浙江大区-BTL

优缺点分析

角色解读

• 在区域市场领域深耕，成为负责更大范围或更复杂品类的市场经理
• 凭借出色的项目管理和策略能力，转向总部市场部，参与品牌整体营销策略制定
• 积累丰富的用户运营和活动管理经验后，可向用户运营或市场策略分析等方向发展
• 制定并执行汽车品牌在区域市场的线下营销活动方案，从创意策划到现场管理全程负责
• 管理活动相关的供应商和合作伙伴，组织招投标并确保执行质量
• 基于用户洞察，设计并落地贯穿活动始终的用户体验流程，提升用户满意度
• 拥有3年以上汽车或相关行业的线下营销、活动策划与项目管理实战经验
• 出色的策略思维能力，能理解并转化汽车行业的营销规律为具体活动创意
• 强大的跨部门沟通协调能力与团队合作精神，能有效调动内外部资源

申请策略

• 深入研究吉利汽车及其旗下品牌（如极氪、领克）近期的市场活动和品牌战略，让你的申请更有针对性
• 在面试中展现你对“用户体验全流程设计”的理解，可以结合过往案例说明你是如何思考并落地的
• 重点突出你策划和执行过的、有明确成果的汽车或大型线下活动项目案例
• 详细描述你在项目中承担的角色，如策略制定、供应商管理、团队协调或用户旅程设计
• 量化你的成果，例如活动参与人数、用户满意度提升、媒体曝光量或对区域销量的间接贡献
• 可以学习数字营销工具和数据分析方法，以更好地评估线下活动效果和进行用户洞察
• 研究竞品汽车品牌的线下营销案例，积累创意和策略素材

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化你的项目经验回答
• 对于策划类问题，可以从“目标人群-核心信息-创意形式-执行关键点-效果预估”的框架展开
• 对于管理和应急类问题，突出你的组织协调能力、预案准备和解决问题的思路
• 请描述一个你主导的、最成功的汽车线下营销活动，你是如何从策略规划做到最终复盘的？
• 如果要为吉利某款新车在浙江策划一场区域上市活动，你的初步思路会是什么？
• 你通常如何管理多家活动执行供应商，以确保项目质量和进度？
• 当活动执行现场出现突发状况（如设备故障、流程延误），你会如何处理？
• 你认为一个好的汽车线下活动，其‘用户全流程体验’应该包含哪些关键触点？