香港赛马会
Manager, Marketing (Football)
Manager, Marketing (Football)
发布于 6 小时前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公数字营销
数字营销
Kol合作
Seo/Sem
付费媒体
内容营销
客户旅程优化
效果营销
数字营销
社交媒体营销
网站分析
值不值得投
73综合评分
综合评分 73
大型机构平台、足球垂类整合营销、成长空间充足，但工作模式与强度信息未披露。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
5.0万
比数字营销中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 100 个在招
市场机会
选择适中
香港特别行政区 · 数字营销 · 12 个在招
职位详情
关于这个职位
该岗位隶属于香港赛马会体育业务部，负责以足球内容为核心的数字与社交媒体营销：从拉新、互动、转化到留存的全链路整合营销战役
你需要把业务目标与用户洞察转化为可执行的内容与投放策略，通过数据衡量效果，并借助 KOL、社群运营与新兴数字手段扩大足球粉丝基础
最低要求
市场营销、传播、数字营销、工商管理或相关专业本科学历
至少 5 年数字营销经验，并有策划与执行整合数字营销策略及战役的成功经历
在数字营销各领域具备扎实知识，包括社交媒体、内容营销、付费媒体、数字广告、SEO/SEM 及效果营销
具备跨数字渠道管理与优化端到端客户互动旅程的实操经验
较强的数据分析能力，涵盖战役衡量、网站分析与客户数据分析，并能将洞察转化为可执行的营销与业务建议
具备内容策略、多媒体内容开发及社交媒体管理经验
强烈的以客户为中心与数据驱动思维，能在创意与商业/效果目标之间取得平衡
较强的沟通、协作与利益相关方管理能力
主动、负责、结果导向，具备较强的问题解决能力
对足球有真实热情，并了解足球投注
中英文俱佳
工作职责
主导整合数字营销战役的策划与执行，覆盖自有、口碑与付费渠道，驱动客户获取、互动、转化、留存与重新激活
将业务目标与客户洞察转化为可执行的数字营销计划、战役路线图与可衡量的成果指标
制定并推动相关平台的社交媒体策略，包括受众拓展、社区互动、KOL/达人合作、球迷互动与社交裂变传播
打造有意义的数字体验以扩大并激活足球受众，强化球迷认同，并提升对现有及潜在客户的触达
针对不同客户细分与球迷社群制定内容策略与叙事方式，统筹数字及社交内容的规划、创作与优化
基于客户、战役与行为洞察优化端到端数字客户旅程，提升客户体验、转化与留存，强化客户终身价值
建立效果衡量框架，监控关键数字、社交媒体及客户旅程指标，将数据与洞察转化为提升营销效果与投资回报的建议
跟踪新兴数字趋势、平台、技术与营销实践，探索提升客户互动、受众触达与整体足球体验的新机会
确保符合马会负责任博彩政策及与博彩相关的法律要求，维护业务诚信
承担其他被指派的职责与项目
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 业务体量大、平台成熟，可操作覆盖面广的整合营销预算与多平台资源
- 足球垂类与球迷文化结合，内容创作与社群运营空间大，工作成果与用户情感连接直接
- 岗位横跨内容、数据、渠道与商业目标，能系统锻炼整合营销与客户旅程管理能力
- 岗位同时承担创意与商业/效果指标，需在品牌表达与转化 KPI 之间反复平衡
- 涉及博彩相关业务，需严格遵守负责任博彩政策与法律合规要求，营销表达边界较多
- 需要对接球迷社群、KOL、内部多个团队与外部合作方，利益相关方管理复杂度高
- 适合既懂数字营销与数据分析、又真正热爱足球，且能在创意与效果目标之间保持平衡的复合型营销人
缺点 / 挑战
- 赛马会兼具体育与公益属性，品牌的社会认可度较高
角色解读
- 在马会这样的大型体育娱乐机构中，可沿着数字营销负责人路径发展，横向扩展到品牌、商业资产变现或体育博彩业务线
- 足球垂类的深度积累可迁移到体育营销、俱乐部/赛事商业化、体育媒体平台等相关赛道
