周边营销策划

优缺点分析

角色解读

• 在营销领域深耕，从执行到策略，可成长为品牌营销经理或营销总监
• 横向发展：转向产品企划、电商运营或直播运营等岗位，拓宽职业路径
• 行业积累：在二次元/游戏行业积累资源和人脉，未来可跳槽至头部互联网或文娱公司
• 参与制定IP衍生品的营销策略，包括创意策划、媒介投放、活动执行等全流程工作
• 负责抖音、小红书等平台的内容营销，探索达人合作和直播玩法，提升产品销量和品牌声量
• 与产品、电商、直播团队协作，推动项目落地，并对数据进行分析复盘以优化效果
• 紧跟热点和二次元文化，产出符合平台特色的传播方案，维护品牌账号运营
• 内容营销策划能力：能结合IP和用户洞察制定有创意的营销方案
• 电商运营思维：熟悉主流平台规则和流量玩法，能推动销售转化
• 数据分析能力：能够追踪和复盘数据，优化渠道效果
• 热点敏感度和文字功底：擅长写作和多文风创作，理解二次元社区生态

申请策略

• 申请前了解米哈游旗下IP（如原神、崩坏系列）和周边产品，在面试中展现对公司的了解
• 准备一个针对米哈游IP衍生品的营销方案作为加分项，体现创意和执行力
• 重点突出内容营销或电商营销的项目经验，用数据和案例展示成果（如播放量、转化率等）
• 强调对二次元、IP衍生品或潮玩行业的理解和热情，可附上相关作品或个人经历
• 展示自己使用AI工具辅助营销的经历，体现技术敏感度
• 如有抖音/小红书账号运营经验，突出粉丝增长和内容爆款案例
• 系统学习抖音和小红书的运营规则及算法机制，熟悉兴趣电商的玩法
• 提升数据分析能力，学习使用Excel或BI工具进行营销数据复盘

面试指南

• 使用STAR法则：描述情境、任务、行动、结果，突出个人贡献和数据成果
• 展示结构化思维：先提出目标，再分平台、分阶段说明策略，最后评估效果
• 体现对二次元文化的理解：结合具体IP和用户群体，给出针对性方案
• 请分享一个你主导的内容营销项目，从策略到执行的全过程
• 如何为米哈游的一款新品周边制定抖音和小红书的营销策略？
• 你如何理解'吃谷玩家'的心理？请举例说明
• 在资源有限的情况下，如何平衡品牌声量和销售转化？
• 你如何看待AI在营销中的应用？有没有实际使用经验？