Performance Marketing Manager

优缺点分析

角色解读

• 可向高级SEM专员或SEM经理发展，管理更大预算和团队
• 也可扩展至全渠道数字营销（如社交、展示广告），成为数字营销专家
• 未来可转向营销策略或产品营销等方向
• 负责付费搜索广告活动的日常执行与优化，包括关键词选择、出价调整和广告文案撰写
• 定期监测和分析广告数据，生成报告并向团队提供优化建议
• 与客户沟通，了解需求并确保活动达成KPI
• 熟悉主流搜索广告平台（如Google Ads、百度推广），掌握竞价策略和优化技巧
• 具备数据分析能力，能使用Excel或BI工具处理数据并提炼洞察
• 良好的沟通能力，能清晰向客户汇报进度和结果

申请策略

• 了解电通旗下Iprospect品牌在数字营销领域的定位，面试中表达对程序化广告的兴趣
• 准备好回答关于如何优化低效关键词或应对预算变动的实际问题
• 突出SEM项目经验，包括管理过的预算范围、优化后的ROI提升等量化成果
• 强调数据分析能力，如使用Excel、SQL或Tableau进行广告数据拆解和分析
• 如有客户沟通或团队协作经历，展示跨部门合作能力
• 提前学习Google Ads和百度推广认证，熟悉最新广告产品（如PMAX、oCPC）
• 补充Python或R基础，用于自动化报表和高级分析

面试指南

• 使用STAR法则：情境(Situation)、任务(Task)、行动(Action)、结果(Result)
• 先讲目标，再讲分析过程，最后用数字证明成果
• 请描述一次你通过优化付费搜索广告提升ROI的经历
• 你如何分析广告数据并确定优化方向？
• 如何管理多个客户账户并确保交付质量？
• 你熟悉哪些SEM工具？请比较一下Google Ads和百度推广的区别
• 复习SEM核心指标（CTR、CPC、CPA、ROI）及优化方法
• 准备1-2个自己负责过的SEM案例，包括挑战和解决方案