海外广告投放

优缺点分析

角色解读

• 可向海外市场负责人或增长团队Leader发展，管理多市场投放预算
• 深入用户增长领域，成为增长黑客或用户增长专家，负责全链路增长策略
• 转向产品营销或品牌营销，结合产品理解与市场洞察，负责更大范围的营销战役
• 负责海外产品在Google、Facebook、TikTok等平台的广告投放策略制定与执行，优化广告素材和定向
• 监控和分析广告数据，通过转化漏斗和BI报表，持续提升投放ROI和用户质量
• 关注AI行业动态，利用AI工具（如智能出价、创意生成）提升投放效率
• 与产品、运营团队协作，从市场视角推进产品优化和用户增长
• 精通Google、Facebook、TikTok等海外主流广告平台的投放机制和优化技巧
• 具备扎实的数据分析能力，能从海量数据中洞察机会，驱动投放决策
• 熟悉AI工具在广告投放中的应用，如智能竞价、AIGC素材生成等
• 优秀的沟通协作能力，能跨部门推动策略落地

申请策略

• 关注美图的海外增长动态和财报，了解其广告支出和用户增长趋势
• 在面试中准备一个完整的投放案例分析，展示全链路优化思路
• 突出过往海外广告投放的ROI提升案例，用数据量化成果（如降低CPA 30%）
• 强调对Google、Facebook、TikTok等平台的实操经验，包括平台认证
• 展示数据分析能力，如SQL、Excel、BI工具使用经验
• 提及使用AI工具的具体场景，如使用AI生成素材或智能出价
• 提前熟悉美图海外产品（如BeautyPlus、AirBrush）的用户画像和市场策略
• 学习TikTok广告的最新投放功能，如Spark Ads、Branded Mission

面试指南

• 案例类问题用STAR法则：情境(Situation)、任务(Task)、行动(Action)、结果(Result)
• 策略类问题先阐述基本原则（如ROI导向、分阶段测试），再结合具体平台特性
• 问题解决类展示结构化思维：数据收集-假设验证-执行调整-复盘
• 请谈谈你过去提升ROI的一个具体案例，包括策略、执行和结果
• 面对TikTok和Facebook两个平台，你如何分配预算和制定不同策略？
• 如果广告转化率突然下降50%，你如何排查和解决？
• 你使用过哪些AI工具来优化广告投放？效果如何？
• 你如何与产品团队协作，从广告数据中反推产品改进点？