玛氏食品
Associate Marketing Director of Respawn China
Associate Marketing Director of Respawn China
发布于 1 天前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
中英双语
产品创新
品牌战略
快消品(Fmcg)
数字化营销
数据分析
渠道管理
社群运营
跨界合作
值不值得投
75综合评分
综合评分 75
巨头背书的新品牌孵化岗，赋予高度业务自主权与跨界成长机会，适合渴望突破传统框架的市场负责人。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
6.0万
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 昨天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 120 个在招 · 其中品牌管理 2 个
市场机会
选择适中
广州 · 品牌管理 · 14 个在招
职位详情
关于这个职位
负责Respawn中国区整体增长战略，涵盖产品组合规划、创新研发落地及品牌传播体系搭建
需像创始人一样带领精简团队，联合雷蛇打造社区驱动型营销模式，将玩家高活跃度转化为可持续的商业增长，并主导全渠道上市策略
最低要求
年以上品牌营销经验，理想情况为顶级快消或消费品牌背景，具备品牌规划与预算管理经验
拥有新产品上市或早期品牌建设成功案例
在中国数字、社交及体验平台上有成熟的品牌建设经验
社群、粉丝或CRM运营经验者优先
具备领导代理商及外部合作伙伴的经验，并能有效影响多方利益相关者
中英文流利（书面及口语）
工作职责
增长战略与规划：负责Respawn中国区年度业务计划制定，将战略转化为清晰行动
基于消费者、渠道及表现数据建立事实基础，将洞察转化为决策并与玛氏及雷蛇管理层共享
与玛氏中国、全球Respawn团队及雷蛇的高级利益相关者协作，推动业务发展
产品组合与创新：制定口香糖、薄荷糖及零食的产品组合与创新战略，涵盖定价、产品设计与渠道定位
全流程主导创新项目，从洞察与概念到最终上市，协同研发、供应链、代工厂及销售团队确保按时落地
管理创新管线及阶段性商业案例评审
社区驱动型品牌建设：联合雷蛇主导Respawn的传播战略与营销活动，指导跨职能团队及代理商交付高质量、有效的活动
构建契合玩家文化的真实内容与共创项目，拓展游戏生态合作伙伴关系（包括游戏发行商、IP、电竞、创作者及赛事）
与DCOM合作伙伴协作，基于严谨数据分析设计促销机制，将社群互动转化为实际转化
上市策略：代表Respawn对接关键渠道（如DCOM、零食连锁、新零售等）
提供渠道洞察以支持品牌增长战略
优先资格
对游戏文化或玩家社群有深入了解或本身就是玩家
具有初创公司、新业务或孵化器工作经验
具备IP合作、电竞赛事、创作者合作经验，或熟悉零食品类
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托玛氏与雷蛇双巨头资源，享有高度业务自主权与快速决策空间，避免传统大厂冗长流程
- 直接参与从0到1的新品牌孵化，全程掌控产品、营销与渠道链路，职业履历含金量极高
- 接触前沿游戏文化与数字化营销玩法，能快速迭代个人技能树并积累稀缺的跨界合作经验
- 扁平化管理架构配合明确的长期职业发展通道，有利于核心人才脱颖而出
- 需同时协调跨国企业合规流程与初创团队敏捷性，跨组织沟通与管理复杂度显著增加
- 跨界合作涉及多方利益博弈与资源置换，推进过程中可能面临内部审批与外部伙伴磨合阻力
- 适合具备快消品实战经验、热爱游戏文化且渴望在扁平化环境中主导业务增长、抗压能力强的复合型市场人才
缺点 / 挑战
- 新品牌处于快速扩张期，业绩目标压力大且市场环境存在不确定性，需频繁调整策略
角色解读
- 可向大区市场总监、品牌总经理或新业务线负责人方向晋升，承担更大规模的商业化职责
