汉高
Regional Brand Manager
Regional Brand Manager
发布于 30 分钟内中层管理(经理/总监)
全职员工混合式弹性办公品牌管理
品牌管理
品牌战略
市场情报
快消品(Fmcg)
英语沟通
营销预算管理
跨部门协作
项目管理
值不值得投
81综合评分
综合评分 81
注重WLB的跨国快消品牌管理岗，福利体系完善，技术迭代压力小。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
43K
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 110 个在招
市场机会
选择面较广
上海 · 品牌管理 · 83 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位是汉高在中国的区域品牌经理，主要负责领导亚太区家庭护理与个人护理品类的战略制定，通过开发和推出创新产品来驱动增长
你需要管理从市场洞察、产品开发、品牌传播到上市跟踪的全流程，以确保新产品成功上市并超越竞争对手
最低要求
硕士或MBA优先，或市场营销相关本科学历并有工作经验
年以上市场营销经验，其中至少3年新品开发（NPD）经验
具有家居行业（Household Industry）或快消品（FMCG）行业经验优先
具有区域经验优先，或有国际视野，如海外工作/学习经历
英语流利
工作职责
新品开发：熟悉区域和本地趋势，在区域内分享见解，支持创意过程
提供品类专业知识，进行国家产品组合审查并识别空白机会，为负责的品牌制定创新路线图
执行指派的新产品开发项目，包括概念化、验证（GOI, GOII）、开发和实施
与内部和外部合作伙伴（研发、新品导入、供应链、采购、生产、法律、代理商等）协同推进项目，确保准时交付（OTIF）
品牌传播开发：根据各国需求，制定品牌传播指南和资产，包括传播平台、品牌手册、主视觉（KV）、企业形象（CI）、视频、公关物料等，并下放给市场以确保执行一致性
与市场保持持续沟通并分享最佳实践
上市规划与跟踪：审查本地上市计划和媒体投放效率，以提升知名度、认知度、转化率和购买率
上市跟踪：密切监控上市表现，并与市场协调寻找优化机会
预算管理：为负责的品牌设定区域营销预算，并维护跟踪工具
根据预算处理营销支出并提高投资回报率（ROI）
优先资格
自我激励、坚韧、逻辑清晰、善于团队合作
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 系统化的职业发展路径，汉高作为成熟跨国企业，能提供规范的品牌管理方法论和培训体系
- 平台大，资源多，能接触到全球视野的品牌战略和创新流程
- 福利体系完善，工作模式灵活（弹性工时、混合办公、年假等），注重员工福祉
- 需要管理从创意到落地的复杂长周期项目，涉及多部门协调，对项目管理和沟通能力要求极高
- 在大型跨国公司体系内工作，需要适应复杂的内部流程和跨文化沟通环境
- 适合拥有深厚FMCG品牌管理背景，特别是新品开发经验，具备出色项目管理和跨部门协作能力，英语流利，并希望在一个国际化平台上发挥战略与执行综合作用的高阶市场人才
缺点 / 挑战
- 负责区域市场，有较高的决策自主权和业务影响力
- 作为区域负责人，背负明确的收入增长和市场份额目标，业绩压力较大
角色解读
- 在区域内积累深度品类和市场经验，可向高级品牌总监、市场总监方向发展
- 凭借出色的国际协调能力，可能获得全球总部或其他区域的领导岗位机会
- 也可以横向拓展，转向市场研究、商业策略或综合管理岗位
- 负责亚太区家居护理品类的创新产品全周期管理，从市场洞察、创意构思到产品上市
- 制定和下发品牌传播标准（如品牌手册、主视觉），确保全球品牌形象在本地市场的一致性执行
- 管理区域营销预算，并对新品上市效果进行跟踪分析，以优化投资回报率
- 作为枢纽，协调研发、供应链、销售等多个部门，推动创新项目按时落地
- 需要出色的市场洞察力与趋势分析能力，能识别市场空白并制定创新策略
- 必须具备强大的跨部门协作与项目管理能力，能推动复杂项目在内部流程中前进
- 需要熟练的预算管理与数据分析能力，以评估营销活动的ROI
- 流利的英语是必要条件，用于与总部及区域团队沟通
申请策略
- 深入研究汉高在中国的家居护理品牌（如施华蔻、妙力等）的市场表现和最近的创新动向
- 准备一个简短的品牌案例分析，展示你如何运用市场洞察来制定或调整品牌策略
- 重点突出3年以上新品开发（NPD）项目的成功案例，说明从概念到上市的全流程贡献
- 量化你在品牌传播或市场活动中的成果，如提升品牌知名度、市场份额或ROI的具体数据
- 强调家居行业或快消品行业经验，以及任何与亚太区域或国际市场相关的工作经历
- 突出协调研发、供应链等多部门推动项目落地的领导力经验
- 可进一步学习数据分析工具，以更好地进行营销活动追踪和ROI分析
- 深入了解数字化营销和社交媒体平台，以补充传统的品牌传播技能
面试指南
- 使用STAR法则（情境-任务-行动-结果）结构化地回答案例题，突出你的策略思维和执行力
- 在回答市场趋势和策略题时，展现你的行业知识，并将观点与汉高的现有产品线或品牌定位相联系
- 对于跨部门协作和项目管理类问题，强调你的沟通技巧、解决冲突的能力和对流程的把握
- 请分享一个你主导的成功新品上市案例，你是如何协调不同部门并最终达到预期效果的？
- 你如何平衡全球品牌一致性与本地市场差异化需求？
- 请描述一次你通过数据分析来优化营销活动或预算分配的经历
- 你认为当前家居护理市场有哪些主要的消费趋势？我们该如何利用这些趋势？
- 如果让你负责一个新产品概念，你会如何进行初步的市场验证（GOI）？
职位点评
薪资福利80
成长发展85
工作生活88
使命价值60
薪资福利
80较高
作为跨国公司的中层管理岗位，薪资具有市场竞争力，且福利体系非常完善，提供了灵活办公、健康保障、员工持股等多项福利，整体补偿性较好。
薪资信号偏高 (35K-50K/月)
福利待遇Flexible work scheme with flexible hours, hybrid work model, work from anywhere policy、Diverse national and international growth opportunities、Global wellbeing standards with health and preventive care programs、Gender-neutral parental leave、Employee Share Plan、Comprehensive Group Insurance Scheme、Annual Physical Examination、Flexible Benefits cover for dependents、Company Products Discount
成长发展
85较高
职位涉及从战略到执行的全流程品牌管理，并有明确的国际化成长路径，能够提供丰富的跨部门协作和项目管理经验，发展性较强。
技术前沿传统/成熟技术
技术栈市场情报、新品开发(NPD)、品牌战略、上市跟踪、预算管理
成长机会Diverse national and international growth opportunities
业务类型profit_center
工作生活
88较高
职位明确提供了灵活工作制度（弹性工时、混合办公、远程办公政策），在工作生活平衡方面给出了清晰的积极信号。
工作模式混合式弹性办公 (work from anywhere policy for up to 30 days per year)
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
工作生活平衡Flexible work scheme with flexible hours, hybrid work model、work from anywhere policy
使命价值
60中等
家居护理是稳定成熟的快消行业，对社会有基础价值但影响力中性。公司强调员工多样性和包容性，但职位描述未强烈体现超越商业的社会使命。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
使命信号At Henkel, we come from a broad range of backgrounds, perspectives, and life experiences. We believe the uniqueness of all our employees is the power in us.
创新程度稳健跟随主流
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