EC Traffic Acquisition and Performance Manager

优缺点分析

角色解读

• 可向电商总监或品牌数字营销负责人发展，管理更大规模的预算和团队
• 有机会转向全渠道营销或消费者策略岗位，扩展职业广度
• 在LVMH体系内，可跨品牌、跨职能轮岗，积累奢侈品行业多品牌经验
• 负责电商渠道的付费媒体投放策略制定与执行，通过平台谈判获取优质流量资源
• 监控并优化消费者漏斗，提升流量质量与转化效率，确保ROI达标
• 协调内部市场、商品、内容团队及外部平台资源，推动消费者定向策略落地
• 精通电商平台（天猫/京东/腾讯）的广告投放与绩效优化
• 具备数据分析和ROI计算能力，能通过数据驱动决策
• 优秀的商务谈判和跨部门协调能力
• 中英文流利，能够适应国际化工作环境

申请策略

• 在面试中展现对奢侈品电商趋势的理解，如私域流量、会员运营
• 准备一个完整的年度媒体计划案例，体现战略思维
• 突出过往提升ROI的具体案例，包含渠道、投资、转化率等量化指标
• 强调与第三方平台（如天猫、京东）的合作经验和谈判成果
• 展示预算管理能力，如年度预算规划与控制
• 如有数字营销或CRM经验，需单独列出
• 补充ISV工具（如数据银行、策略中心）的使用经验
• 加强数据分析技能，特别是Excel高级函数和可视化

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答案例问题
• 对于策略问题，先阐述分析逻辑（数据诊断→假设→验证→优化），再给出具体动作
• 强调跨部门协作和平台沟通的细节，体现协调能力
• 请描述一次你通过媒体投放提升ROI的案例，具体做了哪些优化？
• 当预算有限，如何平衡品牌曝光和转化效果？
• 你如何与天猫或京东谈判争取更多资源？
• 如何预测和规划年度媒体预算？
• 如果某个渠道的消费者画像与预期不符，你会如何调整策略？