携程
SEM Business Strategy Analyst(MJ035376)
SEM Business Strategy Analyst(MJ035376)
发布于 大约 2 个月前普通员工/个人贡献者
上海市
中级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
数据分析
竞价策略
SEM
SQL
百度推广
AI 估算 · 15k–25k
携程作为上市互联网巨头，SEM分析师属于中级市场岗位，技能要求包括SQL和广告平台，薪资在上海市场处于中等偏上。
职位详情
关于这个职位
该职位是携程的SEM业务策略分析师，主要负责搜索引擎营销（SEM）的数据监控、分析和策略优化
你需要通过Excel、SQL等工具处理广告投放数据，发现机会并提出可执行的策略建议，同时跨部门协作推动数据产品优化
适合具备数据分析能力和SEM平台操作经验的求职者
最低要求
分析能力：熟练使用 Excel、SQL、Google Analytics 等工具
能够理解和解读广告投放数据及业务指标
广告平台操作能力：熟悉主要 SEM 平台操作（Google Ads、百度推广、360推广等）
能够进行关键词研究、广告组结构优化、竞价策略调整
市场敏锐度：了解行业趋势、用户行为及竞争对手策略
善于发现市场机会并提出策略调整建议
沟通与报告能力：能清晰表达分析结果和策略建议
制作可视化报告，使非技术人员也能理解数据背后的价值
工作职责
业务数据流程整理&监控：按照业务的发展要求，拓展&规划SEM 业务报表需求
监控报表数据异常（e.g. 缺失、错误等问题）
业务数据策略分析 &建议: 根据业务组OKR 的业务重点关注指标进行垂直SEM 渠道的机会点分析，从数据中挖掘出问题+机会点，供给优化师可执行性策略建议
根据业务组ROI 等关键KPI 指标，细节分析SEM 投入细分数据，帮助合理管理广告预算
提炼组内业务需求，推动跨部门协作：充分掌握SEM 组工作流程和关键指标，并且可以从数据洞察出发，归类提炼同质问题，从数据&工具产品优化等角度提出建议
与Data、产品、设计、运营团队沟通，深度参与组内数据策略提效，工具优化等关键项目中，提升整个组数据智能和效率
优先资格
基础的编程或自动化技能（Python、R、Google Ads API）优先
项目管理能力，有能力同时管理多个投放项目
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 携程平台大，业务数据丰富，能积累宝贵的数字营销经验
- 技能覆盖分析工具和广告平台，提升综合市场竞争力
- 跨部门协作多，能锻炼沟通和项目管理能力
- SEM领域变化快，需持续学习新平台和算法策略
- 工作节奏可能较快，需要同时处理多个项目
- 适合对数字营销和数据分析感兴趣、善于从数据中发现增长机会的求职者
缺点 / 挑战
- 广告预算管理压力大，需对ROI高度负责
角色解读
- 可向SEM高级分析师或策略专家方向发展，负责更大预算的投放
- 也可转向数据产品经理或增长黑客岗位，利用数据分析驱动业务增长
- 未来有机会管理团队，成为SEM团队负责人或数字营销总监
- 负责监控SEM广告投放数据，处理异常并生成业务报表
- 分析关键词和广告组表现，提出优化竞价和预算分配的策略
- 与数据、产品、运营团队协作，推动数据工具和流程改进
- 熟练使用Excel、SQL和Google Analytics进行数据分析
- 熟悉Google Ads、百度推广等SEM平台的操作和优化
- 具备市场敏感度，能通过数据发现机会并给出可执行建议
- 良好的沟通能力，能用可视化报告向非技术人员解释数据
申请策略
- 关注携程的旅行和OTA行业动态，在面试中展示对业务的理解
- 准备好一个数据驱动的SEM优化案例，用STAR法则讲述
- 突出SEM或相关广告投放经验，展示具体的优化案例和ROI提升
- 强调数据分析能力，如SQL、Excel使用水平和报告制作
- 如有Python、R或Google Ads API经验，务必列出
- 列出项目管理或跨部门协作的成功经历
- 提前熟悉Google Ads和百度推广的后台操作及最新功能
- 加强SQL和Excel的数据处理能力，尤其是数据透视表和函数
面试指南
- 对于策略类问题，使用“问题-分析-行动-结果”的结构
- 对于技术问题，先解释原理，再联系实际业务场景
- 展示数据思维，用具体数字说明你的贡献
- 你如何通过数据分析发现SEM投放中的问题？请举例
- 如果ROI低于预期，你会如何调整策略？
- 描述一次你跨部门推动数据工具优化的经历
- 你如何评估一个关键词的价值？
- 请解释A/B测试在SEM中的应用
职位点评
67
综合评分
大厂SEM分析师，主攻数据驱动广告优化，发展空间大但WLB一般。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
最适合追求技能成长和业务分析深度的发展型求职者，尤其是希望在数字营销领域积累经验的人。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利70
成长发展80
工作生活50
使命价值60
薪资福利
70中等
携程作为上市公司，薪资福利有竞争力，但JD未明确具体薪资，存在面议空间；福利项未提及，综合评分中等偏上。
薪资信号面议 (15K-25K/月)
成长发展
80较高
该职位涉及数据分析、广告优化和跨部门协作，技能成长空间大；但JD未提及培训或晋升通道，发展路径依赖个人。
技术前沿主流现代技术
技术栈Excel、SQL、Python、R、Google Analytics、Google Ads、百度推广
业务类型profit_center
工作生活
50较低
上海现场办公，JD未提及弹性工作或WLB信息，可能面临常规互联网工作强度。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
60中等
在线旅游行业稳定增长，SEM岗位对业务增长有直接贡献，但社会影响力一般。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度稳健跟随主流
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