Manager Brand Communications, Originals

优缺点分析

角色解读

• 在品牌传播领域深耕，可向更高级别的品牌总监或市场负责人发展，负责整个品牌或产品线的市场策略
• 凭借在国际品牌积累的经验和中国市场洞察，也可向市场营销管理、客户关系管理或独立咨询方向发展
• 作为阿迪达斯Originals品牌在中国市场的传播负责人，你需要制定并执行整合营销传播策略，通过创意活动塑造年轻、潮流的品牌形象
• 你将深入洞察中国年轻消费者的文化与消费趋势，与创意、市场、零售等多部门协作，推动关键产品系列的成功
• 你需要管理外部合作伙伴（如代理商、媒体），并跟踪、分析品牌活动的效果，确保达成商业与品牌健康度目标
• 具备出色的品牌战略思维和创意策划能力，能将品牌理念转化为具有影响力的消费者沟通方案
• 拥有强大的项目管理和跨部门协调能力，能在复杂的矩阵组织中推动项目落地
• 精通数字与社交媒体传播，深刻理解中国本土文化及青年潮流趋势
• 具备优秀的数据分析能力，能通过KPI追踪评估活动效果并优化策略

申请策略

• 准备一份针对阿迪达斯Originals品牌或某个具体产品的创意传播方案或分析，作为作品集的一部分展示你的思考和热情
• 在求职信或面试中，清晰阐述你如何理解“创意、自我表达、街头文化”这些品牌核心价值，并给出落地建议
• 重点突出过往品牌传播项目的策划与执行成果，尤其是成功提升品牌声量或商业转化的案例，量化结果
• 强调管理跨部门团队、与外部合作伙伴（代理商、媒体）协同工作的经验
• 展示对青年文化、潮流趋势的深刻理解和在数字/社交媒体营销方面的实操经验
• 体现英语和中文双语工作能力，以及任何国际经验或跨文化工作背景
• 深入研究阿迪达斯Originals的品牌历史、核心系列及在中国市场的当前策略，在面试中展现深度了解
• 加强数据分析和商业敏感度，学习如何将品牌活动效果与商业指标关联，体现ROI思维

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答，突出你的策略思维、执行力和最终成效
• 结合你对阿迪达斯品牌和潮流文化的理解，提出具体、有洞察力且可执行的想法
• 强调你的沟通协调能力和解决冲突的技巧，举例说明你在复杂项目中的协作角色
• 请介绍一个你主导过的最成功的品牌传播活动，你是如何制定策略并确保执行的？
• 你认为阿迪达斯Originals如何在中国市场更好地与Z世代消费者沟通？
• 你如何管理并激励一个跨部门、跨文化的团队来完成一个复杂的营销项目？
• 请分享一个你利用数据分析来优化品牌活动效果的例子
• 在预算有限的情况下，你会如何策划一场能引爆社群的品牌事件？