路威酩轩
Senior Digital Communication Manager
Senior Digital Communication Manager
发布于 7 个月前中层管理(经理/总监)
上海市
高级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
Kol
全渠道策略
创新
奢侈品
数字营销
数据分析
直播
社交媒体
项目管理
AI 估算 · 35k–55k
高级经理级别，奢侈品行业巨头，上海核心岗位，薪资具有竞争力，市场水平较高。
职位详情
关于这个职位
作为路威酩轩（LVMH）的数字传播高级经理，你将负责年度社交媒体传播策略的制定与执行，管理数字预算，整合全渠道策略，并通过数据分析驱动业务增长
你需要领导数字创新，保持品牌在社交媒体领域的领先地位，同时与全球团队及跨部门协作，确保品牌传播的一致性与创新性
最低要求
至少10-12年类似职位的工作经验
良好的英语和中文能力
本科学位（相关专业）
数字原生代
精通网站相关软件、标准和法规
精通数字媒体行业
社交媒体经验
长期战略思维
网络分析能力
项目管理技能
工作职责
年度社交媒体传播战略规划：制定年度数字营销与传播计划，定义关键优先事项、主题日历，确保与全球品牌活动和本地市场相协调
预算规划：负责年度数字预算的战略分配，确保渠道有效性和效率
与财务团队合作预测支出，管理月度/年度预算和报告
整合渠道策略：构建全渠道客户旅程，定义每个数字触点的作用
确保各渠道策略（付费社交、KOL、直播）互联互通
数据、分析与绩效：与电商和财务团队进行季度品牌/绩效支出回顾，呈现整体数字绩效，提取可行见解，推荐战略调整
市场情报与消费者洞察：综合社交媒体监听、市场报告和竞品分析数据，识别新兴趋势、平台和消费者行为
创新：领导数字创新趋势，主动探索和评估新技术、平台和数字形式（如AI、新直播功能）
与关键平台（如腾讯、字节跳动）建立独家合作，保持品牌数字创新前沿
跨职能领导与沟通：与全球数字传播团队协作，确保全球与本地战略一致
与公关、商品、内容/艺术采购团队合作，确保数字战略融入所有活动、产品发布和品牌叙事
优先资格
具有国际商业环境经验
顶级品牌/高端生活方式品牌经验
分析宏观经济和咨询行业背景
法语能力
海外背景
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 路威酩轩作为奢侈品巨头，品牌背书强，平台资源丰富，利于职业发展
- 职位涉及全渠道数字战略，技能全面，可接触最新数字趋势（AI、直播等）
- 薪资丰厚，福利完善（五险一金、补充医疗等，JD未明确但行业惯例）
- 国际化工作环境，与全球团队合作，提升跨文化沟通能力
- 要求极高，需同时具备战略思维和执行力，且需持续创新
- 跨部门协调复杂，需与全球、本地多团队协同，沟通成本高
- 适合有10年以上数字营销经验、热爱奢侈品行业、具备战略视野和创新精神，且能承受高压的资深市场人
缺点 / 挑战
- 工作强度大，需快速响应市场变化，承担品牌声量压力
角色解读
- 可晋升为数字营销总监或传播副总裁，负责更广泛的品牌数字战略
- 横向拓展至电商、品牌管理或市场总监等职位，整合线上线下业务
- 在奢侈品或高端消费品行业积累资源后，可转型咨询或创业
- 制定并执行年度社交媒体策略，保持品牌在社交平台的领先地位，提升互动与创新
- 管理数字营销预算，确保渠道分配高效，并与财务团队协同进行预算预测与报告
- 整合付费社交、KOL、直播等数字渠道，构建统一的客户旅程，驱动全渠道转化
- 通过数据分析、竞品研究和消费者洞察，为战略调整提供依据，并探索AI等新技术应用
- 年以上数字营销或传播经验，具备战略规划和项目管理能力
- 精通社交媒体平台、数字媒体行业及网络分析工具，数据驱动决策
- 优秀的跨部门协作和沟通能力，需中英文流利，能与全球团队对接
- 创新思维和商业敏锐度，对奢侈品行业有深刻理解，时尚品味强
申请策略
- 深入了解路威酩轩企业文化和品牌调性，在面试中展现对奢侈品的热情
- 准备一个完整的年度数字传播方案，体现战略思维和落地能力
- 突出10年以上数字传播或营销经验，尤其在国际品牌或顶级品牌的成功案例
- 强调预算管理能力，附上具体金额和ROI提升数据
- 展示全渠道整合项目经历，包含社交媒体、KOL、直播等具体成果
- 体现数据分析和创新实践，如使用新平台或技术带来声量提升
- 若缺乏奢侈品行业经验，可提前研究LVMH旗下品牌及其社交媒体策略
- 提升数据分析能力，熟悉微信、抖音等平台的后台数据工具
面试指南
- 用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答过往案例，突出数据成果
- 展现战略思维：先分析问题背景，再提出系统性解决方案，最后量化预期效果
- 结合行业洞察：引用最新趋势（如AI、直播电商），展示自己的前瞻性
- 请分享你领导年度社交媒体策略的案例，包括目标、执行和结果
- 如何确保数字营销预算的效率和效果？请举例说明
- 你如何看待当前奢侈品行业的数字创新趋势？LVMH应如何保持领先？
- 请描述一次你推动跨部门协作解决复杂传播挑战的经历
- 如果微信和抖音的算法发生变化，你将如何调整策略？
职位点评
70
综合评分
奢侈品巨头高级经理，薪资优厚、前沿技术，但工作节奏快、WLB不确定。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
最适合注重薪资、职业发展和创新机会的资深数字营销人才，能接受较高工作强度。
表现最好
薪资福利
相对薄弱
工作生活
薪资福利85
成长发展80
工作生活40
使命价值60
薪资福利
85较高
该职位薪资在行业内具有较强竞争力（高级经理级别，奢侈品巨头），福利完善，且上海办公室位于核心地段，补偿性动机满足度较高。
薪资信号未披露（AI估算：35K-55K/月）
成长发展
80较高
职位涉及数字创新、全渠道战略和数据分析，技能成长空间大，且公司提供国际化平台和跨部门协作机会，发展性动机较好。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈AI、直播、社交媒体、数据分析
业务类型profit_center
工作生活
40较低
上海核心地段办公，但JD未提及弹性工作或远程办公，且奢侈品行业节奏快，工作强度可能较高，生活方式动机满足有限。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
60中等
奢侈品行业属于稳定成熟行业，社会影响力中性，但职位推动数字创新，有一定使命感，整体意义感动机中等。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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