可口可乐
Manager, IMX - Customer Marketing, Digital Commerce
Manager, IMX - Customer Marketing, Digital Commerce
发布于 2 天前中层管理(经理/总监)
上海市
中级经验
全职员工
混合式弹性办公
本科
eCommerce
Cross-Functional Collaboration
Data Analytics
P&L Management
Digital Strategy
Campaign Management
Platform Marketing
AI 估算 · 25k–40k
外资快消巨头经理级，上海，3-8年电商经验，薪资竞争力强，14薪行业常态
职位详情
关于这个职位
该职位是可口可乐中国区的数字商务客户营销经理，负责制定并领导电商、O2O及社交电商的全渠道增长策略，推动品牌组合在平台上的转化与营收提升
你将主导年度及大型促销节点（如618、双11）的投入规划与效果分析，并与跨部门团队协作实现商业目标
适合有3-8年电商或数字营销经验、具备战略思维与商业洞察力的营销人才
最低要求
Bachelor’s degree required; MBA preferred
years experience in eCommerce, digital strategy, or platform marketing in China
Proven ownership of large-scale digital campaigns and revenue outcomes
Strong commercial acumen and P&L orientation
Demonstrated influence in matrixed organizations
Advanced analytical capability
工作职责
Define Digital Channel Growth Strategy
Own annual and long-range digital commerce strategy aligned to GCM growth agenda
Lead platform roadmaps across marketplaces and O2O ecosystems
Set mega-moment strategy (6.18, 11.11, etc), including investment prioritization, performance benchmarks, and orchestration across teams
Drive digital portfolio architecture including bundling, innovation launches, and price-pack optimization
Drive Commercial & Financial Impact
Influence revenue growth, margin mix, and promotional ROI within digital channels
Partner with RGM and Finance on investment allocation and scenario trade-offs
Lead post-event performance analysis and continuous optimization frameworks
Shift digital conversations from tactical execution to strategic growth management
Orchestrate Cross-Functional Execution
Align Media, IMX, Category, and Key Account teams around full-funnel strategy
Embed data-led optimization and predictive insights into planning cycles
Drive digital shelf excellence as a competitive advantage
Perform other job-related duties as assigned
优先资格
FMCG experience
Experience shaping long-range channel strategy
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 加入全球顶级快消品牌，平台资源丰富，职业品牌背书强
- 职位高度自主，直接负责数字渠道P&L，对商业影响力大
- 处于中国电商和社交电商高速发展赛道，积累前沿数字营销经验
- 跨部门协作机会多，可拓展人际网络和综合管理能力
- 需要较强的商业分析和数据能力，对逻辑思维和结果导向要求高
- 在矩阵式组织中推动跨部门合作可能存在一定沟通成本
- 适合拥有3-8年电商或数字营销经验、具备战略思维和商业敏锐度，希望在快消巨头平台承担更大商业责任的营销专才
缺点 / 挑战
- 工作节奏较快，需同时管理多个平台和项目，尤其在促销高峰期（618、双11）压力较大
角色解读
- 向高级数字商务经理或数字商务总监发展，负责更大规模渠道或品牌组合
- 轮岗至品类管理、品牌营销或全渠道商业领导岗位，拓宽职业广度
- 在可口可乐系统内成长为区域或全球层面的电商或商业战略领导者
- 制定并执行中国区数字商务（电商、O2O、社交电商）的年度及长期增长战略，包括平台路线图和重大促销节点策略
- 负责数字渠道的营收增长、利润结构优化和促销ROI提升，与财务和收益管理团队协作进行投资分配
- 领导跨部门团队（媒体、品类、重点客户）整合全渠道营销活动，推动数据驱动的持续优化
- 扎实的电商或数字营销经验，熟悉中国市场主流平台（如天猫、京东、抖音等）和O2O生态系统
- 强大的商业敏锐度和P&L管理能力，能基于数据做出投资回报分析
- 卓越的跨部门协作和影响力，能够在矩阵式组织中推动战略落地
- 高级分析能力，能够运用数据优化决策
申请策略
- 研究可口可乐在中国数字渠道的现有策略，思考可以优化的方向，在面试中展示战略洞察
- 准备一个你亲身经历的、从战术执行上升到战略管理的电商案例
- 突出主导的大型电商或数字营销项目案例，尤其是带动营收增长和ROI提升的成果
- 展示P&L管理经验和跨部门协作成功案例
- 强调对中国电商生态（天猫、京东、抖音、O2O等）的深度理解和实践经验
- 如有快消行业经验，务必突出
- 深化数据分析能力，尤其是电商平台数据分析工具（如生意参谋、数据银行等）
- 了解O2O和社交电商最新趋势，如直播电商、社区团购等
面试指南
- STAR法则：描述情境、任务、行动、结果，重点突出你的策略制定过程和量化成果
- 结构化分点：先总述核心思路，再分平台/分阶段阐述具体举措
- 数据支撑：每个观点都提供具体数字，如增长率、ROI、市场份额等
- 请描述一次你主导的大型电商促销活动（如618、双11），你是如何制定策略并衡量效果的？
- 你如何平衡品牌建设与短期销售增长之间的矛盾？
- 请举例说明你如何通过数据分析优化电商渠道的投入产出比？
- 在跨部门合作中，你遇到过哪些挑战？你是如何推动不同团队达成共识的？
- 你对未来两年中国数字电商（如O2O、社交电商）的发展趋势有什么看法？
匹配度报告
74
综合匹配度
薪资优厚、发展前景好、混合办公，但大促期间压力较大。
适合人群
最适合追求职业发展、商业技能提升和薪资回报的求职者，尤其是想在快消数字化领域深耕的营销人。
最强匹配
成长发展匹配
最弱匹配
使命价值匹配
薪资福利80
成长发展85
工作生活70
使命价值60
薪资福利匹配
80较高
职位提供有竞争力的薪资（经理级、外资巨头）和福利，但具体薪资未公开；可口可乐作为成熟大公司，福利体系完善。
薪资信号未披露（AI估算：25K-40K/月）
福利待遇Competitive compensation, benefits, and development opportunities
成长发展匹配
85较高
职位处于数字商务核心，技能前沿（电商、O2O、社交电商），有明确的成长路径和晋升机会（提到可成长至更高领导职位）。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈eCommerce、O2O、social commerce、digital strategy
成长机会development opportunities、grow into broader strategy or category leadership roles
业务类型profit_center
工作生活匹配
70中等
混合办公模式提供一定灵活性，但上海办公且需要经常应对促销高峰，工作强度可能较大。
工作模式混合式弹性办公
办公地点市区核心地段
加班情况JD含高强度暗示词
工作生活平衡hybrid work setup
使命价值匹配
60中等
可口可乐品牌具有积极社会影响力，但职位专注于商业增长，使命感体现一般。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
使命信号refresh the world and make a difference
创新程度积极采用新技术
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