百度
市场专家（J102639）
市场专家（J102639）
发布于 大约 16 小时前普通员工/个人贡献者
北京市
中级经验
全职员工
仅现场办公
本科
市场营销与传播
Ai工具应用
Tvc
品牌策略
广告投放
整合营销
用户洞察
跨部门协同
项目管理
代言人管理
AI 估算 · 20k–35k
百度地图属于百度核心产品，品牌市场岗位在北京竞争激烈，3-5年经验通常月薪2-3.5万，结合大厂薪资结构及年终奖，中位数约2.75万。
职位详情
关于这个职位
作为百度地图的品牌市场专家，您将负责制定品牌传播策略、策划整合营销战役并推动高质量落地
工作涵盖品牌调研、TVC创意制作、代言人合作、广告投放及跨部门协同，旨在提升百度地图的品牌认知与用户心智
最低要求
年品牌营销经验，具有品牌TVC创意制作及广告投放相关经验
具备独立完成跨部门中大型品牌营销Campaign方案与执行的经验，优秀的用户洞察力与市场敏感度，扎实的策略功底与跨团队项目管理能力
善于联动多部门协同推进，沟通协调与问题解决能力强，能有力推动业务结果
自驱力、抗压力强，结果导向，具备良好的逻辑思维与文字表达能力，能快速适应市场变化
积极拥抱AI，具备在工作流程中应用ai工具创作或者提效经验
工作职责
通过品牌策略制定、整合营销策划与高质量落地执行，助力百度地图持续提升品牌认知、占领用户心智，并推动品牌声量、用户口碑与业务目标协同增长
品牌调研与用户洞察 负责品牌、用户及市场相关调研工作，持续跟踪行业趋势、竞品动态、用户需求及消费心智变化，提炼关键洞察，为品牌定位、传播策略及营销动作提供决策依据
品牌策略制定与落地 基于业务目标与品牌发展阶段，制定品牌传播策略、年度/阶段性营销规划及核心传播主张，明确目标人群、传播场景、内容方向与媒介策略，并推动策略有效落地
品牌投放与传播管理 负责品牌广告投放策略制定与执行，包括媒介规划、投放节奏、资源组合、预算管理及效果复盘，对品牌曝光、传播声量、用户认知及口碑指标负责
TVC及品牌内容策划 负责TVC、品牌大片、创意视频及核心传播物料的策划与统筹，能够把控创意方向、脚本内容、制作流程及传播节奏，确保品牌表达统一、内容具备传播力与记忆点
代言人及品牌合作管理 负责代言人、品牌大使、明星/KOL等合作资源的评估、筛选、谈判及项目执行，统筹合作策略、内容产出、传播规划与风险管理，提升品牌关注度与社会化传播势能
整合营销项目策划与执行 具备线上线下一体化整合营销能力，能够围绕重点节点、产品功能、品牌事件或社会热点，策划并落地品牌战役、事件营销、跨界合作、媒体传播等整合营销项目，推动品牌破圈与口碑扩散
跨团队协同与项目推进 协同产品、运营、PR、法务、采购及外部代理商等多方资源，高效推进项目从策略、创意、制作、投放到复盘的全流程落地，保障项目质量、进度与结果达成
AI 洞察
优缺点分析
优点
- 百度作为国内头部互联网公司，平台资源丰富，项目影响力大，有利于积累高质量品牌案例
- 职位涉及品牌策略全链路（从调研到投放），能全面锻炼品牌营销综合能力
- 公司鼓励拥抱AI，有机会接触前沿AI工具在营销中的应用，提升个人竞争力
- 作为大厂岗位，内部竞争激烈，需快速出成果并证明自身价值
- 适合具备3-5年品牌营销经验、热爱创意与策略、擅长跨部门协作且抗压能力强的求职者
缺点 / 挑战
- 品牌营销岗位对创意和执行力要求高，项目周期紧、涉及多部门协调，工作压力较大
- 需要持续跟踪行业趋势和用户变化，对市场敏感度和学习能力要求较高
角色解读
- 深耕品牌营销领域，可向品牌总监或市场部负责人方向发展
