用户增长（广告投放）（J103680）

优缺点分析

角色解读

• 广告投放专家：深耕投放策略与数据优化，成为团队核心执行者
• 市场经理/增长负责人：积累管理经验，统筹多渠道投放与团队
• 产品增长方向：结合产品理解，转向用户增长策略或产品运营
• 负责百度文库在广点通、抖音、B站等渠道的广告投放计划制定与执行，确保完成用户增长目标
• 独立管理搜索/信息流渠道的投放策略，包括代理管控、媒体关系维护等
• 基于产品特点定制广告素材和文案，并通过数据分析持续优化投放效果
• 与产品团队协作，根据数据反馈调整广告体验，提升用户转化率
• 精通信息流和搜索投放，熟悉百度、抖音、广点通、小红书等平台操作
• 具备较强的数据分析能力，能独立完成投放数据分析与总结
• 拥有产品思维和创意能力，能基于产品特性策划广告创意
• 良好的沟通协作能力，能与代理、媒体及内部团队有效配合

申请策略

• 提前了解百度文库的产品特点及目标用户群体，面试时体现产品思维
• 准备一个成功的投放案例，用数据展示从策略到结果的全过程
• 突出广告投放经验：量化过去负责的渠道、预算、ROI等核心指标
• 展示数据分析能力：包括使用哪些工具（如Excel、SQL）、如何通过数据优化投放
• 强调与岗位相关的平台操作：具体列出广点通、抖音、百度等平台的投放案例
• 如有AI行业或工具类APP投放经验，务必重点提及
• 补充AI行业知识：了解当前AI应用趋势及用户增长玩法
• 提升创意能力：学习广告文案撰写和素材设计基础

面试指南

• 使用STAR法则：情境、任务、行动、结果，结构化描述案例
• 归因分析：从渠道、素材、定向、出价等维度拆解问题，提出针对性优化
• 数据驱动：强调用数据支持决策，并说明具体分析方法
• 请介绍一次你成功提升ROI的广告投放案例，你是如何制定策略和优化的？
• 当我们面临CPA过高时，你会从哪些角度去分析和调整？
• 你如何评估一个新渠道的投放价值？请举例说明
• 结合百度文库的产品特性，你会如何设计广告创意？
• 如何与代理和媒体建立长期稳定的合作关系？