小红书
电商IP营销
电商IP营销
发布于 大约 2 个月前普通员工/个人贡献者
上海市
中级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
内容电商
创意策划
商家分层运营
小红书
数据复盘
营销策划
资源整合
项目管理
IP营销
AI 估算 · 18k–30k
中级经验+互联网大厂平台，IP营销岗位要求创意与资源整合，薪资竞争力强，估算合理区间。
职位详情
关于这个职位
该职位负责小红书电商自有IP的营销策划与落地，包括IP玩法创新、商家分层运营和跨部门项目执行
你将整合内外部资源，打造有影响力的营销案例，并通过数据复盘优化策略，推动商家增长和平台IP心智建设
适合有2-5年互联网营销经验、擅长创意和资源整合的候选人
最低要求
本科及以上，2-5年互联网大厂IP营销、内容电商、平台整合营销相关经验
熟悉小红书平台调性与电商玩法，创意及网感好、思维灵活，擅长创新迭代，具备平台IP从0-1搭建、落地、迭代实操经验
具备优秀的营销创意与洞察，懂用户热点、内容趋势与商家经营痛点，可独立产出营销策略与方案
具备扎实数据能力与生意思维，擅长数据复盘、目标拆解、策略优化，以营销结果和商家增长为导向
执行力、抗压、统筹协同能力强，可多线程推进项目，具备良好的横向沟通与资源整合能力
工作职责
整合内外部资源，独立完成小红书电商自有IP的营销策划、玩法创新与落地，输出平台标准化IP营销矩阵与可复用方法论
针对新商、腰部商家、头部商家做精细化IP分层运营，拉动商家入驻、跃迁与规模增长，打造有影响力的ip营销showcase，实现平台IP心智及影响力
负责IP营销项目策略、方案、资源整合、跨部门协同、落地执行与结案复盘，为项目高效高质量交付负责
跟进内容电商趋势与平台玩法，对标优质案例持续创新IP营销场景与合作模式，提升营销IP竞争力
通过核心数据复盘迭代，优化IP玩法与运营策略，实现营销品效合一、生意提效
优先资格
有平台电商IP 0-1完整搭建落地成功案例
熟悉电商商家分层运营、新商孵化、头商规模化经验
具备商家/达人/媒介资源，擅长IP联动与营销破圈
有内容种草、场景营销类品效爆款项目操盘经验
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 小红书平台处于高速增长期，IP营销岗位能深度参与核心业务，曝光度高
- 岗位涉及创意策划、数据分析、资源整合等多维度能力，技能积累丰富
- 能接触头部商家和行业资源，拓展职业人脉
- 工作节奏较快，需要同时推进多个项目，抗压能力要求高
- 对内对外协调频繁，沟通成本较大
- 需持续关注内容电商趋势，保持创新迭代，避免思维固化
缺点 / 挑战
- 适合有2-5年互联网营销经验、擅长创意和资源整合、喜欢挑战和快速成长的求职者
角色解读
- 纵向成长为IP营销专家，主导平台级营销战役
- 横向发展至整合营销、品牌营销或商家运营管理岗位
- 向营销产品方向延伸，参与IP产品化与商业化设计
- 负责小红书电商自有IP的营销策划与创新，设计标准化IP矩阵和可复用的方法论
- 对新商、腰部、头部商家进行分层运营，通过营销活动拉动商家入驻和跃迁，打造标杆案例
- 整合内外部资源，跨部门协调推进IP项目落地，并完成数据复盘与策略迭代
- 熟悉小红书平台生态与电商玩法，具备出色的网感和创意能力
- 扎实的营销策划与数据分析能力，能独立产出策略并拆解目标
- 优秀的项目统筹与跨部门沟通能力，能多线程推进并抗压
申请策略
- 准备一份体现创意和IP玩法设计的作品集，展示解决问题的能力
- 关注小红书最新营销动态，面试中体现对平台策略的思考
- 突出IP营销或整合营销的完整项目经验，尤其是从0到1搭建的案例
- 强调数据驱动的结果，如商家增长、GMV提升等量化指标
- 展现对小红书平台的深入理解和洞察，如平台玩法、用户偏好
- 提前学习小红书电商平台的营销工具和案例，熟悉社区氛围
- 补充数据分析能力，如SQL或Excel高级应用，便于复盘
- 锻炼跨部门沟通和项目管理能力，可通过PMP等认证强化
面试指南
- 案例类问题用STAR法则：情境、任务、行动、结果，突出量化成果
- 策略类问题先分析目标群体，再提出分阶段方案，强调数据验证和迭代
- 协作类问题展现主动沟通、资源整合和推进技巧
- 请分享一个你主导的IP营销案例，从策划到落地的全过程
- 如何对电商商家进行分层，并设计针对性的IP活动？
- 遇到跨部门协调困难的项目，你如何推动？
- 如何通过数据复盘优化营销策略，提升ROI？
- 你如何看待小红书电商IP营销的未来方向？
职位点评
51
综合评分
小红书核心业务岗，高成长高压力，薪资未明但大厂标准，适合营销精英。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
适合追求技能成长和平台曝光、能接受快节奏和高强度的求职者。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利50
成长发展75
工作生活40
使命价值70
薪资福利
50较低
JD未提及薪资与福利，但小红书作为大厂薪资水平属市场高端，稳定性较好。
薪资信号未披露（AI估算：18K-30K/月）
成长发展
75中等
岗位提供IP营销从0到1的实操机会，可积累平台级项目经验，但未明确提及培训或晋升路径。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型profit_center
工作生活
40较低
仅现场办公，且要求抗压和多线程推进，暗示高强度工作，WLB较差。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况JD含高强度暗示词
使命价值
70中等
小红书内容电商处于高速增长赛道，岗位直接贡献商家增长和平台影响力，社会影响力中等，创新性强。
行业发展高速增长赛道
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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