投放运营（J104106）

优缺点分析

角色解读

• 从投放专员向投放专家或增长经理发展，负责更大预算和核心业务增长
• 可转型到用户增长、商业化策略或产品运营方向，积累全链路增长经验
• 在百度大平台有机会接触前沿广告技术，提升行业竞争力
• 制定并执行百度各业务线的广告投放策略，覆盖信息流、SEM及厂商渠道，管理预算分配
• 日常操作媒体后台（如字节、腾讯、快手等），进行账户优化、创意迭代和落地页测试
• 深度分析广告效果数据，输出复盘报告，持续优化获客成本与转化率
• 探索新的增长渠道和测试方向，基于竞品和行业动态调整投放策略
• 年以上信息流/SEM/厂商投放经验，熟悉主流媒体后台操作与优化逻辑
• 扎实的数据分析能力，熟练使用Excel，能通过数据诊断问题并驱动决策
• 良好的商业敏感度和策略思维，能结合业务目标制定针对性投放策略
• 较强的沟通协调和团队协作能力，能高效推进多任务

申请策略

• 申请前研究百度的广告产品体系（如百度信息流、搜索推广），结合自身经验谈匹配点
• 准备一份完整的投放复盘PPT或文档，展示分析能力
• 突出具体投放案例，如降低获客成本、提升ROI等量化成果
• 强调熟悉的主流媒体后台（字节、腾讯等）及操作能力
• 展示数据分析方法，如使用Excel等工具进行效果诊断和复盘
• 体现策略思考，例如预算分配逻辑、人群包迭代或创意优化经验
• 学习广告平台的新功能（如巨量引擎、腾讯广告的智能投放工具）
• 补充SQL或Python等自动化数据处理技能，提升效率

面试指南

• 使用STAR法则（情境-任务-行动-结果）清晰叙述案例，突出个人贡献和量化数据
• 从目标拆解和数据假设出发，展示逻辑思考，如通过漏斗分析、A/B测试验证方案
• 强调结果导向和持续迭代意识，体现对指标的敏感度
• 请分享一个你成功降低获客成本的案例，具体做了什么优化？
• 如何评估一个新渠道是否值得投入？
• 信息流广告中，你觉得创意和定向哪个更重要？为什么？
• 如果预算有限，你会如何分配多个渠道的预算？
• 描述一次你通过数据分析发现投放问题的经历