媒介主管（上海-黄浦区）

优缺点分析

角色解读

• 可向媒介经理、市场经理晋升，负责更大规模的品牌预算和团队管理
• 可横向转向品牌管理、整合营销策划等岗位，拓展综合能力
• 在格力高这类大型快消外企，可积累国际化品牌运作经验，职业发展空间广阔
• 负责品牌年度广告预算的制定与执行，管理千万级媒介费用，确保预算合理分配与使用
• 运营品牌自媒体账号，通过内容营销提升品牌价值、粉丝数量与忠诚度
• 管理代理广告公司，监督广告投放实施，评估投放效果并优化渠道
• 分析竞品广告策略与投放数据，为品牌广告策略提供数据支持，并协调跨部门整合营销项目
• 具备3年以上快消/食品媒介投放经验，熟悉线上线下全渠道资源
• 熟悉双微、小红书、抖音、OTT、OTV等主流媒介平台的玩法与投放逻辑
• 数据敏感度高，能通过投放数据优化渠道和控制成本，具备较强逻辑与统筹能力
• 优秀的Agency对接与谈判能力，能有效管理外部合作伙伴

申请策略

• 提前研究格力高旗下品牌（如百奇、百醇等）以及竞品媒介策略，展现求职诚意
• 准备一份过往媒介投放案例集，包含挑战、行动、结果，用数据说话
• 突出操盘千万级媒介预算的成功案例，展示具体投放效果与ROI提升
• 强调熟悉的主流平台和资源，如双微、小红书、抖音、OTT等，并说明实际运用经验
• 体现Agency管理、谈判技巧及跨部门协作成果
• 学习最新的媒介趋势，如短视频直播、信息流广告等，补足知识短板
• 加强数据分析能力，熟悉常用工具如Excel、GA等，能用数据指导投放优化
• 了解巧克力或零食行业的市场特点与消费者行为，为面试加分

面试指南

• 采用STAR法则（情境-任务-行动-结果）回答行为面试题，突出个人贡献和量化成果
• 分析类问题可从目标、策略、执行、评估四步展开，体现逻辑性和数据支持
• 面对挑战性问题，先承认不足再强调学习能力，展示成长性思维
• 如何制定一个品牌的年度媒介预算？请结合过往经验说明
• 如果某个渠道的投放效果不理想，你会如何分析和优化？
• 举一个你管理Agency并成功完成项目的例子，其中遇到哪些困难？
• 如何评估线上和线下媒介投放的效果？有哪些关键指标？
• 如何看待小红书、抖音等新媒体在快消品营销中的作用？