Senior Performance Marketing Executive

优缺点分析

角色解读

• 可向高级绩效营销经理或团队主管发展，负责更大预算的账户和团队管理
• 也可转向数字营销其他领域，如程序化购买、社交媒体广告等
• 在大型广告集团积累客户行业经验后，有机会跳槽至甲方公司担任营销负责人
• 负责付费搜索广告的日常执行与优化，包括关键词管理、出价调整和广告文案测试
• 通过数据分析工具追踪广告表现，生成报告并提出优化建议
• 与客户和团队沟通，确保广告活动符合目标并按时交付
• 精通付费搜索平台（如Google Ads、百度竞价）的操作与优化
• 具备数据分析能力，能熟练使用Excel或类似工具进行数据整理和洞察
• 优秀的沟通能力和项目管理能力，能同时处理多个客户账户

申请策略

• 面试前了解电通旗下iProspect的品牌定位和典型客户行业
• 准备一个过往成功优化付费搜索活动的案例，用数据说话
• 突出付费搜索账户管理经验，附上具体优化案例（如点击率提升、转化成本降低）
• 强调数据分析能力，展示使用Excel或BI工具进行报告和洞察的能力
• 提及跨部门或客户沟通经验，证明团队协作能力
• 提前熟悉Google Ads、百度竞价的认证和最新功能
• 补充学习Python或SQL基础，提升数据处理自动化能力

面试指南

• 用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答，强调数据驱动的决策过程
• 展现系统化思维：从问题诊断、数据验证到测试方案，最后用结果证明
• 请描述一次你优化付费搜索活动并取得显著效果的案例
• 如何平衡多个客户账户的投放优先级？
• 如果某个关键词转化下降，你会如何排查和优化？
• 你如何计算和评估广告活动的ROI？
• 复习付费搜索的核心指标（CTR、CPC、CPA、ROAS）和优化策略
• 准备1-2个完整案例，包括背景、操作和量化结果