Senior Planner

优缺点分析

角色解读

• 在策划路径上深耕，成为高级策划经理或策划总监，负责更大客户和策略制定
• 横向转型至媒介购买、客户管理或数据分析岗位，拓宽职业宽度
• 积累行业经验后，可向咨询公司或甲方市场部发展，担任品牌策划或数字营销负责人
• 负责关键客户的日常媒体策划，制定并执行投放计划，确保活动按时上线
• 与媒体方建立并维护合作关系，争取最优资源位和价格，提升投放效果
• 协调内部创意、数据、购买等部门，推动项目高效协作，解决执行中的问题
• 分析投放数据，为客户提供优化建议，并参与竞品分析及市场洞察
• 具备媒体策划基础知识，了解各媒体渠道（如数字、户外、电视）的运作逻辑
• 优秀的沟通与协调能力，能够与内外部 stakeholders 高效合作
• 基本的数据分析能力，能使用Excel或其他工具进行数据整理与报告撰写
• 项目管理能力，能在多任务环境下按时交付，注重细节

申请策略

• 了解电通旗下Carat品牌的核心业务和近期案例，在面试中展示对公司的认知和热情
• 由于是固定期限合同，可在面试中明确表达对项目制工作的接受度，并强调灵活性和适应性
• 突出媒体策划或广告执行的项目经验，特别是涉及跨部门协调和客户对接的案例
• 展示数据驱动的投放优化成果，例如提升ROI或达到KPI的具体数据
• 强调与媒体方的合作经历，包括谈判资源或争取额外价值
• 如有相关行业（快消、汽车、3C等）经验，务必写明
• 学习使用媒介策划工具如Kantar、Nielsen或Adobe Analytics，提升数据分析能力
• 补足程序化购买、社交媒体营销等新兴渠道知识，增强竞争力

面试指南

• 使用STAR法则（情境-任务-行动-结果）回答行为问题，重点突出你的贡献和量化结果
• 展示结构化思维：先说明目标，再讲策略，最后是执行细节和效果
• 体现团队协作和沟通能力，特别是在与其他部门或媒体方协调时的处理方式
• 请分享一个你参与策划的媒体投放案例，你是如何进行媒体选择的？
• 如何处理多个项目同时进行时的优先级冲突？请举例
• 当媒体方无法满足你的投放要求时，你会如何应对？
• 如何看待程序化购买和传统媒体投放的差异？
• 描述一次你通过数据分析优化投放效果的例子