Senior Director, IMX - Media & Retail Media Operations

优缺点分析

角色解读

• 该职位可向首席营销官（CMO）或更高级别的全球商业领导职位发展，负责更广泛的营销和商业战略
• 也可横向拓展至其他职能领域，如数字化转型或商业运营，成为综合型高管
• 在可口可乐体系内，成功者可晋升为区域或全球媒体与零售副总裁，领导更大规模团队和预算
• 领导企业级媒体与零售媒体运营，管理巨额年度预算，确保投资与战略对齐并驱动品牌和商业增长
• 制定并执行媒体战略路线图，预判消费趋势和零售生态变化，为高级管理层提供决策支持
• 整合零售媒体能力到客户和渠道策略中，建立规划、激活和测量框架
• 领导高绩效团队，培养人才，推动绩效治理和持续改进文化
• 深厚的付费媒体和零售媒体运营知识与实战经验，包括规划、购买、优化和测量
• 卓越的领导能力和团队管理能力，能够激励和培养多元化的专业人员
• 强大的战略思维和执行力，擅长将业务目标转化为可操作的媒体框架
• 出色的沟通和影响力技巧，能够与高级管理层、外部合作伙伴及跨部门团队有效协作

申请策略

• 关注可口可乐的“增长文化”和四大行为（好奇、赋权、包容、敏捷），在面试中体现这些特质
• 了解公司近期在数字化营销和零售媒体上的战略动向，展示你的行业洞察
• 突出管理大型媒体预算（具体金额）和多市场运营的成功案例，展示ROI提升成果
• 强调零售媒体整合经验，如与电商平台合作、零售媒体网络激活等
• 展示领导团队的经验，包括团队规模、培养路径和关键绩效
• 提及与全球媒体机构合作的经验及代理管理优化成果
• 深入研究零售媒体网络（如阿里妈妈、京东黑珑、亚马逊广告等）的最新工具与算法
• 提升数据分析和测量能力，掌握营销组合模型（MMM）或归因模型

面试指南

• 使用STAR法则（情境、任务、行动、结果）结构化回答，突出可量化的成果
• 强调数据驱动的决策过程，展示你如何平衡战略与执行
• 体现你的领导哲学，着重于赋能团队和培养继任者
• 请描述你是如何管理一个大规模的媒体预算并确保投资回报的？
• 你如何整合零售媒体与传统品牌媒体？请举例说明
• 你如何领导一个跨市场的团队？遇到过哪些挑战？
• 面对媒体生态的快速变化，你如何保持战略前瞻性？
• 请分享一次你成功推动组织变革或能力建设的经历