索诺瓦
Media Performance Manager
Media Performance Manager
发布于 2 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工混合式弹性办公数字营销
数字营销
Cpl优化
Kol管理
Lbs定向
数字营销
数据分析
绩效媒体
腾讯广告
跨部门协作
值不值得投
82综合评分
综合评分 82
跨国巨头、混合办公、前沿数字营销技能、强社会价值导向
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
3.3万
比数字营销中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
32 个在招
市场机会
选择面较广
上海 · 数字营销 · 59 个在招
职位详情
关于这个职位
负责腾讯生态（微信广告、视频号等）及小红书KFS策略的投放与优化，将消费者兴趣转化为线下门店线索
通过数据驱动优化转化路径、LBS定位及内容组合，提升获客效率与ROI，并协同内容、零售团队改善线索质量
最低要求
本科及以上学历
-8年绩效媒体或数字营销经验，其中至少3年腾讯广告和小红书的实操经验
有成功的O2O（线上引流至线下）获客案例，对CPL、线索质量和转化率负责
精通小红书KFS运营（蒲公英种草、聚光平台信息流/搜索广告）
熟悉微信生态转化路径搭建（表单、企微、小程序、LBS定向）
具备转化追踪设置、数据反馈分析及Campaign优化的扎实经验
英语良好（CET-6及以上），中文母语或商务流利
熟练使用Excel及数据分析工具
工作职责
腾讯生态绩效媒体*：规划并执行腾讯广告（朋友圈、视频号、公众号、搜一搜、小程序、企业微信）的获客活动
构建从曝光到留资的转化路径
利用LBS驱动线下到店
管理受众定向、竞价与预算以达成CPL目标
小红书KFS运营*：制定并执行小红书KFS策略，整合蒲公英KOL/KOC种草、聚光信息流与搜索广告
管理KOL合作与内容brief
建立听力相关关键词策略，将高意向用户转化为私信、表单或预约线索
持续优化内容与投放组合
线索质量、数据与性能优化*：设置转化追踪与一方数据反馈，确保平台算法优化方向正确
监控全漏斗数据（曝光-留资-预约-到店-转化），分析CPL、单店访问成本及ROI
进行A/B测试，定期输出性能报告与建议
跨部门协作与伙伴管理*：与内容实验室协作迭代创意
与CCC及零售团队协作改善线索交接与跟进速度
管理媒体代理商、KOL机构及平台合作伙伴，确保执行质量、账单透明及合规性
关注平台新功能与AI工具，探索增长机会
优先资格
有AI赋能创意或出价工具的使用经验
有BI仪表盘或CDP/分析平台的使用经验
具备医疗/健康行业背景或对医疗器械广告合规有了解者优先
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 平台资源优质：直接操盘腾讯和小红书两大头部平台，技能通用性强且前沿
- 行业稳定：听力保健属于刚需医疗消费，受经济波动影响较小，职业稳定性高
- 结果导向：明确的KPI（CPL、到店量）使得工作成果易于量化，利于绩效评估
- 外企福利：提供混合办公模式及完善的培训体系，工作生活平衡较好
- 数据归因复杂：O2O链路长，涉及多方数据对接，精准归因和优化难度较大
- 平台变化快：需持续学习微信和小红书的新产品、新算法，保持敏锐度
- 适合具备3年以上主流社交平台投放经验，对数据敏感，喜欢通过精细化运营解决业务问题的数字营销专业人士
缺点 / 挑战
- 合规压力：医疗器械广告监管严格，需在创意灵活性与合规红线间寻找平衡
角色解读
- 纵向可晋升为高级媒体经理、营销总监，负责更大规模的预算与品牌策略
- 横向可拓展至全域数字营销、用户增长或电商运营领域
- 在听力健康这一垂直细分领域积累深厚行业经验，成为专家型营销人才
- 负责腾讯系（微信广告、视频号等）和小红书两大核心平台的绩效广告投放与日常运营
- 通过LBS定位、内容种草（KOL/KOC）和搜索优化，将线上流量转化为线下门店的到店线索
- 建立数据追踪体系，监控全漏斗转化效果，通过A/B测试和数据分析不断优化CPL和ROI
- 协调内部内容、零售团队及外部代理商，确保线索质量与投放合规性
- 精通腾讯广告后台操作及小红书KFS（聚光+蒲公英）投放策略
- 具备强烈的数据思维，能熟练运用Excel及数据分析工具进行漏斗分析与归因
- 熟悉O2O营销闭环，理解如何打通线上广告与线下门店体验
- 优秀的跨部门沟通能力和供应商管理能力
申请策略
- 准备一份详细的过往Campaign复盘报告，展示从策略到执行再到优化的完整逻辑
- 面试前研究索诺瓦旗下品牌（如峰力、奥迪康等）在当前的营销动作，提出针对性见解
- 突出腾讯广告和小红书的具体投放金额、ROI提升比例及CPL降低幅度
- 展示O2O成功案例，特别是如何通过线上手段有效驱动线下门店客流
- 强调数据建模与分析能力，列举使用过的工具（如Excel高级功能、BI工具）及建立的追踪体系
- 提及跨部门协作经验，证明能推动内容、销售等多方共同达成目标
- 深入学习小红书最新KFS玩法及聚光平台的高级定向技巧
- 提升SQL或Python基础数据处理能力，以应对更复杂的数据分析需求
面试指南
- STAR法则：情境(Situation)-任务(Task)-行动(Action)-结果(Result)，重点突出Action中的具体策略和数据变化
- 数据驱动：用具体指标（如CTR、CVR、CPL、ROI）支撑你的观点，避免模糊描述
- 闭环思维：强调从投放到线索回收、再到销售转化的全链路视角，体现全局观
- 请分享一个你通过优化腾讯广告或小红书投放显著降低CPL的案例，具体做了哪些调整？
- 在O2O营销中，如何解决线上线索与线下到店数据无法完全匹配的问题？
- 面对小红书平台算法或规则的重大更新，你如何快速调整投放策略？
- 如何平衡KOL种草的内容调性与硬广转化的直接性之间的矛盾？
- 复习腾讯广告和小红书后台的核心功能与最新政策
职位点评
薪资福利80
成长发展85
工作生活85
使命价值75
薪资福利
80较高
作为已上市的跨国巨头，索诺瓦提供具有市场竞争力的薪酬和完善的福利体系，符合资深专业人士的预期。
薪资信号未披露（AI估算：2.5千–4.0万/月）
福利待遇flexible hybrid working model、wide range of training opportunities、exceptional growth opportunities、individual development plans
成长发展
85较高
职位涉及前沿的数字营销平台（腾讯、小红书KFS）及AI工具应用，且公司提供明确的个人发展计划，有利于技能迭代与职业成长。
技术前沿主流现代技术
技术栈Tencent Ads、Xiaohongshu KFS、AI-enabled tools、BI dashboards、CDP
成长机会training opportunities、exceptional growth opportunities、individual development plans
业务类型profit_center
工作生活
85较高
JD明确提到“flexible hybrid working model”（灵活混合办公模式），并强调工作与生活的平衡，显示出良好的WLB支持。
工作模式混合式弹性办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
工作生活平衡balance a successful career with your commitments and interests outside of work、flexible hybrid working model
使命价值
75中等
职位直接服务于听力保健领域，帮助数百万人改善生活质量，具有明显的社会价值和使命感。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
使命信号make positive change on people lives、help millions of people enjoy life’s unforgettable moments
创新程度积极采用新技术
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