Planning Manager

优缺点分析

角色解读

• 可晋升为区域PPC总监或客户总监，负责更大范围业务
• 横向拓展至其他数字营销渠道如SEO、Display、Social等
• 向全案营销管理方向发展，成为营销负责人
• 制定并执行付费搜索广告策略，确保达成客户KPI
• 管理日常账户运营，包括预算控制、交付管理和客户沟通
• 作为客户的主要联系人，提供专业建议并推动增长机会
• 与内部团队协作，优化广告效果并拓展新业务
• 深厚的PPC和Paid Search专业知识，熟悉Google Ads、Bing Ads等平台
• 出色的客户管理和沟通能力，能够建立信任关系
• 策略思维和数据分析能力，能够根据数据优化广告活动
• 项目管理能力，确保按时按质交付成果

申请策略

• 在申请信中表达对数字广告行业趋势的理解，以及如何帮助客户实现增长
• 准备一个案例研究，展示如何通过策略优化提升广告表现
• 突出具体的付费搜索广告项目经验，包括预算规模、渠道、成果（如ROI提升、转化率增长）
• 强调客户管理案例，展示建立长期合作关系的能力
• 提及数据分析或自动化工具使用经验（如Google Analytics、脚本、自动化出价）
• 如有团队管理或跨部门协作经验，务必突出
• 补充程序化广告或DSP平台知识，如DV360、The Trade Desk
• 学习数据可视化工具（如Tableau、Looker）以更好地汇报效果

面试指南

• STAR法则：情境、任务、行动、结果，清晰呈现项目背景和个人贡献
• 数据驱动：回答中尽可能引用具体数字和指标，展示分析能力
• 客户导向：强调理解客户需求、主动沟通和建立信任的过程
• 请描述一次你成功优化PPC广告活动的例子，是如何衡量的？
• 当客户对广告效果不满意时，你是如何沟通与应对的？
• 你如何为付费搜索活动设定预算和出价策略？
• 请谈谈你对AI和自动化在PPC中应用的看法
• 你是如何管理多个项目并确保按时交付的？