飞利浦
IMC & Social Manager
IMC & Social Manager
发布于 3 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工混合式弹性办公市场营销与传播
市场营销与传播
代理商管理
内容策略
抖音运营
数据分析
整合营销传播 (Imc)
消费者洞察
社交媒体营销
社交电商
值不值得投
78综合评分
综合评分 78
外企大厂、薪资优厚、聚焦抖音电商与AI创新，但需适应高频现场办公
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
3.3万
比市场营销与传播中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 140 个在招 · 其中市场营销与传播 10 个
市场机会
选择面较广
上海 · 市场营销与传播 · 约 990 个在招
职位详情
关于这个职位
负责飞利浦关键营销节点（如双11、618）的整合营销传播(IMC)规划，统筹社交媒体、电商及PR团队
重点构建抖音社交电商增长模型，通过内容创新与AI技术应用驱动用户转化与品牌声量，管理代理商并监控市场趋势
最低要求
本科及以上学历
至少5年整合营销、社交媒体、数字营销或电商营销相关经验，需证明对复杂活动或渠道生态的所有权
具备敏锐的消费者洞察力和商业敏锐度，能将品类和商业优先级转化为沟通和激活计划
深入了解中国社交媒体和内容生态系统，特别是抖音、小红书和微信
非常熟悉主要社交平台的受众偏好和互动策略，以及当代青年文化和热门话题
具备跨职能项目领导能力和代理商管理能力，包括简报、优先级排序、质量控制和绩效评估
强大的分析技能
能够利用平台、内容、搜索、受众和转化信号来做出决策和优化投资
能够在快节奏的环境中独立工作，并能用中文和英文清晰沟通
工作职责
主导关键商业时刻（如520/618、七夕、双11等）的IMC规划，围绕统一的消费者故事和清晰的渠道角色，协调社交媒体、媒体、公关、CRM/DTC、电商和商业团队，推动有效的社交热议和赢得媒体曝光
构建覆盖受众、内容、产品和转化的抖音社交电商增长模型
建立持续的测试和学习机制，而非将抖音仅视为活动媒介渠道
推动抖音受众进阶和新买家招募，明确从A3受众增长到A4转化的干预措施
负责剃须刀(MG)品类自有社交媒体的规划和执行，将品类战略、消费者需求和业务优先级转化为高质量、有影响力的内容，驱动社交热议、展示量、参与度和粉丝增长
探索能改善洞察生成、内容开发、测试速度或决策质量的AI赋能社交创新，同时保持品牌和合规标准
领导指定范围的代理商简报、运营节奏和工作质量改进
为更广泛的代理商模式改革做出贡献
监控社交媒体平台的新兴趋势，实时优化内容以最大化曝光和参与度
优先资格
有抖音生态系统及社交电商运营的直接经验
有领导涉及电商和品牌团队的大型IMC或整合活动的经验
在消费者健康、个人护理、美容、快消品、消费电子或其他高参与度消费品类别的经验
需要品牌经验
社交媒体管理方面的代理商经验或媒体平台经验，或建立社交媒体账号的个人经验为加分项
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托飞利浦全球知名品牌背书，职业履历含金量高
- 接触前沿的社交电商玩法（如抖音A3/A4人群运营）和AI应用，技能迭代快
- 跨国企业文化相对规范，注重工作与生活的平衡（尽管有出勤要求）
- 抖音等平台规则变化极快，需保持高强度的学习和快速响应能力
- 适合具有5年以上快消或美妆个护行业背景，既懂品牌营销又精通抖音电商运营的实战型营销人才
缺点 / 挑战
- 需要同时兼顾品牌声量和销售转化，KPI压力较大
- 跨部门协调涉及多个利益相关者，沟通成本和项目管理难度较高
角色解读
- 向高级营销经理或营销总监方向发展，负责更大规模的预算和团队
- 拓展至全域数字化营销领域，成为精通线上线下融合的复合型营销专家
- 在快消或健康消费品行业积累深厚后，可向品牌战略或业务负责人转型
- 策划并执行大型促销节点（如双11）的整合营销战役，协调多部门资源
- 深耕抖音平台，搭建社交电商闭环，通过数据驱动实现用户增长和销售转化
- 管理外部代理商，确保内容质量和投放效果，并利用AI工具提升工作效率
- 精通抖音、小红书等国内主流社交平台生态及算法逻辑
- 具备扎实的IMC策划能力，能将品牌目标转化为可执行的营销动作
- 拥有优秀的代理商管理和跨部门沟通能力，以及基于数据的分析决策能力
申请策略
- 准备一份详细的过往成功案例集，重点说明如何解决复杂营销难题
- 了解飞利浦近期在健康科技领域的品牌动态，面试中展现对公司业务的理解
- 突出展示过往主导的大型IMC案例，特别是涉及多部门协同的成果
- 量化抖音社交电商的增长数据（如GMV、ROI、新客获取成本等）
- 强调对AI工具在营销中应用的实践经验，体现创新思维
- 深入学习抖音巨量引擎的最新广告产品和人群资产方法论
- 提升数据分析能力，熟练使用BI工具或SQL进行营销效果归因分析
- 加强英语商务沟通能力，以适应外企汇报需求
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答案例类问题
- 对于策略性问题，先阐述底层逻辑（如用户旅程），再给出具体解决方案
- 对于冲突类问题，强调数据驱动的决策过程和长期品牌价值与短期利益的平衡
- 请分享一个你主导过的最成功的抖音社交电商案例，你是如何制定策略并达成目标的？
- 在面对双11这样的高压节点，你如何协调内部团队和外部代理商以确保执行到位？
- 你认为AI技术可以在哪些具体环节提升我们的营销效率？请举例说明
- 当品牌调性与短期销售转化发生冲突时，你会如何权衡和决策？
- 深入研究飞利浦旗下主要品类（如剃须刀、小家电）的市场竞争格局
职位点评
薪资福利85
成长发展80
工作生活65
使命价值75
薪资福利
85较高
作为已上市的跨国巨头，飞利浦提供具有市场竞争力的薪酬体系和完善的福利保障，薪资水平在上海地区属于中上游，能满足较高的补偿性动机。
薪资信号未披露（AI估算：2.5千–4.0万/月）
成长发展
80较高
职位涉及抖音社交电商前沿玩法及AI技术应用，能提供丰富的技能成长机会；跨国平台也提供了广阔的职业发展空间。
技术前沿主流现代技术
技术栈Douyin、AI、Social Commerce、Data Analysis
业务类型profit_center
工作生活
65中等
JD明确提到每周至少4天到岗，属于混合办公但现场办公比例较高，通勤时间可能较长；外企文化通常较为人性化，但营销岗位在促销节点期间工作压力较大。
工作模式混合式弹性办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
75中等
飞利浦的使命是‘改善人们的生活’，在健康科技领域具有显著的社会影响力，能满足求职者对意义感和行业前景的追求。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
使命信号help the lives of others、culture of impact with care
创新程度积极采用新技术
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