洲际酒店集团
Digital Manage 数字营销经理
Digital Manage 数字营销经理
发布于 大约 14 小时前中层管理(经理/总监)
烟台市
高级经验
全职员工
仅现场办公
学历未注明
数据分析
预算管理
数字营销
绩效管理
渠道管理
内容优化
付费广告
OTA
电商产品
价格合规
AI 估算 · 8k–15k
二三线城市酒店业数字营销经理薪资中等偏上，需要综合管理能力。
职位详情
关于这个职位
该职位是洲际酒店集团在烟台酒店的线上营销负责人，负责制定并执行数字渠道策略，管理OTA及直销平台，优化产品与广告投放，通过数据分析驱动业绩增长
适合有酒店或旅游行业数字营销经验、擅长跨渠道管理的中级人才
最低要求
未在职位描述中单独列出最低任职要求，详情请参考职位描述中的工作职责
工作职责
战略规划与预算管理 1.根据酒店商业目标，合理分配预算至各线上渠道(官网直销、品牌商城、国内外OTA) 2.制定并维护年度线上渠道活动日历，涵盖重点节点
与集团保持战略协同，确保活动规划一致性
活动与产品管理
执行集团及酒店层面的休闲散客促销活动
设计符合酒店战略的电商产品，明确目标客群、渠道定位及活动目标
管理产品全生命周期:申请、内容制作、上线发布库存控制
渠道优化管理 1.定期检查价格合规性，及时上报异常，优化渠道分销结构
审核酒店地理位置与POI信息准确性，协调相关团队解决内容问题
管理付费广告投放及效果，提升酒店曝光与转化
跟踪踪并持续优化运营指标
内容管理 1.优化内容评分，确保各渠道房型与价格展示准确
绩效管理与数据分析
定期进行渠道绩效回顾，分析流量、转化率、RO1、客群反馈等数据
提供基于数据的优化建议，支持战略决策
.与集团协作，挖掘增长机会
优化电商产品库存投放，结合需求趋势与活动目标，确保与整体定价策略一致
AI 洞察
优缺点分析
- 国际品牌酒店平台，职业发展稳定，可积累大型连锁酒店营销经验
- 工作涉及渠道管理、数据分析、内容优化等多领域，技能全面
- 团队协作与跨部门沟通机会多，提升综合管理能力
- 工作地点在烟台，相对二三线城市，薪资上限有限
- 需应对多渠道同时运营的压力，尤其旺季需快速响应价格和内容问题
- 数字营销效果直接关联酒店营收，业绩考核指标明确，压力较大
- 适合追求稳定、喜欢综合性营销管理工作、愿意在二三线城市发展且对酒店行业有热情的人
角色解读
- 可向酒店市场总监或区域数字营销经理发展，负责多酒店或区域线上渠道策略
- 积累深度营销经验后，可转型至互联网旅游平台（如携程、飞猪）担任渠道运营或商务岗位
- 在洲际等国际酒店集团内，有机会内部晋升至品牌或全球营销岗位
- 制定酒店线上渠道的年度预算和活动日历，合理分配资金至官网、OTA、品牌商城等渠道
- 管理电商产品的全生命周期，包括产品设计、上线、库存控制及促销活动执行
- 定期审查渠道价格合规性和内容准确性，优化付费广告投放以提升曝光和转化
- 分析渠道绩效数据（流量、转化率、ROI等），输出优化建议并协同集团挖掘增长机会
- 数字营销策略与预算管理能力，能根据商业目标制定渠道活动计划
- 熟悉国内外OTA（如携程、Booking）和酒店直销渠道运营规则
- 数据敏感度高，能熟练使用数据分析工具（如Excel、Google Analytics）进行绩效复盘
- 项目管理能力，能协调设计、预订、市场等部门推进产品上线
申请策略
- 申请时强调对酒店业商业模式的理解，以及如何通过数字渠道提升RevPAR
- 关注洲际集团的企业文化，在面试中展现对服务行业的热爱
- 突出过往酒店或旅游行业的数字营销项目经验，尤其是OTA平台合作案例
- 展示预算管理成果，如通过预算分配提升ROI的具体数据
- 强调数据分析能力，附上渠道绩效分析报告或优化案例
- 如有付费广告投放经验（如百度、携程直通车），需重点描述
- 学习酒店行业常用系统（如Opera PMS、OTA后台）及数据分析工具（Tableau、Power BI）
- 补充对洲际集团品牌特色的了解，熟悉其会员体系（IHG优悦会）
面试指南
- 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）来结构化回答，重点强调数据驱动的决策和跨部门协作
- 请举例说明你如何为一家酒店制定年度线上渠道预算和活动计划
- 如何评估不同OTA渠道的绩效？你会如何优化分销结构？
- 你如何监测和提升酒店在OTA平台上的内容评分？
- 假设酒店官网直销转化率下降，你会怎么分析原因并提出改进方案？
- 你领导过的最大规模促销活动是什么？取得了哪些成果？
- 准备好一个完整的酒店数字营销案例，覆盖预算、渠道、产品、数据复盘
- 熟悉洲际酒店集团的品牌和最近营销活动（可从官网和新闻获取）
匹配度报告
65
综合匹配度
国际酒店集团数字营销经理，技能锻炼全面，薪资中等，现场办公。
适合人群
适合重视技能成长和职业稳定性，对办公灵活性要求不高，愿意在二三线城市发展的求职者。
最强匹配
成长发展匹配
最弱匹配
工作生活匹配
薪资福利60
成长发展75
工作生活55
使命价值70
薪资福利匹配
60中等
薪资在二三线城市处于中等水平，但国际集团提供稳定福利，整体补偿性中等。
薪资信号未披露 (8K-15K/月)
成长发展匹配
75中等
工作技能锻炼全面，有集团内部培训机会，但晋升路径较传统，发展性良好。
技术前沿主流现代技术
技术栈Data Analytics、OTA、Digital Marketing
业务类型profit_center
工作生活匹配
55较低
要求在酒店现场办公，烟台环境舒适但工作节奏可能随旺季波动，WLB一般。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值匹配
70中等
酒店业与旅游体验相关，带来一定社会价值，但主要关注商业营收，意义感中等。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度稳健跟随主流
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