乐高
Senior Global Brand Director, China
Senior Global Brand Director, China
发布于 2 天前高层管理(VP/总经理/CEO)
上海市
高级经验
全职员工
混合式弹性办公
学历未注明
市场营销与传播
Agency管理
中国市场
亚太市场
全球营销
品牌管理
团队领导
战略规划
营销战役
跨文化沟通
AI 估算 · 80k–120k
资深全球品牌总监，乐高为跨国巨头，上海办公室，薪资竞争力强，参考外资快消/零售高管水平。
职位详情
关于这个职位
作为乐高中国区高级全球品牌总监，你将主导并加速品牌在亚洲尤其是中国的全球影响力建设
该职位结合全球品牌战略与本地市场洞察，负责制定品牌增长策略、亚太新兴市场品牌手册、以及中国春节等大型营销战役，并与中国、日本、韩国等地区的业务和营销团队紧密协作
这是一位连接全球与亚洲市场的关键领导者角色
最低要求
Extensive global brand management experience, with confirmed experience working across China and other Asian markets.
A proven track record of developing and executing integrated brand strategies and multi-market campaigns, both globally and across Asia.
Advanced partner management skills, capable of coordinating across geographies, business units, marketing functions and external agencies, and influencing senior leaders including BU Heads and Heads of Marketing.
Strong critical thinking and commercial acumen, with the ability to balance global brand equity with local market needs, define funding strategies, set priorities and make informed budget allocation decisions.
Deep understanding of cultural, consumer and market nuances, particularly in China, with experience across Southeast Asia, India, Japan, Korea and additional regions in Asia.
Excellent communication and collaboration skills, with experience working in matrixed organisations, providing clear briefs and driving execution through cross-functional teams.
Leadership and team management experience, ideally including leading regional teams and/or managing external agency partners.
High levels of flexibility, cultural sensitivity and capacity to operate effectively across multiple time zones and cultures!
工作职责
Define, drive and implement the global strategy to grow local brand strength by accelerating brand meaningfulness in China, with additional focus on Japan and South Korea.
Develop and implement an annual brand-building campaign for Lunar New Year in China, including adaptation for selected Asia markets.
Integrate Asian markets needs and insights into the global brand agenda, including budget and funding prioritisation for Asia specific brand investments and brand building moments driven from Asia aiming at generating global impact.
Build and complete an APAC Emerging Markets brand-building playbook and campaigns, with a focus on India and South-East Asia.
Lead brand-strengthening initiatives by amplifying selected global product campaigns across the region.
Act as the primary regional collaborator liaison. Coordinate closely with the China Business Unit Head and Marketing Leaders in China, Japan, South Korea, and additional APAC markets. Work with regional agency partners like OLA Shanghai and OLA Singapore to ensure alignment, strong execution, and efficient prioritisation.
Oversee cross-market brand governance, ensuring global brand identity and equity are protected while enabling flexibility for local cultural nuance.
