本地生活公关策划

优缺点分析

角色解读

• 可向公关总监或品牌营销总监方向发展，负责更大规模的传播战役
• 横向拓展至品牌管理、市场营销等关联领域，积累全链路经验
• 在京东本地生活体系内深耕，成为行业公关专家
• 制定公关传播策略，结合业务目标和行业环境输出方案
• 统筹管理大型公关项目，协调内外部资源确保执行
• 挖掘社会热点，在社交媒体策划创意内容并推动落地
• 年以上互联网公关经验，具备大项目牵头能力
• 熟悉小红书、抖音等平台传播规律，有成功案例
• 优秀的创意策划能力和热点敏感度，能产出C端内容
• 强沟通协同能力和执行力，能快速推动事情落地

申请策略

• 在简历或作品集中用具体数据证明传播效果，契合京东结果导向文化
• 面试中准备一个针对京东本地生活的完整公关策划方案，展示思路
• 突出主导或参与的大型公关项目案例，特别是与本地生活相关的
• 强调在社交媒体平台的传播效果数据，如曝光、互动、转化等
• 展示对小红书、抖音等平台规律的深入理解和成功案例
• 体现创新能力和热点把控能力，可附上创意策划作品集
• 提前研究京东本地生活业务现状及竞品公关动态
• 熟悉抖音、小红书最新的算法和内容趋势，准备相关案例

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化描述项目经验
• 对策划类问题，先明确目标受众和核心信息，再选择平台和创意形式，最后设定KPI
• 对危机类问题，强调快速响应、透明沟通、协同各方解决问题
• 请分享一个你主导的大型公关传播项目，如何制定策略并衡量效果？
• 如何处理突发的公关危机？举例说明
• 针对京东本地生活业务，你会如何策划一个社交传播活动？
• 你在小红书或抖音上做过哪些成功内容？背后的逻辑是什么？
• 如何协调内外部资源推动项目落地？遇到过什么困难？