Planner

优缺点分析

角色解读

• 从Planner向Senior Planner发展，独立负责大型客户项目
• 转向媒介经理/媒介总监，管理团队及客户关系
• 横向跨领域至数据分析、策略规划或客户管理方向
• 制定媒体投放策略，包括渠道选择、预算分配和排期规划
• 与媒体供应商谈判，争取最优广告位与价格
• 监测投放效果，利用数据分析工具优化后续计划
• 与客户及内部创意团队沟通，确保方案落地执行
• 掌握媒介策划基础理论，熟悉媒介术语与投放流程
• 熟练使用Excel进行数据处理与分析，PPT制作汇报
• 良好的沟通表达能力，能清晰阐述策划逻辑
• 对数字敏感，能从数据中提炼洞察

申请策略

• 了解电通及Carat的服务客户和案例，面试中展现对公司业务的理解
• 突出媒介相关实习或项目经验，展示策划和数据分析能力
• 强调Excel、PPT等工具熟练度，可附上作品或报告
• 体现沟通与团队协作案例，如跨部门协调经历
• 学习媒介投放工具（如AdMaster、秒针等第三方监测平台）
• 熟悉主流媒体生态（抖音、腾讯、微博等），了解其广告产品

面试指南

• 首先明确目标受众和预算，然后根据媒体特性选择组合，最后设定KPI并持续优化
• 用STAR法则展示过往案例：情境、任务、行动、结果
• 区分过程指标（曝光、点击）和结果指标（转化、ROI），并说明如何交叉分析
• 请介绍一下你了解到的媒介策划工作流程？
• 如何为一个快消品品牌制定618媒介投放计划？
• 你如何进行投放效果评估？常用哪些指标？
• 举例说明你如何处理数据并给出优化建议
• 复习媒介策划基础知识，如CPM、CPC、ROI等术语含义