广告策略产品-国内酒店

优缺点分析

角色解读

• 短期可深化广告策略能力，成为广告产品专家，主导核心收入产品的设计
• 中期可转向商业化产品负责人，管理产品团队，负责更大的业务目标
• 长期可向产品总监或业务负责人发展，统筹多条产品线，影响公司战略
• 你负责探索酒店广告的新流量场景，比如在搜索、推荐等位置设计广告产品，提升广告位价值
• 你需要通过数据分析挖掘商家出价意愿，制定不同人、货、场下的广告策略，优化竞价排序
• 你还需协调研发、运营、销售等部门，推动策略落地、上线测试并持续迭代
• 核心技能是数据分析能力，熟练掌握SQL，能从海量数据中提取洞察
• 你需要具备策略思维，能设计AB实验、评估广告效果并优化产品逻辑
• 跨团队沟通和项目管理能力也很重要，你需要推动多方协作达成目标
• 有OTA或广告产品经验会优先，了解酒店行业或竞价广告机制是加分项

申请策略

• 准备一个你主导的策略产品案例，说明从分析到上线的完整流程和量化成果
• 面试前了解去哪儿网酒店广告的现有产品和竞品（如携程、美团）的差异
• 突出与广告或OTA相关的产品经验，特别是涉及策略设计、流量变现的项目
• 强调数据分析能力，列出用SQL解决的具体问题或提升的业务指标
• 展示跨团队协作成果，如推动研发、运营共同完成的项目案例
• 如果SQL不熟练，建议提前刷题或学习窗口函数、优化查询等
• 了解广告竞价机制（如RTB、GSP）和酒店行业特点会加分

面试指南

• 对于案例类问题，用STAR法则：背景、目标、行动、结果，强调数据驱动和量化收益
• 对于策略设计问题，先拆解问题维度（用户、商家、平台），再提出AB实验假设，最后说明评估指标
• 请介绍一个你通过数据分析优化广告策略的案例
• 如果酒店广告收入下降，你会如何排查原因并制定策略？
• 如何平衡用户搜索体验和广告收入？请设计一个方案
• 你用过哪些广告系统？对CPC、CPM、oCPM的理解？
• 复习广告系统基础知识，包括竞价模式、广告排序、投放策略等
• 准备2-3个体现数据分析能力和策略思维的项目，用数据说话