- 积累大厂品牌项目经验后，可跳槽至其他互联网或消费品公司担任高阶品牌岗位
- 未来可向整合营销、增长营销或品牌咨询等方向拓展
- 通过品牌调研和用户洞察，为百度地图的品牌定位及传播策略提供决策依据
- 制定品牌传播策略和年度营销规划，推动品牌曝光和用户心智占领
- 负责TVC、品牌大片等创意内容的策划与制作，确保品牌表达统一且具传播力
- 统筹代言人合作、广告投放及整合营销项目，协同多部门推进落地并复盘效果
- 扎实的品牌营销专业知识，3-5年品牌经验，熟悉TVC制作和广告投放全流程
- 出色的用户洞察和市场敏感度，能基于数据提炼关键洞察并转化为策略
- 强大的跨部门沟通和项目管理能力，能高效协同产品、PR、法务等团队
- 积极拥抱AI工具，能应用AI提升工作效率和创意能力
申请策略
- 申请时关注百度地图的品牌定位和近期营销动作，在面试中展示对产品的理解
- 准备一个代表性的品牌项目复盘PPT，用数据说话，体现结果导向
- 突出过往独立负责的品牌TVC或大型整合营销项目案例，展示从策略到执行的全流程能力
- 强调用户洞察和数据分析能力，如通过调研推动品牌策略优化的具体成果
- 列出跨部门协同、项目管理以及预算管理的经验和成果
- 如有AI工具应用经验（如AIGC用于创意生成），务必重点提及
- 深入学习AI营销工具（如ChatGPT、文心一言在文案和创意中的应用），提升效率
- 熟悉主流媒介投放平台（如巨量引擎、腾讯广告）的投放逻辑和效果衡量方法
面试指南
- 用STAR法则回答项目类问题：Situation-Task-Action-Result，突出个人贡献和量化成果
- 对于策略类问题，先拆解目标、分析用户和竞品，再提出逻辑清晰的策略框架
- 对于AI应用类问题，结合具体案例说明工具如何提升效率或创意质量，避免空谈
- 请分享一个你主导的品牌TVC创意制作项目，从策略到落地是如何进行的？
- 如何评估一个代言人或KOL与品牌的匹配度？请举例说明合作效果
- 在预算有限的情况下，你会如何平衡品牌曝光和转化效果？
- 请描述一次你推动跨部门大型营销项目的经历，遇到的最大挑战是什么？如何解决？
- 你认为当前AI工具如何改变品牌营销？你有哪些实际应用经验？
职位点评
67
综合评分
百度地图品牌市场岗，发展性较强，薪资中等偏上，但WLB一般。
从薪资福利、成长空间、工作节奏和岗位方向综合评估，方便横向比较。
更适合这类人
适合追求技能成长和前沿技术应用的求职者，而非追求工作生活平衡者。
表现最好
成长发展
相对薄弱
工作生活
薪资福利70
成长发展80
工作生活50
使命价值60
薪资福利
70中等
百度作为上市公司，薪酬福利具有竞争力，但JD未提及具体薪资和福利，仅凭行业经验判断处于市场水准偏上。
薪资信号未披露（AI估算：20K-35K/月）
成长发展
80较高
职位能全面锻炼品牌营销能力，且公司鼓励AI应用，有利于个人技能前沿发展。但JD未明确提及晋升通道或培训。
技术前沿前沿/新兴技术
技术栈AI工具、AIGC
业务类型ambiguous
工作生活
50较低
北京现场办公，未提及弹性工作或远程，互联网大厂通常工作强度较高，WLB一般。
工作模式仅现场办公
办公地点市区核心地段
加班情况未提及（无法判断）
使命价值
60中等
百度地图作为国民级产品，有一定社会影响力，但品牌营销岗位更多关注商业目标，使命感一般。
行业发展稳定成熟行业
社会影响中性/一般
创新程度积极采用新技术
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