Associate Planning Director

优缺点分析

角色解读

• 可晋升为Planning Director，全面负责更大客户的策略和团队管理
• 横向可转向媒介购买、客户管理或整合营销等方向
• 在大型广告集团积累经验和人脉后，可向独立咨询或品牌方市场部发展
• 负责关键客户的媒介策划与日常执行管理，确保传播计划和执行细节落地
• 与媒体方建立和维护合作关系，为客户的投放争取优质资源和价格
• 协同创意、数据、购买等多个部门，跟踪项目进度，保证campaign按时上线
• 基于商业洞察和交易重点，合理分配预算，优化投资回报
• 扎实的媒介策划与购买知识，熟悉各类媒体渠道和投放逻辑
• 出色的沟通和谈判能力，能够有效管理客户与媒体关系
• 较强的项目管理能力，能同时推动多个任务并确保按时交付
• 一定的商业分析能力，从数据中提炼insight并形成策略

申请策略

• 面试时展现对客户行业和媒体趋势的深刻理解，并强调你如何帮助客户实现商业目标
• 了解电通集团的文化和旗下品牌，表明你认同其价值主张
• 突出过往管理关键客户和媒介策划项目的成功案例，量化成果（如预算、ROI、投放效果）
• 强调与媒体方谈判和关系维护的经验，列出合作的媒体资源类型
• 展示跨部门协作和项目管理能力，如通过流程优化提升效率的具体事例
• 如果熟悉数字广告或程序化购买，务必重点提及
• 补充学习数据分析和媒介工具的使用，如comScore、AdMaster等
• 了解最新媒介生态，如短视频、信息流、OTT等趋势

面试指南

• 针对策划案例题，采用STAR法则，先说明背景和目标，再讲策略和行动，最后用数据呈现结果
• 对于冲突和谈判问题，强调沟通机制和共赢思维，比如基于数据分析说服对方，或建立定期对齐机制
• 请分享一个你主导的媒介策划项目，你如何制定策略并确保执行？
• 面对客户预算削减，你会如何调整媒介计划？
• 如何评估一个媒体渠道的有效性？请举例说明
• 在跨部门合作中，你如何处理不同团队的利益冲突？
• 你如何跟媒体谈判获得更好的资源或价格？
• 准备2-3个完整的个人案例，涵盖策划、执行、成果、反思