Digital & Distribution Executive数字与营销主管

优缺点分析

角色解读

• 在数字营销领域深耕，从执行者成长为数字营销经理，负责更大的预算和团队
• 可以横向拓展到电商运营、社交媒体经理或市场传播方向
• 在酒店集团内，有机会跨酒店或区域调动，积累更多品牌和品类经验
• 负责酒店线上渠道的日常运营，包括直客通、抖音、官网等平台的产品上下架和促销活动设置
• 创作并发布抖音、小红书等社交媒体的内容，包括拍摄、剪辑和直播，提升品牌曝光和粉丝互动
• 分析市场需求，制定网络营销方案，跟踪数据并优化推广效果
• 维护线上渠道的拓展和合作，统计直销数据，完成其他数字营销任务
• 熟悉抖音、小红书等新媒体平台的运营规则和玩法，具备内容创作和编辑能力
• 掌握短视频拍摄和剪辑技能，了解直播流程和互动技巧
• 具备线上渠道管理经验，熟悉电子商务后台操作（如直客通、官网等）
• 具备良好的数据分析能力，能根据数据调整营销策略
• 英语口语好，能应对国际客户或总部沟通

申请策略

• 在申请中表达对酒店行业和洲际品牌的认同，展示服务意识
• 如果可能，提前了解武汉保和皇冠假日酒店的品牌定位和现有线上运营情况
• 突出抖音、小红书等平台的运营成果，如粉丝增长、视频播放量、转化率等
• 强调拍摄剪辑技能，附上作品集或案例链接
• 展示线上渠道管理的具体经验，如平台后台操作、活动策划等
• 如有直播经验，重点描述直播场次和业绩
• 学习抖音和千川等投放工具，提升付费推广能力
• 掌握基本的视频剪辑软件如剪映、PR，以及图片设计工具

面试指南

• 回答案例时使用STAR法则：情境、任务、行动、结果，重点用数据说话
• 针对策划类问题，展示逻辑：目标人群-活动主题-渠道组合-执行时间表-效果评估
• 对于不同平台，体现对不同用户画像和内容风格的把握
• 请分享一个你成功运营抖音账号的案例，具体做了什么，取得了什么结果？
• 如何为酒店策划一场节日促销活动？你会怎么设计线上推广？
• 你觉得抖音和小红书在酒店营销中的侧重点有什么不同？
• 如果线上渠道销量下降，你会如何分析原因并调整？
• 你的英语口语如何？能否用英语介绍一个你策划过的营销活动？