- 若持续在整合营销与客户旅程上深耕，有机会晋升为更高级别的营销管理岗，统管更大预算与团队
- 统筹足球相关的整合数字营销战役，覆盖自有渠道、社交媒体、KOL 与付费投放，负责拉新、互动、转化、留存与召回的全链路
- 基于客户与行为数据搭建衡量框架，评估战役 ROI 与客户旅程表现，并把洞察转化为下一步营销动作
- 规划面向不同球迷社群的内容策略与叙事方式，管理数字与社交内容的规划、创作与优化
- 跟进新兴平台与数字营销玩法，探索扩大足球受众与提升球迷体验的新机会，同时确保符合负责任博彩与相关法规要求
- 整合数字营销能力：熟悉社交媒体、内容营销、付费媒体、数字广告、SEO/SEM 与效果营销的组合打法
- 数据与效果意识：能用网站分析、战役衡量与客户数据判断效果，并把数据转化为可执行建议
- 内容与社群运营：具备内容策略、多媒体内容开发及社媒社群、KOL 合作的实操经验
- 跨团队协作与项目管理：能对接多个利益相关方推进战役落地，并对结果负责
申请策略
- 投递前研究马会体育业务部的三大战略支柱（扩粉、增长博彩业务、品牌与资产商业化），在简历与面试中对应呈现
- 准备英文与中文双语表达，岗位明确要求中英文俱佳
- 用具体战役案例说明你如何从业务目标出发设计整合数字营销方案，并给出可量化的结果
- 突出社交媒体与内容运营实绩，包括社群增长、KOL 合作、内容矩阵搭建等
- 展示数据分析能力：客户旅程优化、投放效率提升、转化与留存指标改善
- 如有体育、赛事、球迷社群或会员制相关经验，务必单独强调
- 补齐并熟悉 SEO/SEM、付费投放与效果营销的实操工具与指标体系
- 了解体育博彩的基本产品形态与负责任博彩的合规原则，便于面试中展现行业理解
面试指南
- 用「背景—目标—策略—执行—结果—复盘」的结构讲案例，结果尽量量化
- 面对策略类问题，先分层（受众/渠道/内容/数据），再给出分阶段路线图与验证指标
- 面对平衡类问题，先明确业务优先级，再说明如何用 A/B 测试与数据反馈做取舍
- 请举一个你主导的整合数字营销战役，说明目标、渠道组合与最终效果指标
- 你会如何从零开始扩大足球受众并提升球迷互动？请给出 12 个月的打法思路
- 你如何平衡品牌创意与转化/ROI 目标？遇到过冲突时怎么处理？
- 你如何搭建数字营销的效果衡量框架？会关注哪些核心指标？
- 你如何看待博彩类产品的营销合规边界？
职位点评
薪资福利76
成长发展82
工作生活55
使命价值74
薪资福利
76中等
JD 仅提及提供具竞争力的薪酬与福利包，未披露具体数字，但岗位为香港大型机构的中层营销管理岗，整体收入与福利稳定性预期较好。
薪资信号未披露（AI估算：4.0千–6.0万/月）
福利待遇competitive salary and benefits packages
成长发展
82较高
岗位可操盘完整的整合数字营销与客户旅程，覆盖内容、社群、投放与数据，且 JD 明确提到提供发展机会，成长空间较明确。
技术前沿非技术岗（不适用）
技术栈社交媒体营销、内容营销、付费媒体、数字广告、SEO/SEM、效果营销、网站分析、KOL合作
成长机会development opportunities、dynamic working environment
业务类型profit_center
工作生活
55较低
JD 未提及办公模式、弹性安排或加班情况，工作强度与灵活性信息不足，需在面试中进一步确认。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
74中等
马会兼具体育娱乐与慈善公益属性，明确强调推动社会进步与打击非法赌博，社会价值感较强，但行业本身属成熟稳定领域。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
使命信号for the betterment of our society、charities and community contribution、combatting illegal gambling
创新程度积极采用新技术
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