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 乐高作为全球知名品牌，品牌资产强大，工作内容有很强的行业影响力和成就感
- 该职位直接向全球品牌高层汇报，视野开阔，能参与制定全球战略
- 混合办公模式（3天办公室+2天居家）提供了较好的工作生活平衡
- 公司提供全面的福利，包括家庭关爱假、保险、员工折扣和年终奖金
- 需要同时管理多个亚太市场（中国、日本、韩国、东南亚、印度等），文化差异大，协调复杂度高
- 涉及大量跨时区协作（新加坡、欧洲等），可能需要适应非工作时间会议
- 适合具备资深品牌管理经验、热爱跨文化工作、拥有出色战略思维和领导力的高级营销人才
- 追求全球视野、愿意在复杂矩阵中推动变革的人
缺点 / 挑战
- 作为全球与本地之间的桥梁，常要在全球品牌统一性要求和本地灵活性之间寻找平衡，决策压力大
角色解读
- 该岗位是品牌领域的高级领导角色，未来可晋升为全球品牌副总裁或更大区域的品牌负责人
- 积累多市场品牌战役经验后，可横向转入产品管理、市场战略或综合管理岗位
- 在乐高这样的全球领军企业积累的品牌影响力履历，对未来跳槽至其他跨国公司或咨询公司极具价值
- 制定并推动中国及亚洲市场的品牌战略，提升品牌在当地的文化相关性和意义感
- 负责每年春节等重大营销战役的全案策划与执行，并协调亚太其他市场进行本地化适配
- 整合亚洲市场需求至全球品牌议程，主导区域品牌投资优先级和预算分配
- 作为区域合作联络人，与中国、日本、韩国等业务单元负责人及外部agency紧密协作
- 深厚的全球品牌管理经验，尤其是在中国及其他亚洲市场的实战经验
- 卓越的跨文化沟通能力和团队领导力，能够矩阵式组织中影响高级管理层
- 强大的商业洞察力和批判性思维，能平衡全球品牌统一性与本地市场灵活性
- 流利的中英文双语能力，能作为工作语言进行战略汇报和跨区域协作
申请策略
- 在求职信或个人陈述中，结合乐高‘启发下一代’的使命，提出你对如何在中国深化品牌意义的思考
- 关注乐高在社会责任和儿童福祉方面的承诺，展示价值观匹配
- 重点突出过往在中国或亚洲市场成功打造品牌、提升品牌意义的案例，用数据展示品牌增长指标
- 强调跨区域、跨职能协作的经验，展示如何影响高级管理层并推动多方共识
- 列出管理的团队规模、预算体量以及主导过的重大营销战役（如春节、新品上市等）
- 提及你对乐高品牌文化和儿童发展的认同，展示文化契合度
- 强化对中国及亚洲各国消费者文化和市场趋势的深度了解，可提前研读相关行业报告
- 熟悉乐高以往的Campaign（如春节、IP合作系列），准备对品牌策略的见解
面试指南
- 对于案例题，使用STAR框架：描述背景、你的角色、采取的具体行动、量化结果
- 对于平衡题，展示你的辩证思考：一方面强调品牌核心价值不可妥协，另一方面展示你如何通过洞察本地偏好调整执行细节
- 对于策略构想题，从消费者洞察-竞争分析-品牌定位-创意方向-衡量指标的逻辑链条回答
- 请分享一个你在中国市场成功提升品牌意义的案例，遇到了哪些挑战？
- 如何平衡全球品牌标准化与本地市场灵活性？请举例说明
- 你如何协调不同地区（如中日韩）的团队和外部机构，确保项目高效执行？
- 假设我们需要为2027年春节设计一个品牌战役，你会从哪些维度开始构思？
- 你如何定义品牌‘有意义’？在亚洲市场，哪些文化因素需要特别注意？
职位点评
84
综合评分
全球品牌高管岗，发展空间大、薪资优厚、混合办公，需跨文化协调能力。
更适合这类人
最适合发展动机型求职者，期待通过全球品牌管理经验快速成长，同时希望有不错薪资福利和一定WLB的资深人士。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利85
成长发展90
工作生活75
使命价值88
薪资福利
85较高
该职位薪资水平在行业内处于高位，加上乐高的丰厚福利（家庭关爱假、保险、折扣、奖金），补偿性动机得到较好满足。
薪资信号未披露（AI估算：80K-120K/月）
福利待遇Family Care Leave、Insurances、Wellbeing resources、Colleague Discount、Bonus
成长发展
90较高
该职位负责多个亚太市场的品牌战略，直接向全球高层汇报，技能成长空间极大，且乐高提供全球视野和丰富的资源，发展性动机满足度很高。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型ambiguous
工作生活
75中等
混合办公模式（3天办公室）提供了一定灵活性，但涉及多时区协作可能有加班。办公室位于上海核心地段，通勤便利。
工作模式混合式弹性办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
工作生活平衡hybrid work policy means an average of 3 days per week in the office
使命价值
88较高
乐高品牌以启发儿童创造力为使命，具有正向社会影响力。该职位将品牌与亚洲文化结合，有较高意义感。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
使命信号Children are our role models. Their curiosity, creativity and imagination inspire everything we do.
创新程度积极采用新技术
Watch Jobs