阿里巴巴
营销平台及市场部-品牌沟通-杭州
营销平台及市场部-品牌沟通-杭州
发布于 9 小时前普通员工/个人贡献者
全职员工仅现场办公品牌管理
品牌管理
内容营销
创意策划
品牌策略
品牌营销
用户洞察
电商平台
社会化传播
项目管理
值不值得投
78综合评分
综合评分 78
淘天集团核心品牌营销岗，平台资源顶级、成长空间大，但大促节点工作节奏较快。
从薪资福利、成长发展、工作生活和使命价值四个维度综合评估，方便横向比较。
薪资怎么样
2.8万
比品牌管理中位数高
发布情况
新岗位 · 今天发布
公司情况
这家公司招聘很活跃
约 3340 个在招 · 其中品牌管理 9 个
市场机会
选择适中
杭州 · 品牌管理 · 33 个在招
职位详情
关于这个职位
该职位主要负责淘宝品牌营销及创意项目的策划与落地，包括双11、春节等重要节点的品牌营销
你需要结合用户洞察与行业趋势，制定品牌策略，协同多方团队推进创意项目，并持续优化品牌表达与沟通方向
最低要求
本科及以上学历，市场营销、广告、传播等相关专业优先
具备3年及以上品牌营销、品牌策略或广告创意策划经验
创意能力强，具备良好的文字表达、内容判断和视觉审美，能够判断一个创意是否符合品牌、是否打动用户、是否具有传播空间
独立负责过品牌创意项目或核心模块，能够清晰说明自己在项目中的角色、关键判断、实际动作及最终结果
对用户情绪、社会议题和内容趋势保持敏感，能够借势但不简单追热点，找到品牌与用户之间真实的连接点
逻辑清晰，沟通高效，具备跨团队协作和项目推进能力，能够在多方参与的情况下坚持并推动正确的策略与创意方向
理解互联网平台品牌与传统消费品牌的差异，熟悉电商平台的用户和内容生态，对淘宝及主流互联网品牌的营销案例有持续关注和独立判断
工作职责
基于淘宝品牌战略和阶段性业务目标，结合用户洞察、社会情绪及行业趋势，参与年度及阶段性品牌议题的制定，形成清晰的策略主张和用户沟通方向
负责淘宝品牌营销及创意项目的策划，包括日常品牌项目，以及双11、春节等平台重要节点中的主品牌营销模块
完成从策略提炼、创意概念到传播方案的输出
结合淘宝的平台属性、特色供给和用户需求，将品牌命题转化为有“淘宝感”的内容、话题和创意项目，持续探索适合不同业务场景的品牌表达
独立负责项目，协同业务、内容、设计及外部合作伙伴推进创意落地，把控核心策略、创意质量、项目进度和最终呈现
通过用户研究、案例与竞品分析、项目数据及用户反馈，持续优化策略和创意，并通过复盘沉淀可复用的策略框架、判断标准和案例经验
优先资格
作为项目负责人或核心成员，参与过具有行业影响力或广泛传播的品牌案例
有品牌IP、社会化传播、内容营销、事件营销或年轻用户沟通经验
有广告公司策略创意或互联网平台品牌工作经验
了解基础媒介与渠道逻辑，能判断不同创意在不同传播场景中的呈现方式
能使用设计或视频工具快速制作创意示意稿、分镜或简单样片
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 依托淘宝这一国民级电商平台，拥有顶级的品牌营销资源与海量用户数据支撑
- 参与双11、春节等S级营销战役，能积累极具行业影响力的实战案例
- 互联网平台品牌需兼顾业务转化与品牌调性，在多方诉求中寻找平衡点难度较大
- 大促节点期间工作节奏快，对创意产出效率和项目抗压能力要求高
- 适合具备3年以上品牌营销经验，对电商生态有深刻理解，且拥有出色创意策划与跨部门协同能力的市场人
缺点 / 挑战
暂无明显挑战项
角色解读
- 从独立负责品牌创意项目，逐步成长为品牌策略专家或品牌营销负责人
- 未来可向品牌总监、市场营销高管或业务线品牌一号位方向发展
- 负责淘宝品牌营销及创意项目的策划，包括双11、春节等重要节点的主品牌营销
- 结合用户洞察与社会情绪，制定品牌策略并转化为有“淘宝感”的内容与话题
- 协同业务、设计及外部伙伴推进创意落地，并通过数据反馈持续优化策略
- 具备出色的创意策划与文字表达能力，能敏锐捕捉用户情绪与社会议题
- 拥有跨团队协作与项目推进能力，熟悉电商平台用户生态及互联网品牌营销玩法
申请策略
- 准备一份高质量的个人作品集（Portfolio），包含具有行业影响力或广泛传播的品牌案例，以直观展示创意与策略能力
- 重点突出独立负责过的品牌创意项目，详细说明个人角色、关键判断及最终业务结果
- 展示对淘宝及主流互联网品牌营销案例的深刻理解与独立判断
- 提升对电商平台用户生态和内容趋势的洞察力，熟练掌握基础设计或视频工具以快速呈现创意
面试指南
- 采用STAR法则（情境、任务、行动、结果）讲述项目经验，重点突出“关键判断”和“实际动作”
- 在分析案例时，从用户洞察、策略主张、创意执行和数据反馈四个维度进行结构化拆解
- 请分享一个你独立负责的品牌创意项目，你在其中的关键判断是什么？
- 如何理解互联网平台品牌与传统消费品牌的差异？
- 面对双11等大促节点，你如何制定品牌营销策略并平衡业务诉求与品牌调性？
- 请分析一个近期你认为做得很好的淘宝或竞品营销案例，并说明原因
- 深度体验淘宝近期的品牌营销活动，准备2-3个自己的独立见解
- 梳理过往项目数据，确保能清晰量化创意带来的业务价值或传播效果
职位点评
薪资福利85
成长发展90
工作生活50
使命价值80
薪资福利
85较高
阿里上市企业，薪资福利体系完善，品牌营销岗薪资处于互联网行业中上水平。
薪资信号市场水准 (2千–3.5万/月)
成长发展
90较高
依托淘宝国民级平台，能参与S级营销战役，接触前沿电商营销玩法，成长空间巨大。
技术前沿非技术岗（不适用）
业务类型ambiguous
工作生活
50较低
互联网平台品牌营销岗，大促节点期间工作强度较大，WLB相对受限。
工作模式未明确
办公地点科技园/产业园
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
80较高
淘宝品牌连接亿万用户，通过品牌沟通传递社会情绪与价值，具有较强的社会影响力。
行业发展稳定成熟行业
社会影响正向社会影响力较高
创新程度积极采用新技术
阿里巴巴 的其他在招职位
相似职位推荐
Watch Jobs