能提出正确问题，识别数据局限性，并向不同利益相关者清晰解释发现
对将AI应用于实际媒体挑战感兴趣，具备批判性评估其有用性的能力（无需开发AI系统的经验）
自信地跨团队协作并与外部合作伙伴共同工作，从洞察转化为行动
英语和普通话专业熟练
工作职责
从媒体表现中生成业务洞察
分析活动和渠道结果，理解什么有效、什么无效及其原因
将发现转化为媒体规划、活动优化和未来投资决策的建议
将社交媒体信号融入大局
分析社交媒体和内容表现——包括受众反应、参与度、创作者和平台趋势——以识别与品牌和媒体目标相关的机会
连接跨来源的洞察
将表现数据与活动目标、消费者和类别背景以及平台动态相结合
帮助团队区分有意义的模式与孤立指标，并理解其对各自品牌的影响
主导以决策为导向的报告
提供定期表现更新和活动审查，确保清晰、准确且可操作
与合作伙伴合作提高关键指标的一致性，同时保持报告聚焦于业务问题
将活动学习转化为未来行动
与品牌团队和媒体代理商合作回顾成果，讨论机会，并将学到的知识应用到未来的简报、计划和活动中
通过AI支持创新
在媒体规划、分析、洞察开发或报告中识别有前景的AI用例
协助团队测试相关解决方案，评估其在实践中是否提高了质量或效率，并在符合适用数据要求的情况下支持负责任地采用
通过协作施加影响
与品牌、媒体、社交和代理商合作伙伴紧密合作，沟通建议并帮助将洞察转化为行动
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托欧莱雅全球领先的数字化战略，接触前沿的AI营销工具与实践
- 平台大，资源丰富，职业背书强
- 工作内容兼具分析与策略，避免纯执行枯燥感
- 需频繁协调内外部多方利益相关者，沟通成本高
- 适合具备数据思维、喜欢探究业务本质、善于沟通协作，并对新技术持开放态度的营销专业人士
缺点 / 挑战
- 需要处理多源异构数据，分析复杂度较高
- 对AI应用的落地效果有较高期待，需平衡创新与实效
角色解读
- 可向高级数字营销专家、媒体策略总监发展
- 也可横向拓展至品牌管理、用户增长或市场营销战略岗位
- 随着AI应用深入，可成为营销技术（MarTech）领域的专家
- 分析数字媒体和社交媒体数据，提取业务洞察
- 制定媒体优化建议，并推动品牌团队与代理商执行
- 探索AI工具在营销分析中的实际应用
- 精通数字媒体数据分析与归因
- 具备优秀的商业洞察力，能将数据转化为策略建议
- 熟悉社交媒体生态与KOL趋势
- 具备良好的英语沟通能力及跨团队协作技巧
申请策略
- 准备一个完整的“数据-洞察-行动-结果”闭环案例，展示你的分析深度与落地能力
- 面试时体现对欧莱雅品牌矩阵的了解，以及数字化趋势的敏锐度
- 突出过往项目中通过数据分析直接驱动业务增长的具体案例（如ROI提升、转化率优化）
- 强调跨部门协作经验，特别是与代理商或技术团队的配合
- 展示对AI在营销中应用的思考或实践经历
- 加强SQL、Python或BI工具（如Tableau/PowerBI）的数据处理能力
- 深入学习媒体归因模型与算法逻辑
- 关注AIGC在内容创作与投放优化中的最新案例
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）描述案例
- 重点突出“洞察”是如何产生的，“行动”是如何基于洞察制定的，“结果”如何量化验证
- 对于AI问题，保持客观务实，既展示热情也指出局限
- 请分享一个你通过数据分析发现机会并成功优化媒体投放的案例
- 你如何评估社交媒体活动的有效性？除了点赞和评论，你还看哪些指标？
- 你认为AI在当前媒体规划和分析中能解决哪些具体问题？有哪些潜在风险？
- 当品牌方、代理商和数据结论不一致时，你如何处理？
- 如何用非技术语言向品牌经理解释复杂的数据洞察？
职位点评
薪资福利85
成长发展90
工作生活65
使命价值75
薪资福利
85较高
欧莱雅作为上市巨头，提供具有市场竞争力的薪资和完善福利体系，稳定性高，满足补偿性动机。
薪资信号市场水准 (2.0千–3.5万/月)
成长发展
90较高
职位明确提及AI应用与创新，处于行业前沿，且在大平台有清晰的成长路径，极大满足发展性动机。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈AI、Media Planning、Data Analysis、Social Media Analytics
成长机会Support innovation through AI、Turn campaign learning into future action
业务类型profit_center
工作生活
65中等
外企通常WLB较好，但数字营销岗位需紧跟热点与活动节奏，可能存在阶段性高强度工作，整体中等偏上。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
75中等
美妆行业本身具有提升生活美感的属性，且公司注重可持续发展与社会责任，具有一定正向社会影响力。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
创新程度积极采用新技术
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