哔哩哔哩
市场经理（宣发方向）
市场经理（宣发方向）
发布于 2 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公市场营销与传播
市场营销与传播
二次元文化
市场营销
数据分析
社群运营
达人合作
项目管理
值不值得投
73综合评分
综合评分 73
垂直领域深耕、技能成长快、文化属性强，但工作节奏较快
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
2.2万
比市场营销与传播中位数低
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 930 个在招 · 其中市场营销与传播 88 个
市场机会
选择面较广
上海 · 市场营销与传播 · 约 1010 个在招
职位详情
关于这个职位
负责二次元衍生品等新品上市的全流程宣发，包括物料统筹、达人合作及社媒运营
需跨部门协同制定发售节奏，建立标准化SOP，并通过数据复盘优化营销效果，提升团队效率
最低要求
年以上市场营销/新品宣发经验，有二次元衍生品/动漫/潮玩行业背景
能独立统筹新品宣发全链路，从拍摄、排期到执行复盘
熟悉小红书/微博/B站等社媒平台运营逻辑
有项目管理能力和数据复盘意识
工作职责
独立负责新品上市宣发全流程，根据商品定级统筹商详拍摄与设计对接、制作宣发物料、宣发排期、执行落地与数据复盘
协助完成达人运营（KOL/KOC 筛选合作、合作 brief 撰写、内容审核、效果追踪等工作）和新媒体运营（小红书/微博/B站等社媒内容规划与日常运营）
跨部门协同，与商品经理对齐卖点输入和样品节点，与商品视觉组对齐拍摄和设计排期，与渠道销售对齐发售节奏
参与形成可复用的新品上市宣发 SOP，提升团队整体效率
优先资格
加分：达人合作经验、新媒体账号运营经验、快闪/漫展宣发经验
自驱力强，抗压，有审美判断力
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 身处头部ACG平台，接触最前沿的二次元IP资源，职业成就感强
- 工作内容兼具创意性与策略性，能快速积累垂直领域的营销方法论
- 大平台背书有利于未来职业发展
- 需深入理解二次元亚文化，对审美和文化敏感度要求极高
- 热爱二次元文化，具备较强抗压能力和项目管理经验的营销人员
- 适合喜欢快节奏、追求结果导向且对新鲜事物保持好奇心的求职者
缺点 / 挑战
- 新品宣发节奏紧凑，需应对多线并行的工作压力
- 数据复盘压力大，需直接对转化效果负责
角色解读
- 可向资深品牌营销专家发展，负责更大体量的IP商业化项目
- 也可横向拓展至用户增长或社区运营领域，成为懂内容、懂产品的复合型营销人才
- 主导二次元衍生品的上市宣发，统筹从物料制作到发售落地的全流程
- 管理KOL/KOC合作及社交媒体内容，确保营销节奏与产品发布同步
- 通过数据复盘优化策略，沉淀标准化的宣发SOP
- 精通小红书、B站等核心平台的运营逻辑与用户偏好
- 具备优秀的项目管理能力，能协调设计、商品、销售等多部门资源
- 拥有敏锐的数据分析能力，能通过复盘指导后续动作
申请策略
- 准备一份针对哔哩哔哩某款新品的宣发策划案作为作品集，展示你的创意和执行思路
- 面试时展现你对二次元文化的真实热爱和独到见解
- 突出过往新品上市的成功案例，量化宣发带来的曝光量或转化率
- 强调在二次元/潮玩行业的垂直经验，展示对平台调性的深刻理解
- 列举跨部门协作的具体成果
- 深化对B站、小红书算法机制的研究，掌握最新的内容种草技巧
- 提升数据分析工具的使用能力，如SQL或Tableau，以支持更精准的效果评估
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）描述项目经历
- 重点突出数据驱动决策的过程，以及跨部门沟通中的难点与解决方案
- 结合具体平台特性分析营销策略的差异
- 请分享一个你主导的新品宣发案例，你是如何制定策略并达成目标的？
- 你认为B站和小红书在二次元内容营销上的核心差异是什么？
- 当商品卖点与用户预期不符时，你会如何通过宣发手段进行引导或补救？
- 如何评估达人合作的效果？有哪些关键指标？
- 深入研究哔哩哔哩近期热门IP的宣发动向，思考其优缺点
职位点评
薪资福利75
成长发展85
工作生活50
使命价值80
薪资福利
75中等
作为已上市的互联网大厂，提供具有市场竞争力的薪酬和完善的福利体系，稳定性较高，但工作强度可能影响实际到手收益感知。
薪资信号市场水准 (1.8千–2.5万/月)
成长发展
85较高
岗位涉及全链路宣发和SOP沉淀，技能成长空间大，且处于高速增长的文化娱乐赛道，有利于积累垂直领域核心竞争力。
技术前沿主流现代技术
成长机会参与形成可复用的新品上市宣发 SOP
业务类型profit_center
工作生活
50较低
互联网大厂通常伴随一定的工作强度和节奏压力，虽可能有弹性工作制，但新品宣发期间加班不可避免，WLB一般。
工作模式未明确
办公地点市区核心地段
加班情况JD含高强度暗示词
使命价值
80较高
服务于深受年轻人喜爱的二次元文化，具有鲜明的社会文化影响力，能满足求职者对兴趣驱动工作的意义感追求。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
创新程度积极采用新技术
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