营销企划经理（产品方向）

优缺点分析

角色解读

• 在专业领域深耕，可成长为品牌营销总监或整合营销传播专家
• 凭借出色的管理能力，有机会向市场部总监、乃至更高层级的营销管理岗位发展
• 深入参与品牌战略，可转向品牌战略管理或数字化营销负责人等综合性更强的岗位
• 负责制定和执行品牌年度整合营销传播策略，确保品牌声音和信息的一致性与有效性
• 管理品牌的新媒体矩阵和用户社区，策划IP事件活动，提升用户粘性和品牌好感度
• 统筹营销传播所需的各类内容、视频、设计物料的制作与投放，并管理外部供应商
• 具备扎实的汽车（尤其是新能源/智能汽车）行业知识和媒体传播规律洞察
• 拥有强大的项目管理能力，能同时推进多项任务，协调内外部资源确保项目落地
• 兼具策略性思维和优秀的创意内容产出能力，并注重执行细节

申请策略

• 研究吉利旗下各品牌（吉利、领克、极氪等）的近期营销活动和品牌定位，在面试中展现你的思考
• 准备一份对当前汽车营销趋势的简短分析或一个创意方案，作为加分项
• 详细描述过往在汽车或相关消费电子行业的营销策划与执行案例，突出策略思考和成果
• 强调独立负责或深度参与的项目管理经验，尤其是涉及跨部门协调和供应商管理的经历
• 展示对新能源、智能化趋势的理解，以及成功的新媒体运营或用户活动案例
• 深入研究当前汽车市场（特别是新能源）的营销热点与创新玩法，如直播、圈层营销等
• 提升数据分析和工具应用能力，以支持营销效果评估和策略优化

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答过往经历，重点突出你的策略思考、执行过程和最终量化成果
• 回答趋势问题时，结合具体案例或数据，展现你的行业洞察深度，避免泛泛而谈
• 对于情景类问题，清晰阐述你的沟通方法、优先级排序原则以及资源整合能力
• 请分享一个你主导或深度参与的、完整的品牌营销策划案例，你是如何制定策略并确保执行落地的？
• 你如何理解当前汽车（尤其是新能源）市场的营销传播趋势？你认为未来哪些方向值得关注？
• 当面临多部门意见不一或外部资源紧张时，你是如何协调和推进项目按时完成的？
• 如果让你为一款新车型策划上市期的整合传播方案，你的核心思路和关键动作会是什么？
• 你如何看待新媒体在汽车用户运营中的作用？你有没有成功运营过品牌IP或用户社区的经验？