- 积累跨界联名与社区驱动型品牌孵化经验后，可转型至其他新兴消费品牌担任核心高管
- 深耕游戏文化与快消品融合赛道，成长为垂直领域的商业化专家与行业顾问
- 制定并执行Respawn中国区年度业务增长计划，拆解战略目标为可落地的市场动作
- 统筹口香糖、薄荷糖及零食品类的产品组合策略，主导从概念洞察到上市的全流程创新管理
- 联合雷蛇策划玩家社群共创活动与数字化营销战役，打通内容曝光至销售转化的闭环
- 对接核心零售渠道与电商平台，输出数据化渠道洞察以反哺品牌增长决策
- 精通快消品品牌战略规划、预算管控及新品上市操盘，具备从0到1或早期阶段成功经验
- 熟练掌握数字化营销、社群运营及CRM体系搭建，能通过数据分析驱动商业决策
- 具备出色的跨部门协同能力与外部代理商/供应商管理经验，能有效推动多方利益一致
- 优秀的中英文书面及口头沟通能力，适应跨国企业汇报与敏捷协作节奏
申请策略
- 深入研读Respawn品牌历史、现有产品线及雷蛇合作模式，准备1-2个定制化营销切入点
- 面试前梳理过往失败或受挫案例，重点说明复盘逻辑与策略迭代过程，展现韧性思维
- 重点突出过往品牌从0到1孵化或新品成功上市的完整操盘经历，明确个人角色与贡献边界
- 量化展示社群运营、数字化营销带来的用户增长、互动率提升及实际销售转化ROI数据
- 详细列举跨部门协同项目及外部代理商管理经验，体现资源整合与复杂问题解决能力
- 附上针对Respawn品牌调性或中国区玩家市场的独立分析报告/创意构想作为附件
- 补充Z世代玩家消费心理、游戏圈层文化及电竞生态趋势的系统性认知
- 提升商业数据分析与可视化工具（如SQL、Tableau、PowerBI）的实际应用能力
面试指南
- 采用STAR法则结构化陈述：清晰界定项目背景与核心痛点，突出个人在关键节点的决策逻辑，用量化结果验证策略有效性
- 聚焦“数据驱动决策”与“敏捷试错”主线：强调如何通过小规模MVP测试验证假设，再快速放大成功模型
- 展现“资源整合者”视角：说明如何识别各方核心诉求，设计共赢机制，并通过定期对齐会议降低跨部门摩擦成本
- 请分享一个你主导的新品上市案例，你是如何在创新突破与风险控制之间取得平衡的？
- 面对模糊或快速变化的市场环境，你通常如何制定季度增长策略并分配有限资源？
- 如何科学评估并优化与KOL、电竞IP或跨界品牌的合作ROI，避免无效投入？
- 当跨国总部的标准化流程与新业务线的敏捷需求发生冲突时，你会如何推动解决？
- 请描述一次你通过社群运营或数据洞察成功扭转业务颓势的经历
职位点评
薪资福利72
成长发展88
工作生活60
使命价值82
薪资福利
72中等
玛氏作为跨国企业提供规范的薪酬福利体系与长期职业保障，但新品牌初创期通常更侧重绩效激励与业务分红，固定现金部分可能略低于成熟业务线。
薪资信号市场水准 (4.5千–7.5万/月)
福利待遇竞争性薪酬与福利、长期职业发展
成长发展
88较高
岗位赋予极高的业务自主权与从0到1孵化机会，能深度掌握品牌战略、产品创新与跨界合作的全链路能力，个人成长曲线陡峭且天花板高。
技术前沿非技术岗（不适用）
成长机会长期职业发展、真实的所有权与快速决策、 visibility with Mars and Razer leadership globally
业务类型profit_center
工作生活
60中等
跨国企业制度相对完善，但新品牌处于扩张攻坚期，节奏快、目标导向强，可能需要应对灵活多变的工作安排与一定强度的跨时区协作。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
82较高
致力于服务特定兴趣群体（玩家），通过社区共创创造真实情绪价值，兼具商业拓展与文化认同感，使命导向明确且社会连接性强。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
使命信号专为游戏玩家打造、社区优先共创、构建玩家社群归属感
创新程度积极采用新技术
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