信达生物
资深集团品牌策划总监/副总监(J29300)
资深集团品牌策划总监/副总监(J29300)
发布于 5 天前中层管理(经理/总监)
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
Campaign策划
Ci/Vi
Imc
品牌战略
团队管理
整合营销传播
消费者洞察
社交媒体运营
项目管理
值不值得投
72综合评分
综合评分 72
医药集团品牌总监岗，战略操盘空间大，快节奏高强度
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
6.0万
比品牌管理中位数高
发布情况
正常在招 · 5 天前发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 430 个在招 · 其中品牌管理 2 个
市场机会
选择面较广
上海 · 品牌管理 · 约 140 个在招
职位详情
关于这个职位
集团品牌策划总监/副总监岗位，统筹公司整体品牌战略规划与执行，覆盖品牌体系建设、消费者洞察、整合营销传播与跨部门协同，要求10年以上品牌策划经验及5年以上团队管理经验
最低要求
学历专业：本科及以上学历，新闻传播、广告、市场营销、中文等相关专业优先
专业知识：
）具备系统性品牌思维，能够从全局视角制定品牌策略，具备从0到1或品牌升级的成功操盘案例
）具备敏锐的市场洞察力与消费者洞察力，能够将数据转化为清晰的品牌策略
）具备整合营销与项目管理能力，可以策划高影响力的品牌传播战役，完成品牌项目全生命周期管理，包括复盘沉淀方法论，同时能精细化管理品牌预算
）具备优秀的项目管理能力与预算管控能力，能高效协调多方资源
工作经验：10年以上品牌策划相关工作经验，其中至少5年团队管理或项目主导经验
有医药健康、生物科技、快消品等行业经验者优先
有雇主品牌建设或企业文化整合项目经验
具备英文作为工作语言的能力
其它要求：
）战略性思维：能从全局出发，结合业务目标制定品牌中长期策略
）极强的跨部门沟通与影响力：能作为品牌代言人，有效影响产品、销售等横向团队
）创意与逻辑兼具：既具备创意思维，又有严谨的策略推导与数据分析能力
）抗压与落地能力：能在快节奏环境中同时推进多个项目，确保高质量交付
工作职责
一、品牌战略与体系化建设
主导公司品牌定位、价值主张与品牌架构的梳理、迭代及体系化建设，制定年度/季度品牌策略路线图，明确资源分配与优先级
基于市场机会与业务目标，输出品牌进入、延展或升级策略，拆解战略目标为可执行的季度/月度计划
建立并维护品牌健康度追踪体系（品牌认知、偏好、NPS等），定期输出品牌健康度分析报告，监控品牌在各渠道的传播效果
推动品牌资产的标准化与数字化管理，负责品牌内容和形象规范（CI/VI）的落地执行与内部共识建设
二、品牌与消费者洞察
牵头医药行业分析、行业趋势研究及消费者心智地图绘制，跟踪行业动态与市场变化，提供品牌建设的专业洞察与策略假设
将数据分析与消费者洞察转化为可落地的品牌策略，为品牌决策提供数据支撑
建立品牌营销效果评估体系，对已完成项目进行复盘总结，提炼成功经验与改进方向
三、整合营销传播与内容策略
制定整合营销传播（IMC）策略框架，统一各渠道品牌叙事，确保策略到执行的一致性
主导或协同策划公司级品牌营销大型Campaign，负责活动全案策划，包括创意概念、传播策略、媒介组合、预算管控及效果评估等，协调内外部资源确保高质量落地
规划品牌大事件（IP合作、品牌升级、重大发布会等）的策略核心
策划并执行集团品牌社交媒体传播方案，统筹微信公众号、视频号、小红书、抖音、LinkedIn等平台的优质内容策划与传播，按需支持主业务线的品牌推广需求
与媒介、公关、投放团队紧密协作，确保整合营销传播的完整闭环
四、跨部门协同与项目管理
作为品牌代表参与产品、市场、销售等部门的策略讨论，确保集团品牌策略与业务目标高效对齐
为新产品线提供品牌命名、定位与进入策略支持，推动品牌资产的标准化与跨部门共识
统筹协调内外部资源，确保各部门品牌相关项目正常推进并按计划交付
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 集团级品牌战略平台，操盘空间与影响力大
- 覆盖品牌全链路，能力模型完整
- 医药健康行业品牌建设方兴未艾，经验增值快
- 多项目并行、快节奏交付，工作强度高
- 需在跨部门博弈中推动共识，沟通成本大
- 适合有成功品牌操盘案例、战略与创意兼备、抗压强的资深品牌管理者
缺点 / 挑战
- 品牌效果难以短期量化，需承受业绩论证压力
角色解读
- 向集团市场负责人或CMO方向发展
- 深耕医药健康品牌成为行业品牌专家
- 积累雇主品牌与企业文化整合经验后可拓展组织发展相关角色
- 主导品牌定位、架构与策略路线图，建设品牌健康度追踪体系
- 牵头行业与消费者洞察，将数据转化为品牌策略
- 制定IMC框架并主导大型Campaign与社交媒体传播
- 作为品牌代表跨部门协同，统筹资源确保项目交付
- 10年以上品牌策划经验与5年以上团队管理经验
- 系统性品牌思维与数据驱动的洞察能力
- 整合营销、项目管理与预算管控能力
- 英文工作语言能力与跨部门影响力
申请策略
- 面试前研究公司现有品牌形象与传播动作
- 准备一个可讲述完整的品牌战役复盘
- 突出从0到1或品牌升级的完整操盘案例与成果数据
- 展示大型Campaign全案策划与预算管控规模
- 强调团队管理年限与跨部门影响力
- 体现医药健康或快消行业背景与英文能力
- 补充医药健康行业合规传播知识
- 强化品牌健康度指标（NPS等）体系化方法
面试指南
- 案例问题按「洞察-策略-执行-效果」完整链路讲述
- 体系类问题突出方法论与可复制性
- 协同问题强调数据支撑与共识建设
- 请介绍你操盘过的影响最大的品牌项目
- 如何建立品牌健康度追踪体系
- 预算有限时如何确定品牌投入优先级
- 如何与销售团队对齐品牌与生意目标
- 如何看待医药行业的品牌传播边界
职位点评
薪资福利80
成长发展82
工作生活45
使命价值72
薪资福利
80较高
总监级品牌管理岗，上海市场对应薪酬区间较高，JD未披露具体薪资。
薪资信号未披露（AI估算：4.5千–7.5万/月）
成长发展
82较高
集团品牌战略平台成长空间大，但JD未提及培训体系与晋升通道。
技术前沿非技术岗（不适用）
成长机会复盘沉淀方法论
业务类型profit_center
工作生活
45较低
JD明确要求在快节奏环境中同时推进多个项目并抗压，未提及任何WLB措施。
工作模式未明确
办公地点未明确
加班情况JD含高强度暗示词
使命价值
72中等
医药健康企业品牌建设对公众健康认知有正向价值。
行业发展高速增长赛道
社会影响正向社会影响力较高
创新程度积极采用新技术
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