伊利
成人营养品市场部品牌助理经理（珍稀奶源）
成人营养品市场部品牌助理经理（珍稀奶源）
发布于 1 天前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
品牌管理
市场研究
快消品(Fmcg)
整合营销
新品开发(Npd)
渠道推广
预算管理
Tvc/广告投放
值不值得投
74综合评分
综合评分 74
头部乳企品牌中坚岗，薪酬福利优厚、体系完善，侧重执行落地与跨部门协同。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
2.0万
比品牌管理中位数低
发布情况
新岗位 · 2 天前发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 740 个在招 · 其中品牌管理 9 个
市场机会
选择适中
北京 · 品牌管理 · 49 个在招
职位详情
关于这个职位
负责协助品牌经理制定成人营养品年度品牌策略与营销计划，落地传播与渠道推广方案
同时负责产品线优化规划、预算控制及费用核销，并参与团队赋能培训，确保新品开发与上市项目的顺利执行
最低要求
公司知识:熟练掌握公司营销体系各种制及管理要求，在日常工作中正确运用、规避风险
公司知识:熟练掌握公司品牌运作相关流程，在日常工作中正确运用、规避风险
专业知识:掌握产品线规划及新产品开发流程，能够独立管理新产品开发及上市项目
专业知识:掌握市场研究方法论，能够独立运用常规研究工具解决品牌建设基础问题
专业知识:掌握品牌营销基础方法，能够独立完成品牌基础的传播项目，包括TVC、线下活动、设计延展、包装优化
对于复杂的营销活动能够独立承担模块的执行效果追踪
专业知识:了解商业模式的基本理论，能够理解快消行业的商业模式运作
专业知识:了解品牌建设涉及的基础法律法规的重要内容（商标法、广告法、知识产权法），并在日常工作中熟练规避基本风险
工作年限（年）：3年及以上
经验：
专业经验:3年以上，具备快速消费品行业品牌管理、产品开发等相关工作经验，大型公司背景优先
关键历练:具备1-2个新品开发及上市推广成功经验及整合营销执行经验
工作职责
业务职责:协助品牌经理完成品牌/品类年度品牌发展策略与市场营销计划
业务职责:协助品牌经理甄别业务问题及机会并提出优化建议
业务职责:协助品牌经理执行品牌/品类年度沟通策略优化、传播方案落地及渠道推广方案落地
业务职责:协助品牌经理规划产品线优化，产品体验提升工作并落地执行
财务管理:负责本品牌的预算控制与费用核销
组织与团队管理:积极参与团队赋能培训及拓展训练
其他职责:领导交付的其他临时性工作
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托头部乳企平台，接触国民健康营养赛道与稀缺奶源资源，履历背书强
- 体系化品牌打法与成熟培训机制，利于快速沉淀标准化营销方法论
- 绩效激励与年终奖机制完善，职业稳定性高，抗周期能力强
- 传统快消企业流程规范严格，跨部门审批链条较长，决策效率受限
- 岗位需兼顾执行落地与财务核销，事务性工作占比高，易分散战略精力
- 适合具备快消品实战经验、追求稳定大平台背书、擅长统筹执行与跨部门协作的营销人才
缺点 / 挑战
- 渠道碎片化与消费者需求迭代加速，需持续应对投放ROI优化压力
角色解读
- 纵向晋升至品牌经理/高级品牌经理，独立负责核心品类全链路操盘
- 横向拓展至产品管理、商业战略或区域市场负责人方向
- 长期可成长为品牌总监或事业部营销高管，主导多品牌矩阵运营
- 协助品牌经理制定成人营养品年度品牌策略与整合营销计划
- 负责产品线优化规划、新品上市项目管理及传播方案落地执行
- 把控品牌预算编制与费用核销，追踪TVC、线下活动等营销模块效果
- 参与团队赋能培训，协同跨部门资源推进业务目标达成
- 快消品品牌管理与新品开发全流程实操经验
- 市场研究方法论与数据分析能力，能独立输出洞察报告
- 预算管控意识与财务合规知识，熟悉广告法及知识产权法规
- 出色的跨部门协同能力与项目进度管理能力
申请策略
- 提前研究伊利成人营养品线（如中老年奶粉、蛋白粉等）的市场定位与竞品动态
- 面试时准备跨部门协同冲突解决的实际案例，展现推动力与结果导向
- 突出1-2个完整的新品上市案例，量化GMV、市场份额增长与ROI数据
- 强调预算管控规模、费用核销准确率及成本优化具体成果
- 展示TVC创意策划、大型线下活动统筹及供应商管理的细节与闭环
- 补充数字化营销工具（如CDP、社交聆听分析、归因模型）的应用能力
- 强化财务基础与预算编制逻辑，提升数据可视化与高层汇报呈现技巧
- 深入研读《广告法》《商标法》核心条款，建立合规风控思维
面试指南
- 采用STAR法则（情境-任务-行动-结果）结构化回答，重点突出数据指标与复盘逻辑
- 将个人贡献与公司业务目标（如GMV、市占率、ROI）紧密对齐，避免空谈执行过程
- 针对合规与预算类问题，强调风险前置识别、流程标准化与多方协同机制
- 请分享一个你主导或深度参与的新品上市项目，你是如何协调资源并确保按时上市的？
- 面对预算超支或费用核销异常，你会如何处理与上报？
- 如何科学评估一次TVC或线下营销活动的实际转化效果？
- 快消行业品牌同质化严重，你认为差异化破局的关键点是什么？
- 梳理过往快消品牌项目的时间轴、关键里程碑与资源调配表
职位点评
薪资福利80
成长发展75
工作生活65
使命价值70
薪资福利
80较高
头部上市乳企提供具有竞争力的薪酬与完善的福利体系，薪资水平处于行业中上，职业稳定性强。
薪资信号偏高 (1.5千–2.5万/月)
成长发展
75中等
拥有成熟的快消品牌管理体系与内部培训机制，但岗位偏执行辅助，独立决策空间相对有限。
技术前沿非技术岗（不适用）
成长机会团队赋能培训及拓展训练
业务类型profit_center
工作生活
65中等
传统快消企业通常要求坐班，工作节奏受营销节点影响较大，但整体WLB优于高强度互联网行业。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
70中等
聚焦国民健康营养领域，契合消费升级趋势，具备一定的社会价值与行业前景。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
创新程度稳健跟随主流
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